http://www.hypesphere.com/archives/86556 [专题] 原创就是商机！解析NETFLIX成功拓展版图的关键 文 / Jean 以实体影音寄送服务起家的 Netflix 说是当前最大的线上影音串流平台也不为过， 从2013 年以《纸牌屋》（House of Cards）一季全集同步上线打破了传统电视影集 的操作模式，同时陆续收购更多经典电影版权、与其他电视频道签订合约、前进各 大国际影展与市场展采购发行权，进而影响观影平台的转移，至今 Netflix 已经登 陆全球超过 190 个国家，订阅用户超越 9300 万人数。 除了可以更轻松看到各式各样的作品之外，Netflix 的自制内容更是吸引使用者的一 大重点，自 2016 年初拓展国际版图後也开始与在地合作，在日本与富士电视台携手 带来畅销少女漫画改编《Good Morning Call 爱情起床号》、改编搞笑艺人又吉直树 获得芥川赏的同名小说《火花》、拥有众多死忠粉丝的《深夜食堂：东京篇》等，接 下来还将把许多 90 年代观众青春回忆的《恋爱巴士》再次带回小萤幕。另外，与 韩国合作的影集与电影也将陆续在今年推出。 几乎每周都有新作推出的 Netflix 更宣布，2017 年度的原创内容将会是史上最大量 且最多元的，总共会有超过 1000 小时的原创内容，其中包括《纸牌屋》、《劲爆女 子监狱》（Orange is the New Black）、《主厨的餐桌》（Chef’s Table）、《同 妻俱乐部》（Grace and Frankie）许多当红节目，以及造成轰动的《怪奇物语》（ Stranger Things）、屡获奖项肯定的《王冠》（The Crown）都将带来最新一季，另 外还有巴兹鲁曼（Baz Luhrmann，大亨小传）主创每集拍摄成本近千万美元的嘻哈 影集《布朗克斯：街头少年音乐梦》（The Get Down）、英国知名科幻惊悚影集《黑 镜》（Black Mirror）也将推出同一季的第二部。 而全新的影集则有青少年小说改编《汉娜的遗言》（13 Reasons Why），监制团队包 括赛琳娜戈梅兹（Selena Gomez，少女魔法师女主角）与《惊爆焦点》（Spotlight） 编导汤姆麦卡锡（Tom McCarthy）、完成《扞卫者联盟》（The Defenders）最後一 块拼图的「凡人」英雄《漫威铁拳侠》（Iron Fist）、改编日舞影展最佳评审团奖 同名影集《亲爱的白人》（Dear White People）、经典文学着作改编《红发安妮》 （Anne）、《明日世界》（Tomorrowland）布莉特罗柏森（Britt Robertson）主演 《正妹CEO》（Girlboss），以及大卫芬奇（David Fincher，控制、纸牌屋）执导并 与莎莉赛隆（Charlize Theron）一同监制、取材自同名非虚构小说的《破案之神》 （Mindhunter）等。 电影世界观打造的可能性 不仅有超乎常人吸收量的内容时数，制作预算也相当惊人，今年度包含电视与电影估 计高达 60 亿美元，其中由大卫艾耶（David Ayer，自杀突击队）执导、威尔史密斯 （Will Smith）主演的《光灵》（Bright）就占了 9000 万美元，而此片也被认为是 具有发展成系列电影的潜力。过去 Netflix 制作的电影多被视为是小成本的独立制 作，然而在《光灵》所投入的金额就连一般电影公司的商业娱乐大片也不见得有这样 的数字，Netflix 对此片的重视程度不言而喻。 《光灵》由《超能失控》（Chronicle）编剧麦斯兰迪斯（Max Landis）操刀剧本，被 形容为像是未来世界的《魔戒》（The Lord of the Ring），角色种族设定包含人类 、兽人、精灵等，故事描述两个背景截然不同的警探在一次夜间巡逻中，遇上了将会 改变未来和他们所处世界的黑暗势力。大卫艾耶向来擅长处理是非善恶对立的题材， 从《火线赤子情》（End of Watch）、《怒火特攻队》（Fury），甚至是擦抢走火的 《自杀突击队》（Suiside Squad）都可以看到正反两方游走在灰色地带的描绘，而 此片再加上奇幻元素以及坚强卡司阵容包括乔尔埃哲顿（Joel Edgerton，爱侣）、 欧蜜瑞佩斯（Noomi Rapace，龙纹身的女孩瑞典版）、艾德格拉米雷兹（Edgar Ramirez，列车上的女孩）等，无疑是更加令人期待。 奖项的逆袭 从《纸牌屋》让凯文史贝西（Kevin Spacey）与罗苹莱特（Robin Wright）陆续在金 球奖上封帝／后、《劲爆女子监狱》连续三年获得美国演员工会奖喜剧类影集最佳 整体演出、《毒枭》（Narcos）获金球奖与艾美奖的个人奖项提名，到今年《王冠》 不仅获得金球奖最佳戏剧类影集的殊荣，饰演英国女王伊莉莎白二世的克莱儿佛伊（ Claire Foy）也连获演员工会及金球奖最佳戏剧类女主角，Netflix 在电视作品上早 已获得诸多肯定，接下来更将强力进攻电影舞台。 Netflix 在 2015 年选定《无间警探》（True Detective）导演凯瑞福永（Cary Joji Fukunaga）执导、伊卓斯艾巴（Idris Elba，环太平洋）主演，以西非内战童兵处境 为主轴的《无境之兽》（Beasts of No Nation）作为首部全球发行的长片电影。该片 不仅获得威尼斯影展青睐入选主竞赛片，在题材与演员表现上也获得不少国际关注， 但回到美国後则因为上映策略而错失了後续在奖季上有更多曝光的机会。当时 Netfli x 决定在自家平台与院线同步上映引来大型连锁电影院业者的不满，因为他们认为此 举会严重影响票房收入而抵制播映，也因此削弱了《无境之兽》的声势。 一般来说，Netflix 取得发行权的电影通常会直接在自家平台上线，鲜少会再额外於 实体电影院上映，但 Netflix 於 2016 年秋天与在美国仅有 15 间的小规模连锁影 院 iPic Entertainment 签订合约，将同步上映十部电影，此举被认为是 Netflix 锁定奥斯卡的策略，因为在奥斯卡的准则中明订，必须要在符合条件的电影院至少连 续上映七天、一天有多个场次放映的电影才有候选资格。 另外，今年与南韩导演奉俊昊(末日列车)合作的怪兽电影《玉子》（Okja）除了六月 会同步在南韩的电影院上映之外，美国也会有限量院线播映。而监於上映时间，此片 也被多数外国媒体猜测，有可能会率先在坎城影展登场，并且有望角逐金棕榈。此外 ，已经连续四年入围奥斯卡最佳影片并在今年以《月光下的蓝色男孩》（Moonlight） 拿下最大奖的 Plan B 制片公司也是《玉子》的共同出品之一，而布莱德比特（Brad Pitt）更担任监制。 上映模式的改变有没有可能影响後续的奖季操作，绝对也是今年影视业界的观察焦点 。 不设限的创作自由 Netflix 以打破影视产业游戏规则之姿在好莱坞鹤立鸡群，作品产量规模足以拥有自 己的发表会，也很少参加所谓的投资者会议或是展览活动等，简单来说就是不太与业 界人士打交道、套交情。但从上述提到的许多不论是电视或是电影作品，可以看到 整体的卡司与幕後团队都相当坚强，究竟吸引这些优秀影人争相与 Netflix 合作的 诱因是什麽？除了广大的全球用户之外，最重要的就是创作的自由度。 不仅操作模式要颠覆传统，就连内容也要彻底突破旧有思维，从 Netflix 的众多作品 中可以看到不仅类型相当多元，探讨的议题也非常广泛，而为了要让作品要有最好的 呈现，Netflix 也给了创作者最大的发展空间。包括《光灵》导演大卫艾耶、《玉子 》导演奉俊昊、美国真人版《死亡笔记本》（Death Note）导演亚当温格（Adam Wingard，索命影带系列、追杀厄夜丛林）、金奖提名纪录片《宪法第十三条修正案》 （13th）导演艾娃杜佛内（Ava DuVernay，逐梦大道）都表示 Netflix 所给予的空间 让他们可以随心所欲地完成心目中的作品。 积极的野心 除了不断精进内容制作外，Netflix 一年的发行数量也相当可观，光是 2017 年排定 发行的电影就有约 30 部，包含上面提到的多部电影之外，原创电影方面还有布莱德 比特主演的《战争机器》（War Machine）、邓肯琼斯（Duncan Jones，魔兽崛起） 执导《Mute》、安洁莉娜裘莉（Angelina Jolie）执导《他们先杀了我父亲》（First They Killed My Father），负责发行的则有尼可拉斯霍特（Nicholas Hoult，侠盗 劫车手）主演《沙堡》（Sand Castle）、鲁妮玛拉（Rooney Mara）主演《爱有来世》 （The Discovery），以及日本东宝最新《哥吉拉》（Godzilla）动画电影等。 同时，Netflix 也将触手延伸至各大国际影展及附属市场展，今年在日舞影展以 3650 万美元买下十部电影的全球或串流发行权成为最大宗买家，这还不包含先前已经取得 发行权的电影；而在这十部电影当中，由《贱民》（Pariah）导演迪瑞丝（Dee Rees） 执导的二战後电影《Mudbound》则荣登今年的最高交易金额 1250 万美元。 除了大手笔收购电影版权之外，Netflix 在 2017 年 3 月 14 日宣布，将由曾担任《 熊麻吉》（Ted）系列、《爱国者行动》（Patriot’s Day）等许多电影制作人的前 环球影业副主席史考特斯图柏（Scott Stuber）来领导正在蓬勃发展的电影部门，将 在未来为 Netflix 开发、取得版权及制作更多的电影。而在史考特斯图柏一上任之後 ，就立即释出了许多相关合作资讯，包括林诣斌(玩命关头3-6)执导《The Stand Off》 、汤姆哈迪（Tom Hardy）主演《War Party》，并且将完成并修复《大国民》（ Citizen Ken）导演奥森威尔斯（Orson Welles）闲置超过 40 年的半成品遗作《The Other Side of the Wind》。 独具慧眼的前瞻性、毫不手软的大胆投资、尊重并给予创作者最大发挥空间、以庞大 数量强势压制，Netflix 这头极具野心的猛兽究竟还能带领全球的影视产业与观影模 式前往什麽境界，相信绝对是全世界都在期待的答案。 ------------------------------------------------------------------------------ 补充︰关於Netflix更详细的经营历史与经营策略， 有兴趣的影迷可以参考商业周刊旗下出版社於去年发行的专书 《NETFLIX：全球线上影音服务龙头网飞大崛起》 http://www.books.com.tw/products/0010704032 不过由於书的页数较多且已经发行一段时间，台湾通路的库存似乎不多了 心得︰另外，Netflix也不是每次推新节目都能获得甜美的果实 最近与漫威合作的新剧《铁拳侠》(Iron Fist)在上周正式上架後 惨遭至少40家知名影评网站连番修理， 创下Neflix旗下甚至近年影集在烂番茄最惨的影评成绩(好评度18%)， 不晓得会对後续的《扞卫者联盟》(The Defenders) 甚至Netflix与漫威的关系造成什麽影响？ 最後，Netflix号称有精密的数据研究系统订定制作节目的策略 甚至有一套标准决定节目是否续做，但Netflix至今仍对一些节目的收看量保密 不晓得观众什麽时候才能得到这些不少人关心的资讯呢？ --

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