http://www.setn.com/News.aspx?NewsID=234560 OTT平台崛起！《三生三世》网路播放量打趴电视收视率 记者李孟珊／综合报导 现在的民众追剧，似乎都使用手机或是电脑，以现在最夯的陆剧《三生三世十里桃花》 为例，网路播放量高达295亿次，不过网路影音平台竞争激烈，就有业者运用大数据分 析，追踪用户者的行为模式。 三立新闻记者李孟珊：「像这样子用手机或是在电脑上直接追剧，是现在民众看戏剧的 首要选择之一，不过现在的网路影音平台这麽多，平台要怎麽吸引用户者的眼球，这就 是一大学问。」 古装剧女神杨幂和赵又廷，在《三生三世十里桃花》中爱的好虐心，影视大戏是不曾间 断，不过在网路影音平台崛起後，台湾和中国大陆的电视收视率却有明显的下降。 以最夯的《三生三世》为例，在电视上的收视率平均为1.28%，不过转换到网路影音平 台後，播放量却超过295亿次，显示网剧的黄金时代提前来临，因此就有台湾的网路影 音平台业者组成数据团队，要来分析用户者的行为端倪。 影音平台业者蔡怡仁(注:KKTV总负责人)：「会对每一部剧，其实会去编辑它的属性， 那会把这些属性的相似度，再搭配点击率，再加上用户的资料，一起去做所谓的机器 学习，最後变成我们的推荐机制。」 一个个像是股票走势的线图，其实都是网路收看影视用户者的行为模式，上上下下的 线型代表着用户者的黏着时间。 数据团队将用户者的年龄或性别等做为资料背景，接着就是将戏剧类型加以定位，最 後再根据观看时间的起伏，去调整推播的策略。 但是要做出平台的差异化，业者指出，就是独家代理戏剧。影音平台业者蔡怡仁：「 内容的差异的确是一个做为彼此区隔的基本要素，所以现在我们很Focuse在剧，尤其 是日韩剧是我们现在一个很大的特色。」 新垣结衣在日剧《月薪娇妻》中，可爱模样让该剧拥有超高人气，业者看准戏剧潜力 独家代理，不只大大提升新的流量，也说明了数据分析确实能替网路影音平台做出差 异化，创造更大的眼球经济。 ------------------------------------------------------------------------------ 补充︰《三生三世十里桃花》的台湾独家代理由爱奇艺拥有 至於新闻中提及的蔡怡仁与他负责的KKTV，更详细的经营理念与选片方向 可以参考同样曾经转贴在本版的采访文 http://punchline.asia/archives/28929 值得一提的是KKTV除了本身就有在经营的日韩两国连续剧外， 旗下网站在这几周也上架了几部经典古装港剧 而这些港剧也都是根据武侠小说大师金庸改编的港星早期出道经典作品 http://www.setn.com/News.aspx?NewsID=235434 --

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