http://news.cnyes.com/news/id/3720139 大数据掌握春节收视行为 OTT产业商机剖析 钜亨网新闻中心 掌握网路大数据，就能领先产业商机！拥有超过半数台湾网路使用人口，「LiTV 线 上影视」以 600 万用户数，稳坐全台最大线上影视平台的产业代表。今年春节，Li TV 依据收视大数据资料，精选推荐强档影视内容，提供「不只追剧，还能享受大 萤幕电视」的独家服务；果然，受到消费市场好评，Android TV 版累积下载逐步攀 升，新春期间，平均每日下载数更是飙涨近 5 成，勇夺所有线上影视 TV 版 App 排名之首。 「重回大萤幕」商机 LiTV 大电视方案全面支援 Android TV 下载飙涨 5 成 春节期间的收视行为，OTT 不再局限「个人专享」的收视情境，阖家团圆的影视消费 模式，促使消费者「回到大萤幕用电视收看」。有别於市面上大多数的 OTT 服务供 应商，LiTV 拥有独家的影音串流服务技术，同时支援 13 家电视机品牌与 8 家数位 机上盒品牌，针对不同的硬体载具量身订做，提供最佳的收视体验 ; 同时还推出 Android TV 版 APP 供消费者於 Google Play 下载使用。除了行动和 PC 载具外， LiTV 可说是市场上唯一且最齐全的大电视线上影视方案提供者。 新春期间 LiTV 的 Android TV 版 APP 累积下载数节节攀升，单日下载数较平日涨 幅度更是增加近 5 成。 行动载具持续成长 Android 版下载量破 200 万 IOS 版成长率翻倍涨 在行动载具的部分，因为 LiTV 独家提供近百电视频道随选随看的服务，为春节好天 气出游的消费者，提供即时掌握的频道资讯。包括手机、平版，下载 APP 并使用观 看的数量，延续去年成长幅度再持续向上攀升。 Android 版的 APP 下载量，已经突破 200 万次，春节期间，单日下载数较平日成长 4 成；而 IOS 的 APP 下载量，在春节期间表现惊人，单日下载数量较平日成长 2 倍。 收视情境大剖析：不只追剧，「频道」跃升春节阖家观赏首选！ 以往对於 OTT 影视产业的认知，多以戏剧内容为主，但根据 LiTV 600 万网友大数 据分析，春节期间，「频道」才是阖家观赏的影视娱乐首选。尤其是除夕团圆饭、 大年初一这两天，原先收看电视新闻的收视族群，转向到了综艺类的特别节目。「 阖家欢乐庆团圆」的使用者情境，也成了开春最主流的 OTT 消费行为。 而戏剧的收视大宗婆婆妈妈族群，因为在年假前几天需要忙着大扫除、拜访亲友，相 较平日反而没有多余的时间追剧，只有等到初三过後，才有属於自己个人的闲暇时间 。在整个春节，收看戏剧的最高峰一直延迟到收假後的周末；推测因为今年开工到周 末，只有短短 2 天，不少民众是直接请两天假，观看戏剧的收视高峰，也可能因此 累积到最後的假期时间。 收视情境大剖析：「电影」、「动漫」收视暴增，LiTV 刷新观看最高纪录！ 综观整体 VOD 随选影片在春节期间表现，「电影」和「动漫」类表现特别突出。平 均每部两个小时左右的电影，不论与亲友一同观赏，还是独自一人欣赏，最能够满 足春节期间的使用情境。LiTV 统计过年期间，电影馆观看纪录创史上新高，较平日 成长近 4 成，超越了包括「跨年」、「中秋连假」等特别时节的观看时数；尤其， 在载具成长更为显着，因为电视拥有大萤幕播放的优势，更能够凸显高画质播放的 优势，过年期间，单周播放时数也较平日成长超过 1 倍。 而动漫馆的播放总时数，也从寒假开始持续成长，春节期间的表现更是超越了动漫馆 开馆以来最高纪录，当周累积观看时数较平日成长飙冲近 6 成，无论是爆笑类别的 《蜡笔小新》，或是生活轻松类别的《我们这一家》，或是幼童专属的《妖怪手表》 都获得不同收视族群的喜好。 LiTV 提供了丰富多元的内容，全方位支援大萤幕电视的观看服务，以大数据预测及 独家技术所推荐的精选内容，不但反映出台湾影视消费行为的新型态，也创下今年 开春 OTT 产业的新纪录。 ------------------------------------------------------------------------------ 心得︰LiTV好像是台湾最愿意配合国内媒体，不定期发布收视调查报告 给主流媒体的收费影音平台，当然我觉得这也跟母公司知名度与资源 没有其他国内外业者(MyVideo、Netflix、Friday..)多， 在不适合砸太多宣传费的情形下，发布这样收视报告 能够维持主流媒体能见度，有一定的关系吧 --

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