http://bit.ly/2kTfNSX 抢救市占落後的Apple TV，苹果找来亚马逊Fire TV前负责人 by 张庭瑜 根据《彭博社》报导，苹果本月延揽亚马逊Fire TV部门前负责人Timothy D. Twerdahl，担任Apple TV产品行销负责人，原负责人则转为负责内容授权谈判。 此举暗示，自2015年起就未再更新的Apple TV，终於又重新获得苹果的重视，也 是在苹果执行长库克（Tim Cook）日前预告「苹果将加强Apple TV发展力道、推 出更多原创节目」後的最新布局。 曾任职於亚马逊、Netflix和Roku Twerdahl从2013年起便在亚马逊Fire TV部门担任负责人，除此之外，过去他也曾 担任Netflix和Roku的经理和产品负责人，其在串流影音领域的丰富资历，无疑将 替苹果拓展Apple TV营收带来助力。 至於原任Apple TV产品行销VP的Pete Distad，则转而处理内容合作谈判。Distad 在2013年加入苹果前曾担任Hulu串流影片内容传播负责人。 Fire TV和Apple TV分别是亚马逊和苹果的影音串流装置，都有声控功能，并且和 各自的软体服务整合—亚马逊旗下有Prime影音服务，苹果则是iTunes Store和 App Store。 根据研调机构comScore在2016年3月的统计，美国影音串流装置市占率，由Roku以 49%夺得第一、其次分别为Chromecast（22%）、亚马逊Fire TV（16%）及Apple TV（12%）。 库克：Apple TV将在苹果的订阅收入中扮演重要角色 尽管Apple TV所属的「其他产品」部门，在最新一季的营收仅占总营收约5%，但苹 果执行长库克仍看好Apple TV发展，在今年第一季财报的会议表示，Apple TV将在 苹果的订阅收入中扮演重要角色，并考虑推出更多原创内容，和亚马逊、Netflix 等串联影音服务竞争。 此外，库克也表示，希望到2020年，来自苹果「服务」的营收可以加倍成长，其中 包含App Store、iTunes、Apple Music、Apple Pay、iCloud，以及未来可能推出 的原创电视节目。《CNBC》指出，若成功吸引更多用户使用苹果旗下服务，也能替 iPhone和MacBook等硬体留住用户、建立更完整的生态系。 《华尔街日报》也在1月引述消息人士报导，苹果打算进军原创电视节目和电影领域 ，提供Apple Music订户收看，类似亚马逊的Prime会员。日前，苹果除了在Apple Music推出少量音乐相关的纪录片，也购买《拼车卡拉OK（Carpool Karaoke）》版 权、在Apple Music和iTunes上推出原创版本。库克表示，以此经验试水温後，未来 考虑推出更多原创内容。 数字焦点 5% Apple TV所属的「其他产品」部门，在苹果最新一季的营收仅占总营收约5%。 ------------------------------------------------------------------------------ 参考外电:Bloomberg Apple Hires Amazon’s Fire TV Head to Run Apple TV Business http://bloom.bg/2kFH0qy 心得︰苹果这两年在数位影音平台的竞争上接连被NetFlix与Amazon抢走风采， 如今也终於找到方向巩固市场了？ Apple今年第一个受到重视节目，将会是邀集不少娱乐圈大咖(洁西卡艾芭、 葛妮丝派特洛)固定担任评审的3C应用软体(APP)选拔节目「Planet of the Apps」， 除了兼顾节目娱乐效果，跟苹果产品产生的亲密连结感，也是公司高层所重视的 http://bit.ly/2li7wc9 不过苹果高层也坦承，为了要与其他平台的特色做区隔， 目前集团本身还不会考虑像Netflix那样自己出钱制作连续剧 --

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