https://goo.gl/CUL6uA OTT大战第二回合开打，抗盗版、拚独家成两大重点 by 颜理谦 2016年被称为台湾OTT元年，一年後，市场反应再次验证了一件事，那就是在台湾要 经营线上影音真的不简单。业者除了纷纷跳出来呼吁政府打击盗版，同时也积极引 进独家内容，吸引消费者目光。 经过一整年布局，台湾的OTT战局在2016年应该可以说是全员到齐了。 若依血统分类，台湾OTT竞争者主要可分为美国、中国、日韩和本土业者这四大类型 ，目前看来，谁能抓住越多使用者胃口，并提供更快、更多的影音内容，将成为最 後决胜关键。 来自美国的Netflix和亚马逊Prime Video虽然具有国际经验和资金优势，但是由於 在地化程度尚嫌不深，对於台湾OTT市场的影响似乎还很有限，仅能抓住少数热爱 美剧的菁英族群。尤其去年底才在台湾推出的亚马逊Prime Video，一个月过後， 不仅服务尚未中文化，平台上也只有少量旧片提供繁体中文字幕，可见对亚马逊来 说，台湾只是全球200个国家和地区中「兼着做」的市场，现在还没有打算认真经 营。 相对来说，更接近台湾大多数使用者观影口味的中国、日韩和本土业者在用户规模 表现上似乎相对突出，例如LINE TV目前已有近300万用户，LiTV近期则宣布下载量 超过250万次、每月不重复访客达600万人，此外，去年8月正式开台、积极推出日 韩剧跟播的KKTV的App下载量也已经突破150万。虽然订阅制和免费制的不同，对於 集客效果有明显影响，但在韩剧、陆剧对台湾观众吸引力仍然强大的时刻，估计 今年态势不会有太大改变。 同时也值得注意的是，国内五大电信业者在OTT的布局看来也不再只是求一个「参 与感」，而是开始有更积极的动作。比方亚太电信去年底整合爱奇艺、Netflix、 CatchPlay On Demand和myVideo四大平台，推出BANDOTT影音服务；台湾之星则是 和爱奇艺、LiTV合作；而中华电信和Netflix的策略联盟也已经传了超过一年； 另外远传旗下friDay影音目前虽然还没有策略联盟消息传出，但过去一年多的积极 经营，付费用户数已经上看30万户。 美、中、日韩、本土OTT平台各有所长 业者名 内容特色 目前成绩 商业模式 ╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴ Netflix 原创影集、脱口秀、纪录 总用户数超过9,380万， 订阅制，月费有270元、 片、电影、动漫 国际用户比接近五成， 330元、390元三种选择 台湾用户数不明 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 亚马逊 原创影集、电影、动漫 不明。但根据第三方机构 订阅制，前半年每月 Prime 去年中估计，美国会员 2.99美元(约台币95元) Video 人数超过6,000万 ，半年後每月5.99美元 (约台币192元) ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 爱奇艺 以内容部数来看，戏剧占 会员数不透露。 有免费和订阅两种模式 20%，综艺15.1%，电影57% 均浏览量突破9,520万。 资费有月费239元、 ，动漫7.33%，另有体育 加上农历年期间，可望突 季费657元、年费1,999 直播赛事。台湾戏剧占全 破1亿次。用户平均使用 元三种选择 戏剧约35%，韩剧约32%。 时长为106.14分钟 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ LINE TV 内容以戏剧为主，约占六 在台湾有近300万用户 免费，广告为主要收入 成。另外有动漫和综艺节 来源 目，2016年新增韩国流行 音乐歌唱节目《Music Bank》直播 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ KKTV 超过500部戏剧，内容总时 App下载量超过150万 订阅制，月费149元 数超过11,000小时。韩剧 全体用户平均每天看超过 占比40%、日剧占比近30% 1集，付费用户平均看2集 、台陆剧约30% ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ CATCH 约2,500部电影及影集， 截稿前未回应 单片租借60或80元， PLAY ON 共近5,000小时片库。包含 或订阅制，月费 DEMAND 60%好莱坞电影、10%欧洲 电影、15%亚洲电影、10% 华语院线强档及艺术片。 院线电影上映後三个月即 上架 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ LiTV 近100个国内外电视频道和 下载量超过250万次、每 订阅制，VOD随选影片 2万5,000小时以上VOD随选 月不重复访客达600万人、 餐月费150元、频道餐 影片。戏剧约占50% 注册会员数(含免费和付费 月费240元、爱尔达 )超过80万 欢乐餐180元 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ CHOCO TV 台剧16%，韩剧21%，陆剧 总下载量突破200万。 免费，广告和商城为 44%，其他剧19%。总戏剧 每周平均看剧时长近7小时 主要收入 量近300部，时数近7,000 ，2016年成长4倍 小时 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 酷瞧 戏剧、娱乐、生活、音乐 用户数不透露。18到24岁 免费，广告为主要收 节目、动画、游戏、直播 使用者占比超过半数 入。另外也有经营艺 人经纪和IP ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ GagaOO 主打酷儿影音，有长片、 浏览量125,800，会员数 订阅制，月费199元 Lala 短片和纪录片。目前影片 3,500人，用户平均使用 数量为300部，每天会上 时长为10分23秒。 架一部新片。美洲片占16 %，亚洲片占38%，欧洲片 占46% （资料来源：各业者提供。整理：颜理谦。） ╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴╴ OTT业者共同的痛：盗版 不过各家业者看似各据一方，其实多数的人都是在烧钱苦撑，因为在彼此竞争之外， 市场上还有一个更大也更难缠的共同敌人，就是「盗版」。 其实台湾对抗盗版可以说是「经验丰富」，以电影来说，好莱坞大片之所以常采同步 上映，就是为了防止盗版损害。而当初Netflix进军台湾前就表明，他们已经透过管 道调查台北和高雄消费者喜欢在盗版网站上看哪些影集，藉此了解台湾民众的观影偏 好。此外，CATCHPLAY法务经理温佩芬也曾在公听会上指出，她在四年内跑遍全台各 地的地检署，告过超过200间盗版商。 对於一般使用者来说，能够不花一毛钱就在网路上看到最新的影集、电影，当然是天 大的好事。可是对於OTT业者来说，版权费因为激烈竞争愈拉愈高却迟迟等不到相对 应的收入进帐，势必削弱业者购买新剧的力道。据了解，有业者因此不参与首轮竞价 ；也有业者则是开始减少购买授权费高的内容，如韩剧，将重心转往价格相对便宜的 日剧。 此外，原创剧显然已经是OTT业者长期发展必须投入的方向，但对於刚起步且资金实 力也相更弱的台湾OTT玩家来说，想要发展自制内容恐怕也会因为盗版猖獗而变得更 困难。 KKTV执行副总杨志光日前在NCC主办的新媒体论坛中就指出，台湾平均每月有450万人 使用盗版网站和App，「如果这450万人里有100万人愿意付费，每个月会有一亿台币 流回影视与音乐权利人，一年就是24亿新台币了。这24亿台币只要25%拿来制作台湾 新的电视剧或网剧，就会有6亿可以投资，每年在世界上可以创造30亿版权营收。」 他说：「盗版网站是生死存亡的议题！」 会中，他也直接点名枫林网、DramaQ和VSLOVETV三大盗版影音网站，指出光是枫林网 每月预计广告收入就高达新台币900万元。「这些网站赚这麽多钱，我们干嘛这麽辛 苦？」他苦笑。对此，LiTV董事长钱大卫也说：「对抗盗版是业者的心声，我们大家 都在做。OTT花非常多版权费用，假如这些钱都能够分回内容商，我相信台湾影视制 作会有更多提升。」 为此，业者去年起就呼吁政府建立对应窗口处理盗版问题，另外今年则计画组成联盟 ，结合业界力量请平台配合抵制盗版影音网站。只是「政策游说」需要时间，要团结 所有OTT平台组联盟、商请搜寻平台帮忙等等工作，恐怕都不是短期内就可以看到成 果，甚至也不一定会有结果。 打造独家内容抢用户 除了盗版的外部问题，OTT业者本身的经营方向似乎也愈来愈明朗：原创独家内容是 抢用户眼球最有效的方法。 从国际上的例子可以看到，包括Netflix和亚马逊都是由采购版权，逐步转往自制内 容这一条路，其中Netflix每季的财报和用户增长表现，都可以看到和原创内容有 紧密连动。此外不久前，《华尔街日报》也报导，苹果正在考虑购买电视节目版权 并打造原创电影，可能在今年年底前就开始在Apple Music上提供内容。 反观国内本土OTT平台，除了酷瞧、三立Vidol和民视四季线上影视的在地内容抢眼， 其他平台多半还是主打韩剧、陆剧和日剧，就连最积极推出自制内容的CHOCO TV， 台剧在平台上的占比也只有16%，低於韩剧的21%和陆剧的44%。 不过，内容制作经常需要投入高资本，并且要承担高风险，相对於Netflix制播一出 自制剧可以一次在190个国家，超过9000万用户观看，本土平台制播的内容收视群 如果只面向台湾，在投资上势必会比较保守。而且以Netflix或Amazon的资本实力， 或许有能力承担拍10部片，失败9部；但对台湾平台来说，恐怕是每一部都输不得。 但也由於大多数平台都是去年才开始推出服务，现在就检视内容或许太过严苛。而 目前已知CHOCO TV今年还会上架自制内容，过去曾推出自制网路剧的KKTV、LINE TV和酷瞧，未来动作也值得期待。另外，LiTV董事长钱大卫虽然曾明言不会考虑 自己制作内容，但也表示愿意在制作资金和平台上提供支援。 话说回来，最终必须思考的是，一部《琅琊榜》或《太阳的後裔》固然可以在短时 间内吸引大量观众上门，但长远来看，发展出平台特色恐怕才是长期留住人潮的 关键。否则当热门韩剧或陆剧播毕，跟风而来的使用者，也很有可能会毫不留恋地 离去。 经过第一年试水温，这场眼球战事才刚要开始。 2016台湾OTT大事记 月份 事件 1月 ．Netflix在台湾上线 ．酷瞧推出游戏频道 3月 ．CATCHPLAY ON DEMAND上线 ．爱奇艺台湾站开站 ．Dailymotion在台发表繁体中文版 ．三立影音平台Vidol开始试营运酷瞧宣布推出选秀节目《天团星计画》 6月 ．Netflix竹科办公室开张 ．CATCHPLAY ON DEMAND在印尼上线 8月 ．CATCHPLAY ON DEMAND在新加坡上线 ．CHOCO TV上架第一部合制戏剧《我们是欧爸》 ．KKTV正式开台，并推出第一部自制戏剧《重新。没来过》 10月 ．凯擘推出OTT服务 ．LiTV推出新资费方案 ．华视、酷瞧《橘子二十星光大道》获得第51届金钟奖综艺节目奖 11月 ．酷儿影音平台GagaOOLala上线 ．KKTV宣布App下载量破百万 ．LINE TV上架网路剧《迷徒第二季CHLOE》 ．爱奇艺在台申请子公司遭驳回 12月 ．Netflix开放离线观看功能 ．CHOCO TV宣布四部自制、合制内容获文化部补助 ．亚马逊Prime Video登台 ．东极国际宣布整合中国八大视频，预告2017年推出剧乐部App ．中华电信董座交接，宣布「OTT+VOD」为发展目标 ．爱奇艺不服驳回处分，向行政院提出诉愿 ．CATCHPLAY ON DEMAND宣布取得《新世纪福尔摩斯》第四季版权 ．亚太电信推出BANDOTT影音服务 数字焦点 450万人 KKTV执行副总杨志光日前在NCC主办的新媒体论坛中就指出，台湾平均每月有450万 人使用盗版网站和App。 数说新语NextPedia OTT服务 Over The Top（OTT） 「OTT」早期是从电信、网路服务供应商（ISP）角度来思考的概念：将内容或服务 建构於基础电信的服务上，不需电信商支援。 随着网路基础建设趋於完备，近来 逐渐涵盖了各种以网路为基础的内容与服务，向使用者提供各式影音媒体应用服务 。现在的OTT模式只使用电信商的网路，服务由电信商之外的第三方提供，最典型 的例子包括苹果与Google应用程式商店、Skype、Netflix等。 (来源： 维基百科 、 MBA 百科 ) ------------------------------------------------------------------------------ 心得︰要把记者的表格整齐地放在PTT，花了我至少30分钟，XDrz 不过记者要逐一将这几家厂商的现况做整理报导，也真是辛苦他们了 另外，GagaOOLala虽是本土品牌，但应该是台湾网路使用者比较不熟的 网路影音平台，我就先把相关报导的连结先放在这里给各位做参考， 有空再把文章全文放在看版上 https://goo.gl/l05WPN --

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