Netflix台湾版登台倒数，7个数字搞懂它 http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5073526 作者：罗之盈 横扫北美的影音内容平台Netflix，即将在2016年第一季登入台湾，这个创造全新商业模 式的网路巨擘，将带着自制热门影集《纸牌屋》闯入台湾人的生活里。 对於热爱美剧的台湾人来说，引领期盼数个月的Netflix即将开站，目前台湾站已开始蒐 集潜在会员，首页可见繁体中文版介面，确切开张时间尚未公布，但预计Netflix将不愿 错过农历春节的热门档期。 目前可知创办人海斯廷斯（Reed Hastings）将於一月初的美国CES消费性电子展，公布 Netflix全新布局与亚洲策略，一月下旬也将有主管前来台湾说明运营细节。 「Netflix台湾区价格会落在8-12美元，不会与全球市场落差太大，而且同样只提供月租 服务，影片播出时不会插播广告，用户也不必绑约，可以随时取消订阅，」Netflix公关 长佛里德兰（Jonathan Friedland）上周接受台湾媒体越洋采访时说明，为了取得频宽优 势，佛里德兰表示已与一家台湾电信业者展开洽谈，希望Netflix服务能在行动端或机上 盒（set-top box）平台上架，但尚未签署任何协议。 Netflix凭藉高品质内容，将北美网路流量尽收入囊，根据网路系统业者Sandvine 12月数 据，北美晚间热门时段的网路流量，包括影片与语音的即时娱乐类型，已占全部流量超过 70%，对比五年前低於35%，成长飞快，其中三大影片平台为Netflix占37.1%、YouTube 17.9%、Amazon Video 3.1%。 Netflix不仅在串流影音（streaming video）服务上取得压倒性的胜利，甚至引发民众退 租有线电视的风潮，逐渐改变产业样貌。面对原装版的《纸牌屋》即将登台，7个数字让 你了解Netflix的台前幕後： 1997年创立 你还记得VHS录影带吗？1997年海斯廷斯与兰多夫（Marc Randolph）於美国加州创立当时 仍以线上租借VHS录影带、DVD光碟的网站Netflix，当时的主要对手是事业如日中天的影 片出借连锁店百视达，Netflix首战主要采取三种策略，一步步的从百视达抢下会员： 1.线上预订、邮寄到府的简单借还流程 2.固定月费，可享固定租借数量，会员为了避免「少看吃亏」，常常不自觉越看越多，藉 此培养黏着度 3.搭配美国入口网站雅虎的行销推播，找到一群对网路服务接受度高的族群 4300万美国会员 Netflix於2002年在美国纳斯达克上市，享有网路先驱者的风光，但很快的遭遇网路泡沫 化，拓展不如预期快速，但也仍算稳健，持续累积DVD租借的会员。直到2007年Netflix看 准网路在线内容崛起，以後根本不需要租借DVD，只要在网路上点击观看即可，於是倾力 发展线上内容平台。 这项转型是Netflix最重要的决定，让它把握住趋势，直直将自己推上网路浪潮的前端， 从会员数来看，2008年约900万，但仅仅两年之後就一举突破2000万！目前美国区会员已 达4300万。 2600万国际会员 2010年起将触角伸及美国以外市场，首先是加拿大，紧接着南美洲、加勒比海，并拓展至 英国、北欧、澳洲、纽西兰等国。2015年启动亚洲市场，日本站已开通，并宣布将於韩国 、新加坡、台湾、香港推出，现可支援12种语言，共有2600万名国际会员。 月费7.99-11.99美元（240-360元台币） 延续DVD租借时代的商业模式，Netflix迄今采用月租费模式，不同於YouTube的广告收益 。方案也很简单，单纯的三种费率7.99美元-11.99美元，差别仅在於同时使用的装置数量 以及画质。预计台湾用户的月费与美国相当，将落在240-360元台币之间。 原创内容440个小时 2013年起Netflix投入自制原创内容，包括声名大噪的《纸牌屋》，以及《夜魔侠》、《 超感8人组》、《洁西卡琼斯》、《主厨的餐桌》等，两年以来已经推出440个小时自制内 容，若算上其他购入的影片，全站备有1亿小时的内容。据了解，台湾站一开始会以原创 内容作为主要片库，目前部分影片提供4K高画质，供会员选择。 50亿美元制作费 Netflix公告将於2016年再投入50亿美元，大动作发展原创内容，预计将推出31部戏剧影 集、10部脱口秀、10部电影、12部纪录片、30部动画片，原创内容将超过600个小时。其 中，首部华人电影由袁和平导演、甄子丹主演的《卧虎藏龙2》，将於2月初上映。 年营收68亿美元 大笔制作费、一人一脚印的月租费模式，Netflix真的能赚到钱吗？Netflix其实营收状况 良好，根据《巴伦周刊》（Barron's）指出，Netflix股价今年已上涨141%，成为标准普 尔500指数中最热门话题，这是因为Netflix是一家快速成长的公司：2015年收入预计攀升 23%，达到68亿美元。 --

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