2009-12-24 工商时报 【陈颖芃／综合外电报导】 　金融时报报导，华纳兄弟（Warner Brothers）为因应DVD销售量下滑的趋势，近日 决定突破传统商业模式，在欧洲推出随选视讯（VOD）服务并号召同业加入，而不少好莱 坞片商也开始考虑以此开创新的营收来源。 　华纳兄弟目前和维京（Virgin）旗下电信事业及德意志电信（Deutsche Telekom） 合作，在英、德、法三国推出随选视讯服务，凡是华纳兄弟旗下的影片在DVD发行当天就 会同步推出随选视讯。 　好莱坞片商过去为了维护票房及DVD销售量，始终对DVD出租或随选视讯等新型态服 务抱以排斥心态。包括华纳兄弟、Sony Pictures Entertainment在内等知名片商向来坚 持旗下电影从上映到发行DVD，一直到最後在付费数位电视频道播出之间必须间隔数个月 时间，以免冲击票房或DVD销售量。 　然而，近几年来欧美市场的消费习惯逐渐改变，消费者不再时兴购买DVD，反而是 Netflix线上影片出租服务或Redbox自助租片机的业绩大涨。但事实上，和DVD出租服务相 比，随选视讯平均每部影片可让片商多赚0.4美元，因此华纳兄弟决定尝试发展。 　研究机构Screen Digest资料显示，西欧DVD及蓝光光碟消费支出在2009年下滑至 94.8亿欧元，与去年相比减少4.7亿欧元。有监於此，Sony Pictures也开始考虑跟进华纳 兄弟的策略，在欧洲推出随选视讯服务。 　华纳兄弟计画2010年将这项服务拓展至南韩市场，甚至考虑在当地DVD发行前2周就 率先提供随选视讯。 　华纳兄弟国际家庭影片及数位经销总裁伍思瑞区（Jim Wuthrich）表示，公司先前 在美国试推这项服务时就发现，只要有线电视搭配适当行销手法，随选视讯与DVD同步发 行不但不会影响DVD销售量，反而能提升业绩。 　伍思瑞区也呼吁其他片商尽早跟进推广随选视讯服务，因为单靠1家片商提供的影 片选择有限，长期下来恐怕无法满足消费者需求。 --

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