这是一篇朋友给我的文章 感觉上有点久了 不过里面的内容跟现在还是没多大分别 以下节录自UDNNEWS公共论坛.... ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- ⊙吴积霖　反盗版游行虽已结束，然而後续效应持续在媒体上发烧。 笔者本身因为从事知识财产密集的电子资讯业，绝对是智财权的拥护者， 也坚决反对盗版，更从未买过一张盗版唱片。但是笔者希望以更客观的角度， 来探讨此次游行背後几个较不为人所注意的几个观点。 首先是唱片业者并非暴利谋取者的角色来观照。此次游行的唱片业者不断声称， 唱片售价无法再降的原因，是因为制作成本原就居高不下，唱片业者以歌手的培训、 词曲创作、宣传、通路等每一个关节都是需要花下大钱才得以完成，因此唱片售价绝对 合理。 　关於此点，我们以数字来证明真伪：目前一张唱片的制作成本包括培训歌手、词曲创作 宣传、通路等，大约在数千万元之谱，依据歌手地位与知名度有所差距，天后级大约 七、八千万元，较小牌的艺人大约两千万元左右，因此概略平均来说，一张唱片的制作 宣传成本，可以概估为新台币五千万元。 　一九九三年当时盗版尚未如此猖獗，当年度台湾地区唱片销售冠军为张学友的「吻别「 专辑，总共卖出一百多万张(未加计地下盗版销售量)，以当时ＣＤ售价每片三○○元计 算，此张唱片营收共三亿新台币，扣除成本五千万，一共赚得六倍的价差，毛利率五○ ○％，此还是以现今的制作成本去估算的，若以当时较低的物价水准估算，唱片业者赚 得更多。 　　即使是盗版猖獗至无以复加的西元二○○○年，当年度销售冠军为歌手周蕙的「周蕙 精选」总共卖出三十万张（未加计地下盗版销售量），营收约一亿新台币，扣除成本五 千万，一共赚得两倍的价差，毛利率一○○％，且当年度周蕙还是一个新人，唱片公司 是否真的有砸下五千万元为她制作唱片，还是一大疑问。反观有国内经济命脉之称的半 导体龙头台积电、联电，近几年度的营业毛利率平均而言为三○％－四○％　，而这样 的毛利率在科技产业中，已算是「暴利生意」了。反观广达、宏碁等大厂ＯＥＭ一台电 脑的毛利率甚至不到十％。 　　当然并不是每一个歌手都能有这样的销售量与成绩，但是，做生意本来就是有风险， 半导体以及资讯科技也不是每一项产品都会成功。 　　如果一个在「景气好」时期，成功案例毛利率五○○％，以及「危急存亡」关头，成 功案例毛利率还有一○○％以上的行业，都不算是暴利事业的话，我想可能只有贩毒才 算得上是暴利事业。试看孙燕姿、周杰伦、阿妹等知名艺人，目前年纪轻轻就有亿元以 上的身价，更可想而知，唱片公司不知道因为他们赚了多少？ 　　而唱片业者面对盗版猖獗的情况，不但不以降低唱片售价来刺激销售量，反而调高唱 片售价以维持营收，目前一张正版ＣＤ唱片逼近四百元的天价，此种做法十分明显地就 是要愿意买正版唱片的歌迷，花更多的钱，来弥补盗版销售量的损失，「反正会买的就 会买，不会买的就是不会买，还不如让愿意支持者多捐点钱」，这种心态看在我们这些 只买正版唱片的消费者眼里，无异是把我们当冤大头。 　　笔者这种论调，目的并不是支持盗版，反盗版与社会资源分配是否平均的问题并不互 相冲突。笔者言下之意只是在凸显，导致目前唱片销售量急遽下滑的原因，除了盗版以外 ，唱片公司本身因应的方式也不无责任。一些众所皆知的改善做法，例如，不再采取整张 专辑贩售，而是单曲贩售的方式；以及采用数位通路而不是以实体唱片销售以降低发行成 本等等对策，唱片公司明明早已知道，为何迟迟不肯着手？说到底还是因为一次卖一首歌 不如一次卖十首歌好赚。 　　在商业世界里，不谈道德，只有供需。而价格往往是决定供需关系的最终因素。其实 在歌迷的心目中都有一把尺，会在尽量不伤害自己荷包与支持自己喜欢的艺人能够继续发 展的前提下，主动地自我衡量是否该买正版唱片。在经济理论中，产品售价必须持续的往 下探至一个「需求爆发点」，才能使生产者得以生存，如果唱片业者不断采取定价最大化 的政策，并作着消费者终将道德觉醒只买正版唱片的美梦，唱片工业想要回复数年前的高 获利无异缘木求鱼。 　　新科技的诞生往往都是文化无产阶级革命的发轫，藉由新科技的进步消费者将能购买 到品质更好，价格更低的各种产品，此为历史潮流的巨轮，唱片业自然不可能身处其外。 因此唱片工业当务之急，除了举办游行表达心声，苦等着国人道德观念改变的奇蹟外，思 考在数位革命下的新商业模式与反省自身的行销政策，恐怕是不得不作的断尾求生之道。 　　（作者为电子工程师） ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 如今台湾的演艺界、歌唱界是如何？ 1--大大小小的连续剧都会听到来自日本连续剧或电玩音乐，并被日本抗议许多次（这些 演艺界的人有尊重别人的智慧财产权吗？） 2--CD成本现在空片都Down到5,6元了，售价依然居高不下....中间的巨大的价差被谁赚了 ....大家好好思考吧！ 3--若说演艺界没利润....看看一堆艺人包二奶、吸毒、抽大麻、买好几部跑车、几栋别 墅、开性爱派对....这样只懂得赚取暴利，毫无道德的艺人---值得我们付大笔钱买正版 CD供他们挥霍吗？ 4--一堆只是长的略有姿色，或长的帅....就马上出唱片----大家看得出真正音乐人的坚持 吗？抑或只是看到捞钱的心态？ 5--唱片业市场几十年来价格始终如一，在周边许多成本都降低的情况下，依然坚持价格ꐊ 不降....有没有联合垄断，大家自行判断....（只有在完全竞争市场下，业者能有合 理的利润，而消费者也有最大的利益） 6--艺人总说他们工作辛苦....事实上身边比他们辛苦百倍、危险百倍，月收入不到三万 的人所在都是....艺人的辛苦真得价值需要赋予如此高的价值吗？ 7--良好的企业懂得回馈社会，但那些大部分的艺人只会在有媒体时捐个一百万意思一下 ，但可知他们逃漏税的金额、挥霍数目是数倍以上....这样的人值得被尊重吗？ 8--用心制作好的一片DVD，到了台湾变三区後....卖跟欧美一样的价格....却东砍西砍.. ..更差的画质，DTS音效被缩减成AC3.甚至两声道，翻译烂得一塌糊涂，幕後花絮被删 除，包装粗略不堪.....同样的价格....台湾的消费者有被尊重吗？ 9--国外买正版的消费者常常可以收到新产品的优惠卷、签名会的优先报名权、不定期的 DM回馈----台湾正版的消费者请告诉我，除了歌词跟一张小小的回函卡外（而且寄了 毫无作用），有获得对等的正版消费者对待吗？ 10--一张高达四百多的电影，除极少数电影院外，获得的却是劣质的音效、座位、环境品 质----请问您觉得您花这些钱花得有价值吗？ 冰冻三尺非一日之寒....可怜之人必有可恨之处！ 今天的整个演艺界本身就行为不正、为富不仁....这样的情况下仍不思检讨後重新出发 以争取消费者的心回笼，却只想压迫政府动用公权力保障他们的暴利（美其名反盗版）， 频频喊快活不下去了....游行完後却一个个开着我们一辈子可能都买不起的名贵跑车离开 ..... 希望大家好好思考这样的情形....您会发现真正的好歌不在一般的唱片行那些排行榜架上 ，而在周遭的人群中....真正用心的艺人不会是一天到晚闹八卦的人....而是默默工作的 那一群.... ....有时翻一下以前那些老歌或国外的歌曲....您会了解真正的音乐，真正的艺术.... 至少....现今的演艺界就有如此的情况....您还要继续支持吗？ 我们不违法支持盗版，但也更要抵制这些没内涵的正版产品和艺人和业者.............. .............除非....您真的钱很多不在乎被剥削.... -------------分隔线----以上是转贴的部份----------------------- 有段时间的文章了 没想到现在读来还是令人感慨阿 唱片业到底有没有进步 大家心知肚明 反正异人滥也不是一天烂了 最後 感谢看完这篇文章的人 有点长 可是说的很有道理 不知道有没有人转贴过 有的话 就请版主删了吧 -- 清纯可爱的学妹:学长...什麽是咸湿... 畜生学长:来...嚐嚐看就知道了(掏) --

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