作者drjc (ani)
看板Toy
标题[新闻]「长不大」商机 港玩具产业傲人
时间Wed Sep 17 17:49:26 2014
来源:TVBS
同样转型求变的,还有香港的玩具业,全球7成的玩具都从大陆制造、香港出口,出口量
世界第一,在过去人工低廉,香港的玩具商还能靠代工,订单积少成多,赚毛利,但是随
着大陆人工上涨,毛利所剩不多,香港的玩具商於是转而制作「好莱坞授权、英雄人物」
的仿真公仔,成功打造大人的玩具。虽然不便宜,最低台币5千起跳,却找到Kidult这块
新市场。所谓的kidult,就是保有童心的大人,他们的消费能力强,成就「玩具新蓝海」
。
◎港玩具业救星! 拟真人偶拚「授权」
快,还要再快,速度至上,急行军般的步伐速率,好比欧洲人在竞走,这个「速度崇拜」
的城市,却有一件事情急不得。
◎等1年也值! 12寸人偶究极拟真
店员VS.消费者:「里头有3颗3A电池,和说明书一起放进去。」
香港民众:「我好像等了一年。」记者:「不会太久吗?」乡稿民众:「还好。」
TVBS记者黄星桦:「电影里面的超级英雄,钢铁人、绿巨人还有美国队长,一比一真人大
小,连皮肤颜色都可以做到一模一样,这些是kidult眼中的抢手货。」
店员:「你的马克三十三。」
TVBS记者黄星桦:「但是想像我一样,亲手把它带回家,短则3个月,长则1年,得要漫长
等待,但kidult依旧趋之若鹜。」
◎大男孩专属! 拟真偶售价惊人
飞翔在空中的蜘蛛人,一比一比例打造,台币5600元。
◎复刻电影英雄! 12寸偶卖「梦想」
亮红色铠甲透着金属光泽,十分抢眼,小劳勃道尼在电影里浴血奋战的神情,完整COPY,
连手脚都能自由转动,钢铁人缩小在高30公分的人偶。
记者:「哪个系列最受欢迎?」香港Hot Toys创办人陈浩斌:「当然是这边的钢铁人,因
为东尼史塔克是亿万富翁是天才,可以说是男性的梦想角色。」
◎童心不灭 「Kidult」消费力庞大!
把超级英雄放在掌上耍,得要花大钱,但是谁买单呢?香港消费者VS.记者:「1千多港币
,不嫌贵,他们做得很仔细,第几只公仔,十几二十只了,我有钢铁人呀、异形呀,很多
乐高其他都有。」
香港Hot Toys创办人陈浩斌:「kidult这个意思,(内心)长不大的小孩的大人,我的玩具
专门给20到50岁,给一些大朋友玩的,给他们们收藏的,已经不是给小朋友玩的。」
年龄层横跨30岁,有男也有女,在日本模型动漫产业有御宅族,在香港就是kiddult,从
字面上看就是长不大的大人,热衷追求模型电影动漫,保有赤子之心。
蒐藏家Henry VS.TVBS记者黄星桦:「以前都来这些店找日本玩具吗?对,寻宝。」
狭小走到,寻宝的有辣妹,有亲子档,还有上班族,模型店、玩具店、日系美系人偶,让
你眼花缭乱,Henry熟门熟路带着我们晃。香港蒐藏家Henry:「牙齿线条很细很小,如果
是假货会很模糊。」
◎不只是玩具! 人偶动画声光炫
他可是香港小有名气的导演和视觉指导,台湾九把刀指名合作,像Henry这一辈,就是典
型的kidult,他爱玩具爱到不计片酬,帮玩具拍电影。
香港蒐藏家Henry:「很像真正的演员,用它们来拍电影,用我们的灯光摄影,尝试来拍
电影。」
动作表情明明是定格动画,却好像真人演出,蝙蝠侠手里拿的枪,面具披风细节,不输给
真实版电影,因为每个角色虽然只是12寸人偶,但靠着几乎百分百仿真,不仅kidult爱不
释手,也是玩具制造业进化契机。
香港Hot Toys创办人陈浩斌:「(香港)大部分的人都做OEM的生产 ,很少有人会自己创造
一个产品出来。」
◎世界之最! 全球7成玩具「港产」
香港玩具业有60年代工经验,但是当陈浩斌2004年想开发仿真公仔,攻kidult市场,香港
累积代工名声成了最大阻力,却也是最大助力。
香港Hot Toys创办人陈浩斌:「这个头发全部都会动,还有这些网,真的在穿衣服这样做
,在之前(香港)没有人这样做,慢慢在外国,尤其是日本、美国很多人认识HOT TOYS。」
HOT TOYS是香港第一家敲开好莱坞授权大门的制造商,光是去年营业额超过千万港币,而
他们也是香港玩具业转型缩影。
香港玩具厂商会会长谭裕民:「如果说经过香港的玩具公司,不管直接出口,在国内出口
,我们控制有100亿,每年大概有3到5%成长。」
100亿港币可能还算低估,香港玩具去年出口总额639.11亿港元,大陆设厂香港出口,比
例占全球近7成,稳居世界第一。
◎好莱坞青睐! 港12寸人偶超拟真
香港玩具厂商会会长谭裕民:「(代工)量大生产效率高可以拿到好的利润,如果拿到品牌
,你开发十多个产品,一个产品、两个产品,有订单风险比较大。」
电影授权成为走品牌路的销售保证,但靠着电影魅力吸引影迷,只是短线炒作,把仿真人
偶做到精品等级,让人看了都想收藏,延续香港玩具港封号,老产业也走出另一条活路。
连结------>
http://news.tvbs.com.tw/entry/546948
-----------------------------------------------
这个坑...永远也填不满..
--
※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 118.163.125.85
※ 文章网址: http://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Toy/M.1410947369.A.D0B.html
1F:推 kdash : 身体是大人.头脑却是小孩! 09/17 18:24
2F:→ yao : 所以文中称 Kidult 09/18 09:26