https://www.facebook.com/share/p/1QxuEasDVi/ 叶郎：异闻笔记/Dr. Strangenote 越暗的地方你越亮！今年暑假美国电影观众将被强迫看更多映前广告 电影和广告的关系早从电影一出生就开始紧紧纠缠。电影的发明人卢米埃兄弟在1896年拍 摄的短片《瑞士的洗衣日》(Washing Day in Switzerland) 里头，就不断地把焦点放在 洗衣盆前的两箱赞助商肥皂上头。 不过几个星期後，美国的电影观众将比过去任何时间更明显地感受到广告的存在感。彭博 社报导全世界最大的连锁电影院品牌 AMC 为了增加收入，已经和专做电影院广告代理的 National CineMedia 合作，计画在7月1日开始增加影厅内的广告时段，还把正片开演前 最有价值的时段变身成为广告要价更高的「白金时段」 。 由於 AMC 目前影厅里的广告和预告时间加总起来就已经长达20分钟，7月1日之後观众等 待正片开演的时间肯定又会被拉得更长。 事实上 AMC 的竞争对手 Regal 和 Cinemark 喜满客早在2019年就已经开始和 National CineMedia 合作插播更多广告。这也显示 AMC 至少已经努力抗拒National CineMedia 的 诱惑六七年之久。 作为整个电影院行业的龙头，AMC 比谁都知道拉长正片前的广告时间充满了对电影院体验 的伤害： 没有广告干扰原本是电影院用来跟电视体验（和近年也开始插播广告的串流体验）拉开距 离的最大优势，进一步延长广告时段形同是挥刀自宫。另一方面，比电视大上数百倍的银 幕也会放大广告对於观众的情绪影响（广告商当然爱死），进而破坏对於正片的情绪投入 和沉浸感。 更糟的是越来越长的广告，也会让习惯迟到的观众越来越放心慢慢来，而守时的观众则会 得到更多干扰的惩罚。 2023年印度还发生一名律师在电影院里忍受长达25分钟广告之後，向电影院和售票系统提 告未明确标示电影真正开演时间，导致他错过电话会议并蒙受财务损失。 然而 AMC 向映前广告代理商投降也有它的正当理由。National CineMedia 提供的诱因是 ，除了花钱跟电影院购买广告时段之外，它还主动奉上广告分成给电影院。依据早先 Regal 和 Cinemark 的合约，分成可能超过20%。对於现在每一家都负债累累的电影院业 ，这20%的广告分成不无小补。 作为整个地球上拥有最多银幕的那一家公司，AMC 受到好莱坞电影减产和全球票房萎缩的 影响最为显着。在一边清偿 COVID-19 期间的累积亏损的同时，AMC 又不得不继续向银 行借更多钱来升级 IMAX 等影厅设备，以免观众加速流失。所以他们也远比地球上任何一 家公司花更多力气替电影院这个行业找到出路。 他们推了A-List 订阅服务，提供会员每周观看最多 4 部电影的福利。 也尝试过差别定 价的方式，来提高最佳视角座位区的票价。最近则是推出了周三半价的活动，希望用更低 廉的票价吸引更多观众回到电影院。几年前重金邀请 Nicole Kidman 为电影院代言的着 名广告，至今也还在播放。 不过最终，AMC 还是弃守了对於开演前广告的坚持。 美国电影院目前开演前的广告长度平均大约落在20分钟左右。但网路上找得到 Regel 和 AMC 的观众抱怨等待超过35分钟的黑特文。被关在影厅里超过35分钟的折磨，确实可能 吓跑观众。 台湾则是有点政府管太多地直接在电影法施行细则规范了映前广告的总时长。原先的9分 钟上限在2019年修法时被放宽到12分钟，但同时要求超过9分钟的部分必须完全用於播放 电影预告，而且其中至少要有一部国产电影预告。可以理解背後政策理由是确保观众不要 被绑架在椅子上让广告折磨太久，同时也藉此增加国片的曝光管道。 台湾的电影观众可能早就熟悉那个多年来非常恼人地坚持要讲两次的「越暗的地方你越亮 」广告台词。 为了让电影院继续活下去，你会愿意听「越暗的地方你越亮」 半个小时吗 ？ --

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