警告！这一群占电影票房12~15%的观众正在消失中 叶郎的沙龙 https://vocus.cc/article/674ee7a7fd89780001a77ae2 洛杉矶时报：「这些人是市场中数量最庞大的潜在观众群。但你必须有足够数量的电影通 过整个（映演）体系，才能让电影被这些人注意到。」 洛杉矶时报的电影记者 Samantha Masunaga 今天在报导中尝试描绘一个电影市场中正在 快速消失的重要消费族群： 他们有定期前往电影院消费的习惯，并经常有什麽就看什麽。他们没有设定极高的选片标 准，或一定得被现象级大片的行销催出强烈的消费动机才看。他们会在票口看一下现在有 什麽片，然後凭着口碑的记忆或是对卡司的印象就果断买票进去看。 电影院产业的顾问公司 Fithian Group 的共同创办人 Patrick Corcoran 估算，这一群 定期前往电影院并随机看片的人大约占整个电影市场的12~15%票房。 问题在於好莱坞正在快速减少生产量，尤其那些中级成本电影（票房通常在5千万到1亿美 元之间）已经快要绝迹。而留下来的是那些数量较少但经过重度行销成本推广的事件型大 片。 结果就是这几年前往电影院很容易发现20个影厅可能只有4、5部电影选项能选。稍微挑剔 或已经看过其中大部分的观众可能就会白跑一趟。 除了供应量不足导致没有足够的电影可以被随机地发现之外，电影发行空窗期的缩短更让 好片没有足够的时间停留在电影院等候被发现。慢熟一点的片子，等到口碑好不容易开始 发酵时可能已经准备下片，要去排队上架串流。 关注电影票房讯息的专业媒体 Numbers 创办人Bruce Nash 説，这个没有足够数量的合适 电影被发现的下场可能是高达10亿美元的票房损失。 本文提到了两种来自电影院的尝试，试图留下这群定期看电影的忠实消费者。 其一是推出更有吸引力的付费会员制，用各种优惠鼓励会员提高前往电影院的频率。 其二则是搭配电影策划深度体验活动，让他们更有动机前往。 而案例正好就是我们今年提过很多次的电影院模范生 、几个月前刚刚被 Sony 收购的小 型连锁电影院品牌 Alamo Drafthouse Cinema。此刻他们正在电影院里举办《魔法坏女巫 》（Wicked）主题的翡翠城派对，供应奥兹国主题套餐，并在套票中提供绿色眼镜道具。 这个逻辑其实早就体现在台湾的发行商这两年发挥得淋漓尽致的独家特典纪念品上头。对 新一代观众来说，电影院体验是一种跟歌剧院差不多的古老体验形式，不容易拍照打卡、 不利於社群传播。他们一直在寻找能够从电影院带回家证明自己来过的纪念品和独特体验 。 Alamo Drafthouse Cinema 曾经有一个由电影院贩卖部衍生出来的独立纪念品店品牌 Mondo，专门制造贩售独家款式电影海报、原声带黑胶等电影院周边，满足影迷把「电影 带回家」的需求（可惜不久前因财务重整而卖掉这个子公司）。 这或许能解释为什麽他们能有远超过同业、高达26%的上座率（2022年统计）。 -- ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Theater/M.1733229945.A.6BD.html ※ 编辑: filmwalker (219.71.217.171 台湾), 12/03/2024 20:48:21