美电影院买蜘蛛人预售票就送NFT、直接抢破头！好莱坞如何走向虚拟市场？ https://www.bnext.com.tw/article/66676/spiderman-ntf-hollywood 在美国，索尼影业（Sony Pictures）上月底与连锁电影院AMC合作，针对它们接下来的重 点发行电影——漫威（Marvel）旗下作品《蜘蛛人：无家日》（Spider-Man: No Way Home）——推出了前所未见的预售票组合。 只要你是AMC Premiere、A-List和Investor Connect三种会员之一，又预购《蜘蛛人：无 家日》在本月16号（注）的提前上映电影票，就有机会能得到AMC特别制作的8万6,000个 非同质化代币（non-fungible tokens，NFTs）。 注：美国正式上映时间为17号，台湾则是本月15号。 当然，前提是你要抢得到。 有看又有拿 现今，无论是哪个领域、品牌或大或小，大家都在寻找进一步与消费者连结，并且能够促 进销售的方法，而随着加密蒐藏品的兴起，商人们也抓住了这波数位浪潮。 而AMC正是其中之一，作为连锁电影院企业，它们成为了最新投入NFT市场的传统公司，决 定在实体的观影享受之外，也要提供影迷进行数位收藏的可能性。 https://twitter.com/CEOAdam/status/1465039732631650307 AMC这次总共释出8万6,000件蜘蛛人NFT。这篇Twitter的发文者为AMC执行长阿伦（Adam Aron）。 上周日（28），AMC便公开表示，它们将会与动画工作室「Cub Studios」合作，释出108 款针对《蜘蛛人：无家日》做出的NFT设计，总共8万6,000件NFT则会在隔天（29）起售。 要是抢到了含NFT的预售票的话，观众必须先到实体电影院扫描自己的票券，然後才会在 本月22号时收到一封电子邮件，上面会提供NFT的领取方法，粉丝必须要在明年3月1日前 於区块链「Wax」上完成兑换。 每个都是独一无二的 这个操作的特点在於，NFT与传统货币并不一样。虽然被称为非同质化「代币」（tokens ），但NFT不像现金交易，100元纸钞等於另一张100纸钞，它拥有不可替换性（ non-fungible），这使得每个代币都是独一无二的。 即使是108款设计，被复制成了共8万6,000件NFT，每一件NFT也还是都会个别登记在区块 链「Wax」上，因此，即使是长得一样的款式，它们之间也还是有所不同。 https://twitter.com/CEOAdam/status/1465257591794282501 在网站因为大家抢购《蜘蛛人：无家日》预售票而当机後，AMC执行长阿伦在Twitter发文 感谢大家的耐心等候。 NFT吸引力大，售票系统一度当机 而AMC这次的操作显然是成功的——或者可以说它与索尼影业都低估了NFT的魅力，因为开 卖後，不只是AMC自家的网站，甚至连美国售票系统「Fandango」也都一度出现当机的状 况，显见NFT的确带起了话题。 同时，在最初的抢票潮过去後，网路上还出现了黄牛开始贩售共数十张的电影票，价格在 ￿￿200至2万5,000美元（折台币约5,550至69万3,688元）之间不等。 这点或许显示，其实真正对《蜘蛛人》NFT有兴趣的不是狂热漫威粉丝，而是加密货币投 资者。但另一方面，根据《QUARTZ》报导，目前似乎只有低价的黄牛票受到青睐，不过那 些金额高昂的拍卖也还是有继续开放竞标。 这是第一次有大型电影院连锁品牌做出买票送NFT的活动，而或许将线下商务与提供价值 可能性的虚拟资产做结合，对於AMC和索尼这两个和好莱坞密切相关的企业而言，都是个 大胆的实验。 「这绝对是着名的好莱坞找到吸引粉丝新方法的第一步，」美国洛杉矶NFT新创公司「 Dreamium Labs」创办人鲁宾（Mike Rubin）便指出：「这显示了好莱坞的早期实验阶段 ，其本质上也就是可供蒐集的『电影海报』的数位版本。」 昆汀剧本手稿、客串角色都能用NFT贩卖 因为对於好莱坞而言，思考如何与NFT共存，或甚至更进一步地从中获利，或许是当前的 时代趋势。 前阵子，美国导演昆汀（Quentin Tarantino）才宣布要将他1994年的经典作品《黑色追 缉令》（Pulp Fiction）的原始剧本手稿以及插图以NFT形式贩卖，结果引来发行商米拉 麦克斯（Miramax）在上月中旬对他提出诉讼，指出昆汀已经签过合约，放弃「他对《黑 色追缉令》的大多数权利」。 但另一个案例则相对皆大欢喜，与英国演员安东尼·霍普金斯（Anthony Hopkins）有关 。他负责出演的2021年科幻电影《Zero Contact》同样在前阵子以NFT形式进行拍卖，得 标人不只可以在电影中客串，还能获得数位海报及相关艺术品。 最後，这笔拍卖成功以32.86267以太币（Ether）结标，约等於当时的9万3,435美元（折 台币约259万元），虽然这个数字难以对大型制作公司产生吸引力，但也不失为其他独立 电影人往後寻找资金时的参考方向。 游戏化、互动化的NFT 而除了单纯贩售静态图像外，好莱坞甚至还让NFT走向游戏化，例如即将在本月22号上映 的《骇客任务：复活》（The Matrix Resurrections），便在上月30号开始，以NFT形式 出售10万个《骇客任务》世界观中的客制化角色，每个只要50美元（折台币约1,387元） 。 但其特别之处在於，随着时间过去，发行商华纳兄弟（Warner Bros.）还会继续开启新功 能，让买家针对自己的角色进行各种挑战与选择，以藉此升级或得到新的NFT。 其母公司华纳媒体（WarnerMedia）的全球品牌与体验总裁利福德（Pam Lifford）便表示 ，NFT「有潜力能够长期发展，成为我们为粉丝提供的全球性产品与体验组合的一部份」 。 「如果你思考一下粉丝在2021年时能够与自己喜爱角色的互动方式——零售店、主题公园 、社群媒体、收藏品、网路商店——如今，数位艺术品和收藏也一定在这个清单上面了。 」利福德说：「这是粉丝的另一个接触点，也是我们能够娱乐大众并提供优质内容的另一 个方式。」 也因此对好莱坞而言，止步於单纯出售NFT或许是不够的，它们不能只是停留在制作方单 方面的供给，例如NFT新创公司创办人鲁宾便认为「下一个阶段将是互动性」。 「还有让粉丝和他们喜爱的电影角色，有更加个性化的交流方式。」鲁宾总结道。 -- ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Theater/M.1639116922.A.A15.html ※ 编辑: filmwalker (220.128.156.69 台湾), 12/10/2021 16:19:05