抗疫战情室｜电影院怎麽活？重播《刺激1995》等经典片，票房竟破300万 作者：张庭玮编译、谢佩如/商业周刊 https://i.imgur.com/IxHSLoU.jpg ▲严格限制社交距离、电影院被迫拉下铁门之际，露天、汽车电影院意外复兴，上座率节 节高升。 (来源：dreamstime) COVID-19席卷全球，除了首当其冲的旅游观光业，就连城市生活中最习以为常的休闲：看 电影，在非常时期，都显得奢侈。 为了保持社交距离，台湾的电影院采取梅花座，同时中央疫情指挥中心也建议，一场电影 最好不要售票超过100张。但以实际惨澹的票房纪录来看，这个「建议」实属多虑。 「这绝对是我本人入行20年来，看过最低的票房，」威秀影城公关经理李光爵接受商周访 问表示，儿童节、清明连假以往都是电影院热门档期，但今年清明连假首日票房却只有以 往的1成；SARS期间，北市票房只出现过一周400多万票房，现在却有4周票房不到400万。 疫情严峻的欧美，早就下令强制关闭电影院，戏院面临「最寒冷的春天」。 与此同时，串流平台的生意水涨船高，包括Netflix、爱奇艺、腾讯等业者，在众人隔离 在家的期间，与地方政府合作，开放部分免费内容，作为防疫行动的配套措施，吸引民众 留在家中。 另外，片商脑筋也动得快，纷纷改以数位管道发行新片，其中环球影业（Universal Stud ios）发行的「魔发精灵唱游世界」（Trolls World Tour）在疫情期间，跳过院线，在串 流平台率先上映，想不到进帐7000多万美金，票房更胜在2016在电影院上映的同系列电影 。环球影业母公司美国国家广播环球集团（NBCUniversal）执行长薛尔（Jeff Shell）向 《华尔街日报》（The Wall Street Journal）表示，未来打算改采院线与数位同步推出 新片。 电影院面临内忧外患，让「没片、没人、高租金」的影城业者直言是「雪上加霜乘以3」 ，还有什麽方法可以重新布局？ 【 出租场地、线上卖爆米花－创造票房以外的商机 】 疫情期间电影院无人光顾，并不代表真的没生意可做。根据《芝加哥论坛报》（Chicago Tribune）报导，芝加哥有电影院在线上贩卖爆米花和其他小吃，其他独立剧院也纷纷效 仿。达拉斯的戏院还推出内含爆米花、糖果、精酿啤酒以及戏院周边产品的「生存包」； 台湾的影城秀泰，在1月底，同样推出外送爆米花，成为疫情下的另类奇招，创造票房以 外的收入。就算看电影的地方有可能被串流平台取代，但戏院特有的爆米花味，就难以取 代了。 有些影城，则是把影厅利用到极致。像是威秀影城，就提出租用方案，让消费者到电影院 也能看表演、甚至举办生日派对、企业产品发表会等等。 【 经典旧片重上－维系并强化和「忠实影迷」的交流 】 没有新片可播，许多片商拿出经典好片重新放映，如：《刺激1995》、《情书》、《第六 感生死恋》、《乐来越爱你》、《羊男的迷宫》、《阿飞正传》、《下女的诱惑》、《霸 王别姬》、《白发魔女传》、《夜半歌声》、《海上钢琴师》等。 由於旧片重映相对於新片所需成本更低，又有固定铁粉的观众基础，不需要花高额宣传费 ，不失为一种「度小月」的聪明方法。李光爵表示，全台20家戏院在少数场次播映《刺激 1995》，没想到票房超过300万大关，甚至比同期新片表现还亮眼，相对於风险大的新片 ，做经典影片，也许是一门稳健投资。 索尼经典电影公司（Sony Pictures Classics）的联合总裁伯纳德（Tom Bernard）接受 《华盛顿邮报》（Washington Post）采访表示，他鼓励电影院在这个时候，强化与「忠 实影迷」之间的联系，透过对观众的数据蒐集，制定更客制化的行销策略。「这可以让影 迷知道，接下来会有什麽电影适合他们，例如有影迷独爱某导演的电影，当下周有他执导 的片子上映前，就先发电邮给他，投其所好。」他说。 串流平台崛起，即使疫情过後戏院重新开放，人们也可能倾向继续在家看电影；只有忠实 影迷，为了看到更精准的运镜、欣赏电影美学和体验整体氛围，愿意离开沙发、移动到戏 院。美国小型国际电影节马里兰电影节（Maryland Film Festival, MdFF）执行董事吉布 森也认为，这是一个不可错过的机会，可以更深入研究那些「电影狂」。 【 不能到室内看－露天、汽车电影院复兴 】 美国佛罗里达奥卡拉汽车电影院老板沃兹克（John Watzke）说：「这里的门票通常不会 卖光，但最近的周末，我都忙得不可开交，甚至有些人不能入场。」 《卫报》（The Guardian）指出，这种原先已经接近没落、只服务热爱怀旧情怀小众的汽 车电影院，在严格限制社交距离、电影院被迫拉下铁门之际，意外复兴，上座率节节高升 。 根据美国汽车电影院业主协会（UDITOA）的数据，上个周末全美大约有25家汽车电影院开 业，比前一个周末又增加了5家左右。汽车电影院的Blue Starlite是一家小型汽车电影店 ，其老板法兰克（Josh Frank）认为，未来两到三个月，该产业的门票销售将会出现高峰 。 法兰克还说：「即使戏院在疫情後重新开放，汽车电影院仍是当今最安全、最舒适又可以 看电影、表演的地方。」除了放映电影，汽车电影院还打算举办教堂礼拜、毕业典礼或各 种现场表演，巩固自身在後疫情时代的市场。 https://reurl.cc/X6AGpg --

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