http://www.taipeifilmcommission.org/tw/MessageNotice/WorldDet/2754 文／陈小玲 东京的银座Cinepatos电影院自1967年开馆以来，历经45年的岁月在3月31日落幕，众多影 迷心中不舍，甚至还拍摄了以该馆为主角的影片在闭幕前上映。该馆一直是独立制片、艺 术片或依主题组合新旧作品上映的代表性主题电影院，也是东京电影人熟悉的名馆。近年 因资本雄厚的大型连锁戏院版图扩充，一些独资主题戏院敌不过主流片吸金潮流，陆续吹 熄灯号，让影迷失去不少观赏非主流作品的机会。 经过了三年重建工程，离它几百公尺外的歌舞伎座剧场却在4月9日重新开幕。目前这传统 艺术也正值转换期，除了新旧名角的替换，主要观众族群的高龄化令消费规模逐渐萎缩， 也因为所在位置及消费条件的缘故，无法开发拓展新一代的观众族群，所以自2005年开始 ，歌舞伎剧院母体公司松竹於电影院上映「Cinema歌舞伎」节目。之後上映作品与影院逐 年增加，目前有27家电影院定期上映，每月更换上档「当月歌舞伎」。影院上映票价依节 目而有所不同，如4月9日重新开幕当天，剧院现场特别区票价要20,000日币，平价区为 4,000 日币，但同一公演的电影院票价是2,000日币，只要花费半价就能观赏到同等级艺 术表演。对年轻一代的戏迷来说，因为消费能力及作息时间的不同，要配合歌舞伎座剧场 的上演时段及票价，还真的有些吃力。如今不用远赴东京银座的歌舞伎座剧场，在电影院 就能观赏歌舞伎。松竹公司除了「Cinema歌舞伎」，更推出纽约大都会歌剧院的歌剧表演 。不仅可以平价观赏国外的歌剧，影片中还穿插後台花絮及演员访问片段，打出影院上映 才有的附加增值吸引观众。其他如芭蕾舞表演、音乐演唱会或舞台剧，电影院不再只是「 看电影」的地方了，拜数位科技所赐，现时电影院所提供的多样化选择可算是来势汹汹。 在电影院播放音乐演唱会或运动比赛转播等节目称为Live viewing或「ODS（非电影内容 ）」。虽不是近来才开始发展的趋势，但因为配备数位科技的电影院持续扩大，现下已成 为受人瞩目的业界发展趋势。 2011年由着名唱片公司成立专门策划上映Live viewing的子公司，进一步提供多元化的内 容；因为戏院上映渐成另一个收益管道，所以不论是偶像歌手的演唱会，一票难求的舞台 剧，运动选手的退休比赛，甚至是儿童游戏斗卡的总决赛大会，在正式开演时就以数位摄 影机记录影像，以备来日在戏院上映。去年着名大型连锁戏院也首度推出英国皇家芭蕾舞 团的公演，在自家戏院提供观众电影以外的节目内容。 这些新策略皆因业界收益规模缩小所致。日本国内去年上映数约980片，通常视首映及第 二天票房就会决定下档日期。因票房不如预期，提早下档的作品也不少。如此一来，拥有 众多萤幕的连锁电影院就要唱空城，虽然2012年电影业界收益较前年增收7.7％，可单馆 收益金额却呈萎缩状态，某些地方城市的连锁戏院也开始了淘汰的趋势，悄悄关门。所以 如歌舞伎或歌剧、舞台等有热心观众的作品内容，对电影院来说可算是一大救星，现下 ODS收益尚属整体之数％，该公司计画使用院线转播职业足球联盟赛，短期内虽无法快速 成长，对其潜在利基市场则是前景看好。 如何让Live viewing持续成长?关键在往地方城市紮根。通常会去观赏舞台剧的主要族群 以市区居多，而且硬体设施也较地方城市充足。所以充实作品类别，增加在地方戏院上映 的家数及次数，深耕Live viewing上映的乐趣与便利是一大课题。 目前日本一般电影票价是1,800日币，但因预售票或优惠日（例如：周三Lady's Day票价 为1,000日币）拉低均价，现下均价约在1,200～1,300日币，去年度因ODS院线扩充提升了 电影平均消费，可见观赏ODS作品的习惯已逐渐生根。电影院可以藉着ODS作品增加收益， 喜爱歌剧及舞台迷们亦不会因地理条件或消费习惯，错失支持心仪文化的机会，算是业界 及观众双赢的新管道。 --

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