2011/02/11 自由时报 记者邹念祖／专题报导 你想看动作片、武打片、爱情片还是喜剧片？从「海角七号」、「艋舺」、「父後七日」 到「鸡排英雄」的大卖座，「台湾片」俨然已成为一种新类型，不管是杂牌乐团励志小品 、浪漫偶像黑帮动作片、丧葬礼俗大全癒疗片、还是歌舞加社会批判的夜市大拼盘，只要 笑点哭点都贴近在地观众，台得有力又爽快，就可以让想看「台湾片」的观众揪团来看， 还看不只一遍。 海角七号掀起台片风潮 「海角七号」之前的台湾片只要卖到上百万，就可挤进年度十大国片卖座榜。「海角七号 」、「父後七日」与「鸡排英雄」都将以往不进戏院，其实也就是不爱看好莱坞片的观众 拉进戏院，南部票房比北部票房更好。 「鸡排英雄」导演叶天伦虽然是第一次执导电影，还与周杰伦主演的「青蜂侠」对打，业 界其他人对「鸡排英雄」的全台票房预估在6000万上下，发行公司美商二十世纪福斯却做 了110支拷贝，展现了势在破亿的信心。 福斯筹划每年1部贺岁台片 二十世纪福斯大中华区董事总经理涂铭表示，大家或许没注意到，其实「鸡排英雄」海报 上写着「台湾．人．情」系列，他的野心是在每年农历年都有一部「正港台湾贺岁片」， 像日本的「男人真命苦」系列一样，以小人物的奋斗故事，带给观众温馨感动与欢笑，也 成为台湾人欢度新年的共同记忆。 在涂铭的规划中，「台湾．人．情」系列就是要满足台湾市场，毫不避讳就是要很「台」 ，相对於其他合拍片要纳入中国元素，或是考量海外市场，满足台湾观众是这系列电影的 第一优先。 王师：想吃中国大饼 九成赔钱 「鸡排英雄」特意放入台湾符码，「望春风」的旋律贯穿全片，海报上的鸡排形状像是台 湾中北部，甚至众人拿来挡蜂炮的那张桌子也是台湾的形状。 曾做过多部台片行销的牵猴子行销总监王师指出，台湾电影人冀望签署ECFA後，可以顺利 分得中国电影市场大饼。事实上，中国每年电影年产量约500部，只有100部能上映，九成 赔钱，赚大钱的是极少数。优先巩固台湾市场反而是最聪明的策略，先在本地卖座，其他 市场都是多赚的。 涂铭：升斗小民藉片喊出心声 有趣的是，这4部卖座台片都是有笑有泪。「鸡排英雄」更是明显，前半搞笑，後半催泪 。涂铭表示，我们无法在特效与预算上与好莱坞竞争，但我们可以拍「鸡排英雄」这样的 庶民电影。这不是拍给东区的知识份子，而是那些没有发言权的升斗小民，他们的生活相 对辛苦，但生活态度是积极乐观的，因为受苦的人没有悲观的权力。有人觉得台湾是悲情 的民族，台语歌都是酒与泪，殊不知那是种宣泄，宣泄完第二天还是努力打拼。 姚经玉：天时地利人和 鸡排破亿 发行「父後七日」的海鹏影业总经理姚经玉认为，「鸡排英雄」是一部标准的贺岁片，它 的票房慢热，到了过年期间才开始发烧，大家拿了红包想出去玩，去看热闹的「鸡排英雄 」，消费相对便宜又开心。如果是平日，大家可能会想下载或等DVD；过年期间的票房与 口碑延烧到寒假，学生族群与欧吉桑通杀也让这部片有了破亿的动力。 李烈 放眼国际市场 刘梓洁 寻求商业规划 台湾电影接连卖座，担任「艋舺」制片的李烈直呼：「非常开心！凡是台湾电影卖座我都 开心。」但她也认为台湾电影人要开始思考怎麽走出去，我们已经证明了本土题材可以卖 座，接下来要思考怎样的题材是既能保有台湾市场，又在海外市场具有吸引力。 「父後七日」的编导刘梓洁则认为，「海角七号」与「父後七日」的成功比较像是幸运之 神眷顾的例外。「艋舺」与「鸡排英雄」都有完整的商业规划与操作，卖座是水到渠成， 也有助於达到真正的国片荣景。接下来她创作的剧本也希望与好的制片与行销团队合作。 刘梓洁也认为虽然许多评论家会说「父後七日」与「鸡排英雄」是台客文化，但她认为不 管是什麽文化，重点是要表达深层的情感触动观众。当她继续创作剧本，最优先的还是要 写出一个好故事，而且是观众可以亲近的故事，她并不会先预设是要写给哪一个市场的观 众。 美商行销大手笔 台商困厄中找活路 电影工业环环相扣，好的作品还需仰赖发行商成功的行销策略，才可能在竞争激烈的市场 中杀出一条血路。 「海角七号」、「艋舺」与「鸡排英雄」都是5000万等级的制作，「海角七号」由美商博 伟处理发行排戏院；「艋舺」与「鸡排英雄」与美商的合作更深，从开拍前的剧本、卡司 ，一直到上片前的行销与发行。至於成本不到5000万，又没有美商加持的台片，又面临了 什麽样的竞争困境？ 父後起头难 遇伯乐海鹏 「父後七日」的成功提供了台片另一条路，去年导演王育麟在替这部片子寻找发行夥伴， 几间台湾发行商都告诉他只能做2支拷贝，才不会赔钱。最後以欧洲艺术片为主力发行业 务的海鹏愿意签约做10支拷贝，海鹏的姚经玉总经理看中这部片的题材特殊，但他还是必 须先给王育麟心理建设，要他「且战且走」。 後来「父後七日」剪出1支吸引人的预告片，拷贝增加到16支的规模。6月片子在台北电影 节得奖，再加上自由时报大篇幅介绍，声势整个冲上来，中南部戏院争取上映，最後订在 40支，还有许多中南部戏院向隅。 中南部戏院吸众居功厥伟 近年几部「台」味鲜明的「海角七号」、「父後七日」与「鸡排英雄」，票房都是南胜於 北。这要感谢以往只上美商电影的中南部戏院愿意支持台湾电影，开发出更多以往不进戏 院的观众。 另一方面，却也表示它们的实际票房数字比估计出的票房更高，但制作与发行公司却在与 戏院拆帐时，拿不到真正的票房收入。这是因为南部戏院并未以电脑连线计算票房，而是 根据以往经验，以点数估计大约票房，把台北市票房乘以2，就是全台湾票房。美商片量 大，与南部戏院合作密切，长期平均下来双方都不算吃亏。 以点计票房 创作者获利难 但是对创作者来说，他们辛苦拍片、承受风险，却因为南部是以点数计算票房，无法在片 子大卖时拿回该有的报酬。由於现况难以改变，比较乐观的创作者只能感谢大批戏院上映 有助哄抬卖座气势，即使不能分到每张电影票的收入，更多人看到自己的电影，也有助於 下一部作品的票房。 -- ※ 编辑: filmwalker 来自: 123.192.148.42 (02/21 23:51)