2009-12-06 旺报 【记者廖慧娟／综合报导】 大陆电影院卖年票，年底到期；买了年票的民众，得赶在12月31日前进电影院「最後冲刺 」，所以观影人数大增、戏院票房暴升，12月也被称为贺岁档，今年甚至有40部电影想挤 进来。 　根据统计，从2002年起，大陆电影票房每年平均以超过25%的幅度快速增长，2008 年增长幅度更高达30%，总额43亿元（人民币，下同），比2007年多了10.14亿元；因此， 票房最好的12月贺岁档期竞争非常激烈。今年戏院业者为扩大票房规模，把战线提早到11 月并延长到明年2月，才得以排入30部电影，还有20部电影等待挤入的机会。 　据《河南商报》《青年时报》等媒体报导，有业者形容这次贺岁档片量爆增是「先 潜伏，再暗战，接着正面交锋，最後可能就是血流成河！」也因为片量多，电影院不得不 把贺岁档一分为二，主打耶诞节、元旦跨年的「贺岁前档」，以及农历过年春节与情人节 相连的「贺岁後档」。 　大腕明星忙跑宣传 　但在这麽多电影抢票房的情况下，业者却认为只有10部左右的电影值得一看，「贺 岁前档」为《花木兰》《风云2》《刺陵》《三枪拍案惊奇》《十月围城》，以及两部好 莱坞强片《2012》《阿凡达》；「贺岁後档」，则以《锦衣卫》《孔子》《大兵小将》《 全城热恋》等被称为「次级大片」的电影为主。 　既然强片云集，行销宣传、增加曝光度，就更显得更为重要，当然，明星效应就成 了重点之一。事实上，片商都有相同的想法，所以目前具票房魅力的几位当红大腕明星， 也都面临自己打自己的问题。例如赵薇主演了《花木兰》《锦衣卫》，周迅则有《苏乞儿 》《孔子》两部电影上映；谢霆锋在《风云2》演反派，《十月围城》里演乞丐；胡军则 是《我的唐朝兄弟》《花木兰》的男主角。 　台湾小天王周杰伦也当仁不让，今年一口气推出《刺陵》和《苏乞儿》等2部电影 ，他与《刺陵》女主角林志玲昨晚（5日）参加首映典礼後，就要展开密集宣传。 　武打动作挤掉浪漫爱情 　业者表示，今年强片虽多，但片型太雷同，九成贺岁片都有武打动作元素，纯爱片 成了小众，只有《恋爱前规则》以及《全城热恋》等少数几部，爱情题材大多成了点缀剧 情的桥段。 　像《十月围城》《风云２》都号称打戏超过70分钟；《锦衣卫》由甄子丹挂帅，当 然少不了武打动作做主轴；《大兵小将》成龙还带着台湾音乐才子王力宏一起疯狂打带跑 。 　这个现象看在业者眼中，并不正常。有人表示50部贺岁档片中，至少有一半以上投 资达4、5000万元，这种规模的投资至少需要1亿元票房才能有利润，以目前大陆票房增长 率30%到40%来看，贺岁档顶多只有20亿元左右的票房，但以强片动辄吸金2亿多元票房的 趋势来看，一定有五成以上的电影要认赔了事。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 123.192.206.64