‧iLOOK电影 2009/11 娱乐产品销售公司Stradella Road（由原来的New Line网站大佬Gordon Paddison创立） 最近做了一份关於影迷观影的市场调查报告，该报告旨在促进电影业者在未来的十年里， 更加了解影迷的观影习惯和需求。 此份报告的结论是，今时今日电影市场专家在推销电影时若想吸引年轻影迷，那必须好好 研究社交网路（social networking），否则只能等待被淘汰。 报告发现，现在年轻人（三十岁以下）都依靠数位产品（包括网际网路、行动装备、DVR 等）来分享各自的娱乐体验，94％的影迷都有上网习惯，73％的影迷在网上拥有自己的 blog之类的东西，诸如MySpace、Facebook、Twitter等都是他们最喜欢的网路交流工具。 这份报告做的非常精细入微，深入到各个年龄段去分析观影习惯： 13－17岁的青少年。喜欢交流资讯，群体思考。社交网路被他们认为是关键性的交流工具 。他们喜欢集体看电影，朋友的意见对他们很重要。这个群体中超过70％的人喜欢边看电 视边上网。67％的人透过网路和朋友交往。 18－29岁的年轻人。这个群体是天生的数位产品的一代。他们更常透过网路来寻找电影资 讯，透过社交网路来和朋友分享电影的意见（58％的人透过网路和朋友交往）。他们对网 上影迷的留言非常重视。 30－40岁的影迷。家庭身份相当程度上左右了这部分影迷的观影习惯。他/她们看电影通 常来说都是为了陪伴孩子或者配偶。但是，他们也是花在网路上时间最多、电视影集看得 最多的群体。 40－50岁的影迷。这个群体观影习惯，一方面受到传统媒体，如报纸、杂志等影响，另一 方面也会受到家庭成员的影响，比如固定的家庭聚会等。 50岁以上的影迷。这个群体通常规避和群体接触，所以选择看午夜场。从来不看广告促销 的东西，因为他们觉得电视上已经有太多的商品介绍了。 由於网路的影响日益强大，Google、Yahoo、Microsoft等知名入口网站也参与了此次调查 ，并提供了大量资料供参考。总共有1547名程度不一的影迷接受了此次调查。 调查显示，尽管网路日益强大，但是电视对电影的促销作用仍旧很明显。 73％的调查者表示第一次听到一部新片的资讯都是透过电视上30秒中的广告宣传片。 不超过70％的人是透过戏院预告片得知，之後依次是口碑（46％）、网路（44％）。 调查还发现，绝大部分电影是评论免疫（critic-proof）的，在青年人中间这尤其明显。 84％的受访者说，「当决定去看一部电影的时候，完全不会在乎影评人说什麽。」 其实他们也不是不在乎，他们在乎的，是谁的评论。 70％的受访者表示和影评人相比，他们更信任朋友的意见， 80％的人说他们更常在听取了其他影迷对一部影片的好评之後才会选择去看， 只有67％的人认为专家的意见和影迷的意见同样重要。 但是必须注意的是， 也有40％的人表示即便恶评是来自周围朋友，也不会阻拦他们去看他们想看的影片， 还有低於28％的人表示影评人的恶评不会阻拦他们去看电影。 这换句话说，就是口碑的影响力对他们来说并不那麽大。 另外，总共有62％的受访者现在都是习惯在网路上看评论， 只有50岁以上的观众才会选择看报纸上的评论。 这样的一个结果几乎可以让好莱坞安枕无忧了。 更让其欣慰的是来自79％的受访者的一句总结： 「去影院看电影是逃避日常生活的一个很好方式。」 -- ※ 编辑: filmwalker 来自: 123.192.206.64 (12/05 10:27)