※ [本文转录自 Video 看板] 原文 http://www.variety.com/article/VR1118010072.html?categoryid=20&cs=1 The upside of a DVD and VOD day-and-date release Strategy worked for 'Twilight,' more titles to follow By DIANE GARRETT [翻译] VOD崛起 暮光之城带动电影同步发行模式 Summit Entertainment的小成本影片《暮光之城》（Twilight）2008年底上映後，在全球 掀起了“吸血鬼”旋风。在惊人票房的刺激下，影片制作方打破了家庭娱乐产业一贯稳紮 稳打的作风，马不停蹄地推出了影片的DVD和VOD点播。 　　正如Summit Entertainment总裁Steve Nickerson预料的那样，这项冒险之举给 Summit带来了丰厚的回报——《暮光之城》DVD和VOD在今年3月同步上架後，第一周就售 出了520万张包括DVD和蓝光光碟在内的碟片。至今为止，包括线上点播在内，《暮光之城 》的DVD和VOD的销量累计已达到850万张，稳坐年度销量排行榜的冠军。Nickerson说：“ 我们在努力为观众提供更丰富的观影手段，创造更广阔的市场。同时，市场的合作效应也 为我们赢得了利益。” 　　原本北美制片公司的光碟销售收入是电影票销售收入的两倍。但是，有了能够直接在 电视和电脑上播放的媒体格式後，盗版威胁也就出现了，这也让始於2006年逐渐下降的 DVD销售，有愈演愈烈的态势。面对这种局面，各制片公司反应不一。而今， 在Summit Entertainment成功的带动下，越来越多的制片公司开始把目光转向了VOD市场， 并开始尝试Day-And-Date（DVD和VOD同步发行的模式被称为“Day-And-Date”， 观众在电影DVD发行的同一天便可从网站下载）同步发行模式。 　　为考察点播方式对碟片销量的冲击，华纳开始推出“先看後买”服务。继8月率先推 出提前於DVD发布的点播影片《真爱囧冤家》（Four Christmases）之後，华纳上个月又 在亚特兰大的Comcast推出了《旧爱找麻烦》（Ghosts of Girlfriends Past）和《购物 中心超级警探》（Observe and Report）。而其新片《经典老爷车》（Gran Torino）的 VOD点播，一上线即战胜了《暮光之城》，成为今年有线点播排名第一的电影。 尝到甜头的华纳，在第四季度还将采用同步模式推出《孤儿怨》（Orphan）和 《魔鬼终结者：未来救赎》（Terminator： Salvation）。 　　Sony公司则计画在四部影片发行中采用同步模式，包括11月24日将推出的《天使与魔 鬼》（Angels and Demons）、《美味关系》（ Julie and Julia）和《男女生了没》（ The Ugly Truth）。 从1月就开始用小制作电影测试同步发行模式的环球公司，也将於11月17日发布新片 《G型教主》（Bruno）。 Fox在今年4月采用了同步模式推出了《新娘大作战》（Bride Wars），并计画於 12月推出《博物馆惊魂夜2》（Night at the Museum 2）的DVD和VOD点播。 独立电影频道（IFC）采用更为激进的策略，其最新的外语片和独立制作影片也将 透过同步模式发布。 　　全美最大的电影游戏租赁公司Rentrak 公司高级媒体资讯部的副总裁Kristie Fortner说“不用怀疑，会有越来越多的制片公司尝试同步发行模式。”。根据Rentrak公 司的统计，2007年共有10部影片透过同步的方式推出DVD和VOD点播；到了2008年，这个数 字成长了三倍多；今年的数量继续擎升。 　　过去，从DVD上市到VOD开放点播的时间间隔平均为45天，现在，这个间隔急剧缩短到 了21天。 派拉蒙的《变形金刚II》和《星际争霸战》（Star Trek）开放点播的时间比DVD上架晚1 个月；《爱情限时签》（The Proposal）的间隔为15天；华纳定於12月15日和12月22日开 放VOD点播的《哈利波特与混血王子》（Harry Potter and the Half-Blood Prince）和 新片《醉後大丈夫》（The Hangover），则只比DVD上市晚一周时间。 　　这种间隔压缩有着充分理由：家庭娱乐业竞争日益激烈的今天，市场相比之前更加细 分，DVD销量下降，蓝光光碟走势减弱，线上点播还未能形成局面。电影公司都希望能抢 占先机，实现收益最大化。 　　VOD的崛起和数位有线电视也有密不可分的关系。过去6个月中，有线电视公司纷纷在 各自的产品上加装VOD功能，有线电视上的视频点播也呈增长趋势。随着数位电视的普及 ，带有VOD功能的新型电视盒也一定程度上刺激VOD的下载量。据Rentrak公司统计，透过 有线电视产生的点播量近年来已经上升了14%.尽管制片公司不希望VOD影响DVD光碟的销量 ，但他们同时深知VOD的出现更能迎合消费者“只看不买”的心态。 　　虽然VOD发展急速，制片公司没有停止向Redbox公司和Netflix公司出售电影光碟拷贝 ——这两家公司一是利用自助小型售货终端低价租赁电影，一是透过邮寄形式租赁DVD和 蓝光光碟。“我们需要给人们尽可能多的选择。”华纳兄弟家庭娱乐集团的总裁凯文‧特 苏哈拉说：“重要的是在市场中站稳脚跟，然後由观众决定选择以何种方式观看电影。” -- ※ 编辑: filmwalker 来自: 220.128.63.106 (11/18 11:15)