中央社 2009/11/11 距离第46届金马奖颁奖典礼（11/28）只剩不到三个星期，在期待今年金马影帝、影后人 选出炉前夕，BloggerAds调查发现，相对其他产业，国内电影消费市场拥有一群死忠粉丝 ，即使在景气仍未完全复苏的当下，根据调查，依旧有 超过半数的网友（56.9%）常常「上电影院」看电影，并不会因为荷包紧缩， 就改成「看有线电视电影频道」（14.7%）或「网路电视」（14.6%）。 　　 这股消费驱动力主要来自「人际力量」！ 高达25.9%的网友表示，大多「在朋友邀约」下，就会到戏院看电影， 21.7%网友则是依电影性质，如果大萤幕看才过瘾，也甘愿花钱享受。 另外如果电影「有好口碑」或「跟朋友约会」时也会到戏院看电影。 而看电影最喜欢找的“咖”，以「朋友」最多（35%），其次是「家人亲戚」（27%）和 「男／女朋友」（24.4%）。 由此可见，「人际力量」在电影消费的影响力不容小觑！ 只不过电影选择百百种，尤其一到圣诞节、元旦假期、农历年和寒暑假等期间，强档 电影前仆後继上映，网友又会怎麽选择呢？ 超过三成（30.8%）网友表示，通常会依「剧情是否吸引人」来选择电影， 其次也有二成四的网友是「以预告片定生死」，如果预告片很精采，就会去看电影！ 值得注意的是，「人际口碑」在电影消费的影响力也不小， 15.8%的网友会依据「网友的口碑评价」来选择要看哪部电影。 尤其在看电影前，网友对搜寻到的电影相关资料， 除了最相信「电影网站的广告」（27.6%）外，同时也相当在意「网路人际口碑」！ 有21.6%的网友在看电影前，会先浏览「部落格推荐文」的建议， 另外有19.1%的网友也会把「讨论区口碑」当作选择电影的参考指标。 而在所有电影类型中，以「爆笑喜剧」（19.5%）最受网友欢迎，人气排第一！ 另外爱情文艺（17.1%）、悬疑惊悚（11.9%）、警匪动作（11.3%）、剧情片（11%）， 都挤进人气排行榜前五名。 　　 达摩媒体行销总监许景泰表示，从去年开始，网路已成为电影不可缺的行销利器，其中 又以口碑行销为最经济、最划算的行销方式。「包括《海角七号》、《贫民百万富翁》 、《送行者》等多部电影，都在预算有限下、善用网路口碑行销，创造出叫好又叫座的佳 绩！」许景泰强调。而今年facebook、Plurk等社群媒体在国内大行其道，加上『部落格 行销』已相当成熟，因此可预期未来电影在口碑行销上，将跟消费者有更即时、更深入的 互动，沟通方式也更多元！ 「2009电影消费大调查」是达摩媒体针对BloggerAds会员，於2009/07/24到 2009/07/27期间进行的网路问卷抽样调查，执行方式是由BloggerAds发送网路讯息邀请会 员填问卷，需经由系统认证通过才能填写，因此不会发生样本重复等问题，资料可信度比 一般网站高，回收有效样本共941份。 -- ※ 编辑: filmwalker 来自: 220.128.63.106 (11/11 18:49)