作者filmwalker (外面的世界)
看板Theater
标题微网志加持 全美票房冠军 鬼影实录
时间Sun Nov 1 21:32:52 2009
http://ppt.cc/drUb 自由电子报
口碑行销发威，靠着微网志的传播力量，以色列导演Oren Peli用手提式摄录影机所拍摄
，成本不到1万5000美元的恐怖片《灵动：鬼影实录》，登上全美票房冠军宝座。英国每
日电讯报分析，影片小兵立大功的关键之一在於Facebook和Twitter的推波助澜，口碑行
销的力量不可小觑。
这部用手提式摄录影机在自宅拍摄，成本非常低廉的恐怖片《灵动：鬼影实录》，导演一
开始只选择在少数美国城市上映，并以年轻观众较密集的大学与城市为主，拜Facebook和
Twitter的口碑所赐，让它从默默无名的电影，摇身一变成为有数百万人连署，要求片商
增加厅数全美联映的热门片。
该片一个月前首度在全美160个厅上映，累计710万美元（约台币2.3亿元）的票房，到目
前为止，累计票房超过22亿台币，成绩亮眼。
派拉蒙副总裁摩尔则表示，电影宣传可以按照传统模式，一次花个几百万。但这次改变策
略，花了很多时间讨论Facebook和Twitter的传播效力，微网志让众人都有参与感，这部
电影的口碑就是这样建立起来的。
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