台湾电影笔记 http://movie.cca.gov.tw/Column/Content.asp?ID=515&Country= 何瑞珠 　2008/12/24 I.《海角七号》的票房 《海角七号》毫无疑问的是今年的「台湾奇蹟」，因为台湾电影实在沈寂太久，两年前还 国片还处於十年来在台湾的市占率在3%以下，还有一年以0.2%的市占率，仅差没抱鸭蛋的 记录，也因为市场萎缩太久，《海角七号》的高票房格外令人振奋，不过《海角七号》真 的打败《色，戒》、《赤壁》、《长江七号》，甚至打赢《黑暗骑士》（The Dark Knight）等西片，成为台湾史上，票房仅次於《铁达尼号》（Titanic，1997）的电影吗 ？ 老实说，报上这些标题也可以说对，但也不见得要这样解读。单看台湾票房，对比如下： 电影名称 北市票房 全台票房 出品年份 《铁达尼号》 3亿8千万 7亿7千多万 1997 《海角七号》 2亿3千万 4亿 6千多万 2008.8 《神鬼传奇3》 1亿1163万 2亿2326万 2008.8 《黑暗骑士》 1亿1091万 2亿2182万 2008.7 《赤壁》 7956万 1亿5912万 2008.7 《色，戒》 1亿3621万 2亿7242万 2007.9 《长江七号》 8687万 1亿7374万 2008.1 《投名状》 7008万 1亿4016万 2007.12 看起来报纸这样报导也没和事实差太远，不过，事实上以《黑暗骑士》和《神鬼传奇3》 （The Mummy: Tomb of the Dragon Emperor）这种典型的好莱坞电影为例，台湾市场大 约占据他们全球市场的1%左右，对《黑暗骑士》这种全球近10亿美金的票房大片而言，到 底在台北票房是两亿还是三亿新台币，其实差别不大。且容我再列另一张表格： 电影名称 北市票房 全球票房 《铁达尼号》 7亿7558万 18亿美金，约600亿新台币 《海角七号》 4亿6千万 约5亿新台币（香港3000万＋新加坡200万＋韩国版权已卖出） 《神鬼传奇3》 2亿2326万 3亿9千万美金，约130亿新台币 《黑暗骑士》 2亿2182万 9亿9562万美金，约331亿新台币 看到好莱坞片动辄全球数百亿新台币的票房，《海角七号》依然只有台湾那4亿多新台币 撑场面，在好莱坞片征服全球攻无不克之际，拿《海角七号》的票房和好莱坞片比会不会 有点不伦不类，而且看台湾票房也颇为不准，因为今年全球的卖座冠军片在世界各国都是 《黑暗骑士》，这部在全球叫好又叫座的电影竟然在台湾略微吃鳖，票房还输给神怪动作 片大杂烩的《神鬼传奇3》，可见台湾观众的品味有待加强。不过，应该不会有人拿一栋 纽约曼哈顿第五大道的豪宅房价和一间台北县的小套房相提并论吧？那《海角七号》干嘛 和好莱坞片比呢？顶多和华语片相比吧。那麽，《海角七号》的票房真的有胜过《色，戒 》、《赤壁》和《长江七号》吗？同样请看以下表格： 电影名称 全台票房 全球票房 《海角七号》 4亿 6千多万 约5亿 《赤壁》 1亿5912万 约33亿新台币 《色，戒》 2亿7242万 6613万美金，约22亿新台币 《长江七号》 1亿7374万 4700万美金，约15.6亿新台币 《投名状》 1亿4016万 约14.6亿新台币 看到《海角》的总票房其实和印象中的华语大片也有一段很大的差距，原因是《海角》原 先并未打算拓展海外市场，也毫无规划，至於《色，戒》、《赤壁》、《投名状》和《长 江七号》则一开始就在两岸三地展开同步宣传，《赤壁》有金城武和梁朝伟，又是东京影 展开幕片，除了两岸三地和东南亚地区外，还在日本创下比以上这些华语大片更惊人的票 房。 就电影而论，中港台评价最高的是《色，戒》，评价最差的是《赤壁》，不过，事实证明 ，评价和票房没多大关系，宣传和针对各地市场的行销以及通路安排才是票房致胜的关键 。 不过，票房高是否代表赚得多呢？其实也未必。因为票房得和戏院业者拆帐，可能是六四 ，也可能是五五分，总之，票房收益并不能全数进入投资电影的资方口袋，但拍片的成本 却得要拍片资方独资负担，算起来风险不小。再列一张表格： （单位：新台币） 电影名称 全球票房 片商营收 成本 净利 投资报酬率 《海角七号》 5亿 2亿5千万 5千万 2亿 400% 《赤壁》(上集) 约33亿 17.5亿 上下两集共24亿 5.5亿 46% 平均一集12亿 《色，戒》 约22亿 11亿 约5亿 6亿 120% 《长江七号》 约15.6亿 7.8亿 约6亿7千万 1.1亿 16.4% 《投名状》 约14.6亿 7.3亿 约12亿 -4.7亿 -39% 在金马奖以大场面赢得最佳影片和最佳导演的《投名状》，看似也在大中华区开出亮丽票 房，但由於成本太高，其实这部电影并不算赚钱（注1）。至於评价不高的《赤壁》（上 集），因为宣传和戏院通路都略胜一筹，净利其实是比《海角七号》高了一倍多，只不过 因为成本高，在投资报酬率上反倒输《海角》不少。 也就是说，比台湾票房基本上只是媒体的一个噱头，因为单看台湾票房完全无法告知你这 部电影究竟赚多少，一旦这部电影有海外市场，台湾票房占总体票房的比例通常不高，对 一部片的整体票房影响也很有限，至於这部片究竟是赔还是赚，单看票房也看不出任何端 倪，得对比电影的投资成本才能厘清。 电影圈的人听小魏讲要拍《赛德克巴莱》的梦想讲了好多年，我当年（2001）听到时，老 实说觉得不可行，他拍的五分钟短片也没有不好，问题也不只是筹不到资金而已，而是小 魏当时并未规划後续的行销通路。任何一部需要上亿新台币投资的电影，除了台湾之外， 一定要对海外行销有比较缜密的规划，但当时的小魏并没有管道。电影拍的好坏对票房虽 有影响，却不是影响票房的唯一因素，类似像《赤壁》这类大而空洞的电影，虽然拍的不 怎麽样，但片商在宣传行销和上片通路上的强势，就算电影拍的不好，回收和赚钱依然有 望，但是没有通路，再好的电影也可能赔本。 以《海角七号》的5000万成本，可以只靠台湾市场，但如果《赛德克巴莱》真的需要3亿 新台币的成本，那就算在台湾创下5亿新台币的票房，和戏院拆帐片商後也只能拿回2亿 5000万，等於还倒赔5000万，更何况能否在台湾创下天价票房也还是未知数。 3亿成本的电影对台湾而言是天价，但对李安和吴宇森而言倒算比较小的成本，因为他们 都拍过好莱坞片，标准的好莱坞暑假档成本约1亿美金，好莱坞大片都以全球行销为目标 ，台湾电影就算无法行销全球，如果要拍大片也得以大华语圈为目标，在现今这个时代， 「全球化行销」才是王道，但这并非容易的一步，需要管道和人脉；不过，不尝试跨出第 一步的的话，就永远也不会有机会。《海角七号》对市场的拓展一定是某种累积，不管是 人脉、口碑还是印象，现在看来《赛德克巴莱》是比五年前有希望。 II. 千万俱乐部 其实在破亿的大片中，今年仍只有一部国片《海角》创下奇蹟，其他的破亿钜片都是中国 和香港电影，这种现象和往年差别不大，但是今年的国片在千万俱乐部里却有明显的成长 。请看以下列表： 　 电影名称 全台票房 亚洲区票房 成本 《囧男孩》 3452万（上映中） 日本版权100万 约1700万 《三国之见龙卸甲》 3346万 全亚洲7.3亿 4亿 《功夫灌篮》 3174万 全亚洲约3亿 约3亿 《1895》 2508万（上映中） 尚无 约6000万 《江山美人》 946万 约3亿 3.3亿 《九降风》 916万 已卖出港日版权 1000多万 　 今年共有三部「国片」北市票房破千万，分别是《囧男孩》、《功夫灌篮》和《1895》， 哪部片比较好见仁见智，平心而论，《囧男孩》的评价远比《功夫灌篮》和《1895》好很 多，不过如果你问李登辉的话，他可能对《1895》评价较高，而周杰伦的中国大陆歌迷去 看了《功夫灌篮》後，也没机会看到《囧男孩》和《1895》。 稍嫌可惜的是，评价和《囧男孩》不相上下的《九降风》，因为在《海角》现象之前上映 ，以及无法像《囧男孩》般有好莱坞片商排戏院的优势等种种原因，即使在《海角》现象 後又重新上映，整体票房依旧还不到《囧男孩》的一半，相较於今年之前的国片，《九降 风》近千万的票房已算是国片奇蹟，但在国片奇蹟年里，《九降风》却因为没搭到《海角 》顺风车，反倒少赚一大票。 相较於《九降风》的坏运气，《1895》简直是天上掉下来的好运。「本来福斯是估计北市 票房是200万啦。」负责协助福斯行销《1895》的海鹏影业经理姚经玉不讳言，当初内部 初估票房让制作公司听到脸都绿了，他们花了6000万拍，结果排片和行销公司竟然估票房 只有200万？不过，《海角》现象从九月开始延烧後，《1895》的内部评估立刻跳升到北 市800万，而且还一路加码，上映後在蓝绿政治领袖纷纷站台，甚至包场支持的情况下， 票房开高走高，一路上扬。 这是一部绿营筹划投资的电影，一半以上的资金来自客委会，远在罗文嘉在当客委会副主 委时筹划拍摄，他希望藉电影讲述台湾历史，凝聚台湾主体意识，这项计画经过邱议莹的 持续推动，却直到蓝营执政後，整部电影才拍完问世，电影本身拍的颇平淡，既没有角色 内心刻划，也没有战争冲突场面，但对蓝绿政客而言却是展现台湾主体意识的最佳宣导片 ，政客们纷纷站台，再加上台湾的教育对台湾史向来付之阙如，年轻观众竟也觉得题材颇 新鲜，结合了民族意识和国片发烧等趋势，结果就是《1895》的票房整整比评价好的《九 降风》高出两倍。 总之，千万俱乐部里的电影只再次证明，电影的票房绝非只取决於电影拍的如何，档期、 宣传行销和戏院通路可能更重要。 III. 偶像牌不灵 电影名称 北市票房 亚洲区票房斩获 成本 明星 《爱的发声练习》 338万（上映中） 尚无 1000多万 大S、张孝全 《渺渺》 232万 香港约百万 1000多万 范植伟 《花吃了那女孩》 213万 香港约百万以下 1000多万 王心凌 《武侠梁祝》 97万 中港约1.2亿 不明 吴尊、蔡卓妍 《保持通话》 92万 中港约2亿多 1.7亿 大S、古天乐 《鬪茶》 43万 日本有上映，票房待查 4000万 仔仔、张钧甯 （注2） 《蝴蝶飞》 15万 中港约5000万 不明 仔仔、李冰冰 　 『我一直很想把我和我父亲的故事拍出来，辅导金复审时，有位评审问我，请问一下，你 父亲的事关我们什麽事？我当场傻眼，那个案子触礁。但是另一个企划案《爱的发声练习 》一直被大家认定，或许跟题材有关，因为那是苹果日报屡登不厌，也可能是我提的卡司 都是天王级的，有一定的市场性……』 ——李鼎，《爱的发声练习》导演（注3） 看到李鼎讲《爱的发声练习》是怎麽开始拍的，真的让人觉得傻眼。台湾电影市场充斥着 一些不太有市场性的国片，除了导演对市场认知和真正的市场有很大的差距外，其实连辅 导金评审也完全不了解市场。如果觉得偶像明星可以拯救电影市场的话，那麽请谁来解释 一下，F4拍的电影为何卖座都其差无比，从言承旭的《魔幻厨房》，朱孝天的《爱，断了 线》到吴建豪的《少年阿虎》，票房全都不佳，但是仔仔周渝民今年竟然还接连推出《蝴 蝶飞》和《鬪茶》，堪称越挫越勇，不过票房依旧不举。 其实电影票房和是不是偶像明星演的并没有什麽关系，能回收成本的《保持通话》和《武 侠梁祝》其实在台湾票房也都凄惨无比，但在中国和香港市场依旧吃港片那套，让他们不 至於赔钱。至於纯粹以台湾市场为目标的偶像电影，基本上不太清楚他们要如何回收，而 台湾的导演和辅导金评审竟还认为偶像明星可以带动市场，到底他们是住在台湾？还是活 在火星？ 在这几部偶像明星片中，我认为品质最差的是《鬪茶》，因为剧中人完全斗不起来，剧情 甚至没有说服力，这样的片政府也要补助吗？我觉得救济穷人虽然无法帮助穷人脱离险境 ，但起码能让他们暂时渡过危机，但是济助周渝民和张钧甯这种偶像明星是要干嘛？又或 者政府投资一部让人看不下去的电影是要如何帮助台湾的电影工业？这部片只会让不小心 看到的人，更加确定台湾片还真不是普通的难看。 IV. 结语 总的来说，今年有些国片真的和观众沟通无障碍，但是自以为在和观众沟通，其实并没有 ，一些很瞎的国片也还是存在，票房不是一部电影存在的全部意义，评论也非电影存在的 绝对价值，我还是那句老话，天助自助者，希望国片业者不要等着要政府养，而要自己找 出通路。世界很大，眼光请放远。 曾有「中国最知名地下导演」称号的张元，拍片前十年的几部片因题材敏感和不够听政府 指令等种种原因，全都无法在中国上映，但他说拍了第一部片，只靠三个拷贝走遍全球後 ，其後的拍片资金都来自国外，他的片也全球走透透；有些导演并不需要本土票房和政府 的支持依旧能名扬四海，拍电影不见得要大成本，低成本也不见得会拍不好，但是最好还 是得回收成本，这样才能永续经营。 　 注1︰ 以上只针对戏院票房，不过这些片都还有广大的DVD和电视通路，所以戏院票房只要不赔 太多，加上下游通路就应该还是有赚。所以《投名状》可能还是有赚，只是赚的应该不多 。 注2︰ 报载《鬪茶》在日本创下不错的票房，不过查证日本票房网站，却发现《鬪茶》在上映 首周并未进入前二十名，第二周後更是已不知流落何方，无法确知到底有多少票房，总之 应该是不佳。 注3︰可参见李鼎的个人网站 http://www.wretch.cc/blog/dingo5921 注4︰ 本文票房指标，台北票房主要根据 TPBO台北票房情报网 和 开眼电影网。 全球票房，以 Mojo Box Office网站 公布数据。 香港票房分析主要来自香港网站。 日本票房参考：http://www.boxofficemojo.com/intl/japan/ 中国票房主要根据片商自行发的新闻稿。 以上票房数据不是百分之百准确，再加上片商和戏院为商业考量制造票房假象时有所闻， 因牵涉商业操作，票房数字只是粗估。票房统计至2008年12月14日为止，仍在上映中的电 影，票房数稍後还可能增加。 -- ※ 编辑: filmwalker 来自: 60.248.13.128 (12/29 20:12)