http://tinyurl.com/zurt3 8月21日《纽时周报全文精译》 好莱坞现在流行到海外抢钱 吕理甡译 好莱坞日益仰仗全球市场支撑票房，很多事也因而改变。在美国，过去10年间 看电影的人数减少，迫使制片公司开发更广大的观众。加上拍摄和行销影片的 成本不断增加，很多人同意，海外行销策略比以往重要。 业界分析家预测，今後五年全球看电影的人会增加，成长最快的地区是亚洲和 中欧、东欧。根据资诚会计师事务所，全球电影娱乐花费，包括购买电影票和 DVD影音光碟，2006到2010年预测每年将成长5.3%。 但适用於美国的电影行销和发片手法，如谈话节目访谈、电视广告，未必能 移植到汉堡、东京或莫斯科。例如，法国就禁止美国电影公司在电视打电影 广告。而且，在世界杯足球赛等重大运动比赛期间，甭想在全球任何地方发片。 华特迪士尼电影集团全球行销和发片部门主管马克．左拉迪说：「这些时候， 大家就是不上电影院。」该集团出品电影「加勒比海盗：神鬼奇航2 」。 「达文西密码」 迄今美国票房：2亿1700万美元 迄今外国票房：5亿2800万美元 这年头，一线红星担纲，几乎保证全球大卖。但以「达文西密码」来说，汤姆 汉克斯的魅力也是极有价值的行销工具，由於这部片子主题有争议，他的好人 形象可化解争议。 「达文西密码」制片布莱恩葛雷瑟说，几乎没有影星能像汤姆汉克斯那样， 被问到电影情节时，轻松的说「那只不过是电影」就过关（影片中，罗马天主 教会掩饰耶稣和抹大拉的马利亚育有孩子的事）。 评估行销预算的人士说，新力公司花了约7000万美元在海外打片，收获丰硕。 「达文西密码」的海外票房比美国票房多了一倍。 「加勒比海盗：神鬼奇航2」 迄今美国票房：3亿8000万美元 迄今外国票房：3亿9200万美元 和前几个夏天不一样，这部片子面临最讨厌的对手强烈竞争：世界杯足球赛。 世界杯足球赛6月9日在德国开打。左拉迪知道，就算最高明的行销手法，也 不太可能把球迷从电视机前哄回来。於是，迪士尼决定分成几个星期在世界 各地上映「神鬼奇航2」，而不是全球同一天上映。 第一个周末，片子在英国收入2530万美元，澳洲840万美元，纽西兰120万美元。 然後，迪士尼等到7月12日，即世足赛结束後3天，继续为「神鬼奇航2」发片。 「超人再起」 迄今美国票房：1亿9000万美元 迄今外国票房：1亿4600万美元 超人显然是美国口味，行销海外是一大挑战。华纳兄弟公司国际行销总裁苏伊． 柯洛尔说：「超人的问题在他是中西部人，不是适合各种文化的人。」 华纳兄弟还研究外国人如何看待超人。柯洛尔女士说，在德国，观众希望他 的人格有更多层面。在日本，观众对超人的体能有意见，但希望他是个更复杂 的角色。她说：「一切都在意料之中。他很肤浅，太土气。他有老旧、过时的 感觉。」 华纳的法国行销小组想出一个策略，把克拉克肯特和露易丝莲恩任职的「每日 星球报」头版设计成广告，上面写着大标题：「超人回来了！」，张贴在每辆 公车背後，候车亭和交通要冲也贴遍了。 华纳并在网际网路大力推销超人。7月12日以来，「超人再起」在法国票房收入 1050万美元，够体面了。但未来几星期，超人将面临比雷克思．路瑟（译注： 超人片中的大魔头）更强大的敌手，就是「加勒比海盗」里的强尼戴普。该片 周末在法国首映进帐1800万美元。 【2006-08-21/联合报/4版/UNITED DAILY NEWS】 --

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