好莱坞线上游戏 票房算命仙 ■ 编译刘焕彦／综合十二日电 好莱坞电影公司开始藉助名为「好莱坞证券交易所」（Hollywood Stock Exchange） 的线上游戏，预测新片受欢迎的程度，作为广告宣传的决策参考。这种做法也逐渐被 其他行业所采用。 美国商业周刊线上版报导，好莱坞证交所的游戏就像投资股票市场一样，玩家可以用 手中的200万虚拟货币，投资（预测）数千部未来将上映的新片中，哪些明星和电影的 票房表现最好。 不过，大多数玩家不知道，米高梅、狮门（Lions Gate）和20世纪福斯公司等电影 业者，都利用这个游戏蒐集的资讯，协助制定新片的宣传及广告策略。 好莱坞自然是这个所谓预测市场（Prediction market）的创始者，但其他产业也 纷纷加入行列，例如让员工在游戏中针对产品业绩和上市日期等未来事件下注。 好莱坞证交所甚至向非娱乐业公司提供服务，帮助它们设立预测市场。目前已采用 这类服务的厂商，包括药厂和科技储存业者。 通常一部电影从开始构思到在戏院上映得耗时数年，但这些电影可以在真正推出前 两年就先在好莱坞证交所上市。例如，早在「神鬼奇航」上映前，好莱坞证交所就 知道这部片会大卖。 好莱坞证券交易所是知名债券经纪商坎特公司（Cantor Fitzgerald）的子公司。 证交所董事总经理柯斯塔基斯说：「我们早知道这部片将是夏天的超级大片。」 好莱坞证交所先前预测，「神鬼奇航2：加勒比海盗」上映第一个周末的票房将介於 1.107亿至1.386亿美元。结果实际收入是1.356亿美元。目前在好莱坞证交所有逾2.1 万人持有这部影片的「股票」。 任何人只要愿意透露基本背景资料，都可以登入好莱坞证交所，并决定如何投资手中 的200万好莱坞币。每部电影等同於真实股票市场上的个股。截至8月3日为止，持股率 最高的电影是广受外界瞩目的「法柜奇兵第四集」。玩家也可以买进StarBonds，就是 以个别演员与导演为投资标的的股票。 StarBonds的价格，反映出任何演员或导演作品在票房上的表现。柯斯塔基斯说： 「强尼戴普的持股率就比其他人高。」 好莱坞证交所每年都会预测奥斯卡奖八个竞赛项目的得主，而且过去三年的准确率 高达92%。柯斯塔基斯说：「这的确比投票结果还准。」 【2006/08/13 经济日报】 --

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