作者JennyGarner (你可以叫我:韦恩鲁肉饭)
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标题[情报]好莱坞线上游戏 票房算命仙
时间Sun Aug 13 23:35:19 2006
好莱坞线上游戏 票房算命仙
■ 编译刘焕彦/综合十二日电
好莱坞电影公司开始藉助名为「好莱坞证券交易所」(Hollywood Stock Exchange)
的线上游戏,预测新片受欢迎的程度,作为广告宣传的决策参考。这种做法也逐渐被
其他行业所采用。
美国商业周刊线上版报导,好莱坞证交所的游戏就像投资股票市场一样,玩家可以用
手中的200万虚拟货币,投资(预测)数千部未来将上映的新片中,哪些明星和电影的
票房表现最好。
不过,大多数玩家不知道,米高梅、狮门(Lions Gate)和20世纪福斯公司等电影
业者,都利用这个游戏蒐集的资讯,协助制定新片的宣传及广告策略。
好莱坞自然是这个所谓预测市场(Prediction market)的创始者,但其他产业也
纷纷加入行列,例如让员工在游戏中针对产品业绩和上市日期等未来事件下注。
好莱坞证交所甚至向非娱乐业公司提供服务,帮助它们设立预测市场。目前已采用
这类服务的厂商,包括药厂和科技储存业者。
通常一部电影从开始构思到在戏院上映得耗时数年,但这些电影可以在真正推出前
两年就先在好莱坞证交所上市。例如,早在「神鬼奇航」上映前,好莱坞证交所就
知道这部片会大卖。
好莱坞证券交易所是知名债券经纪商坎特公司(Cantor Fitzgerald)的子公司。
证交所董事总经理柯斯塔基斯说:「我们早知道这部片将是夏天的超级大片。」
好莱坞证交所先前预测,「神鬼奇航2:加勒比海盗」上映第一个周末的票房将介於
1.107亿至1.386亿美元。结果实际收入是1.356亿美元。目前在好莱坞证交所有逾2.1
万人持有这部影片的「股票」。
任何人只要愿意透露基本背景资料,都可以登入好莱坞证交所,并决定如何投资手中
的200万好莱坞币。每部电影等同於真实股票市场上的个股。截至8月3日为止,持股率
最高的电影是广受外界瞩目的「法柜奇兵第四集」。玩家也可以买进StarBonds,就是
以个别演员与导演为投资标的的股票。
StarBonds的价格,反映出任何演员或导演作品在票房上的表现。柯斯塔基斯说:
「强尼戴普的持股率就比其他人高。」
好莱坞证交所每年都会预测奥斯卡奖八个竞赛项目的得主,而且过去三年的准确率
高达92%。柯斯塔基斯说:「这的确比投票结果还准。」
【2006/08/13 经济日报】
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