2006.07.27　 中国时报 海盗被臭骂却超卖 今夏影评成了票房反指标? 黄文正/专题报导 影评好，电影必然大卖？影评不佳，电影票房就是一定垮？一般说来，影评好坏跟市场 票房，确实有某种程度的影响，不过，今年暑假的好莱坞商业大片，票房却跟影评完全 背道而驰，中外影评人臭骂的「达文西密码」和「神鬼奇航２：加勒比海盗」， 票房却出奇的好，反倒是影评人力捧的电影如「超人再起」和迪士尼动画「CARS」， 票房皆不如预期，这到底是怎麽回事？难道影评已不重要了吗？ 截至７月20日止，「达文西密码」在大台北地区累积１亿4000多万台币，暂居暑假卖座 冠军，「神鬼奇航２：加勒比海盗」１亿2900万台币、「不可能的任务Ⅲ」１亿1900万 台币、「Ｘ战警：最後战役」5000万台币、「超人再起」4800万台币、「CARS」3000万 台币。由於今年下半年，并无较具票房吸引力的商业大片，一般预料，今年台湾票房 年度冠军电影，应是後势看好的「神鬼奇航２」，最後成绩约在１亿5000万台币左右。 重金行销 影评难敌 国内知名影评人王志成之前曾经撰文盛赞「CARS」和「超人再起」，对「达文西密码」和 「神鬼奇航２：加勒比海盗」则是嗤之以鼻，不料，这些电影的票房好坏，却完全颠倒。 有朋友嘲笑他是票房反指标，他戏谑地说：「所以啊，我骂得愈凶，票房就愈好啊！ 不管如何，直到现在，我还是认为，『超人再起』是今年拍得最好的暑假大片！至於 『CARS』不卖，可能是因为台湾没有老美那种汽车文化，这部动画在美国也卖了２亿多 美元啊！」 其实，不光是王志成，美国许多权威影评人也都曾臭骂「达文西密码」和「神鬼奇航２： 加勒比海盗」，讽刺的是，这２部电影也同样在北美大卖，「神」片甚至还改写了多项 影史票房纪录。对此，王志成坦承，资深影评人和年轻观众之间，对於某些题材和片型 的电影，口味喜好确实会有落差，像「东京甩尾」这类电影，电影语法全然是年轻人式的 ，老一辈的观众或影评人，注重的则是文本和叙事型式，唯有真正好的电影，才能跨越 年龄和文化的鸿沟。 只是，今年这个暑假，中外影评人都很沮丧，难道没人在乎影评了吗？王志成分析说， 现代好莱坞片商，在电影上映前，几乎都会砸下重金精美包装，在网路、电子、平面媒体 大打广告，加上异业商品促销结合，「铺天盖地」的行销攻势下，「消费者想躲都躲不掉 ！」。相形之下，专业的影评观点，只能在少数媒体曝光，加上习惯看影评的观众本来 就不多，两者根本不成比例，「影评的影响力，本来就没那麽大啦！」 网路时代 口碑快捷 「现代好莱坞靠的是行销，但电影的寿命反而变得非常短，一般商业大片，现在美国一开 就是3000、4000家放映厅，所以首映周的票房，都可以冲得非常高，不过，要是口碑不佳 ，下个星期，票房也会掉得很快！尤其现在是网路时代，网路上的影评，传递得非常迅速 ，对电影票房也满有影响的。」王志成表示：「我还是相信有『口碑』这回事，不然的话 ，李安的『断背山』就不可能大卖了！」 「CARS」、「达文西密码」片和「神鬼奇航２：加勒比海盗」，都是由博伟电影发行， 今年刚接任博伟总经理的傅明明，父亲是美国人，母亲是香港人，来台工作多年，还嫁了 个台湾老公。外表像个文艺女青年的她，对旗下出品电影的影评好坏，也与以往美商老板 的强硬态度颇有出入，不会恶意封杀「不乖」的影评人。有人推崇她EQ真好，她幽默笑说 ：「我还是满市侩的，一切向钱看，如果票房不好，我可能不会这样！」 基本上，片商对影评人可说是既恨又爱，他们一来希望自家公司的电影（商品），能赢得 大牌影评人的肯定，造成口碑免费宣传，好多赚一些钱，同时，他们也很担心，旗下 电影会被骂品质不好，影响到未来票房和口袋进帐，两者之间的关系，还真是有点复杂。 对於影评人打的分数，傅明明表示「尊重」，「因为每个人都有其观点，每部片也不可能 讨好所有人，况且，观众的口味也是善变的，我做行销10几年了，每次电影要上片前， 我也都没有把握！」 卖座诉求 世代差异 对於今夏影评和电影票房的明显落差，傅明明认为，这不光是台湾的现象，全球各地 也都是如此。「大部分有名的影评人，多是电影出身，对电影学有专精，也比较有研究， 讲究高层次，重视电影结构、流畅性和创作型式。但对15岁至25岁这些市场主流观众而言 ，他们就不太在乎这些东西，他们要的是声光效果，只希望刺激、好看，两者基本上是 完全不同的。影评人你讲你的，年轻影迷在乎的，反而是同侪朋友间的看法。」 她评析说，现代年轻一代的影迷，是从电子媒体、网路和电玩中长大的，他们要的就是 视觉的声光特效，跟老一点的影迷，有很大的差别。另外，台湾影迷特别喜欢看大明星， 但光有明星，却没有特效，他们也不喜欢，例如罗素克罗威和蕾妮齐维格主演的 「最後一击」，票房就不太理想。她坦承，好莱坞要拍出卖座的商业大片，确实 愈来愈不容易，「影迷的胃口被养大了，所以，我们的制片成本也愈来愈贵！」她笑说。 在她领航企画行销下，「神鬼奇航２：加勒比海盗」在台缴出１亿2900万台币的亮丽成绩 ，远比当初第１集的6600万台币，足足高出一倍，让好莱坞总公司非常满意；不过， 迪士尼动画「CARS」票房不太好，却也令她饱受压力。她分析说：「本来我们就知道 很辛苦，因为小汽车不是人或动物，从外表上很难辨别性别和年龄，加上台湾每４人 才有一辆车，不像美国人平均每个人有一辆车，缺乏汽车文化，先天上就不太好卖！」 片商变法 试映探路 「CARS」是迪士尼历年来在台票房最不好的动画作品，她评析说，一部动画想要大卖座， 必须像「超人特攻队」或「海底总动员」一样，「在小朋友之外，也具备把青少年观众 吸引进戏院的要素，动画内容和角色，一定要让女生觉得卡娃伊，男孩子觉得很酷、 耍宝或是有点贱，才有可能大卖！」 片商和影评人，本来就很难当朋友。王志成说，10几年前，好莱坞影评人和媒体，曾与 片商进行一场大对抗，後来影评人和媒体赢了，现在好莱坞片商已不太去看影评了，他们 的做法是直接面对影迷，在旗下电影上片前，他们会先安排几场试映会，挑一般影迷前往 观赏，然後再针对映後意见调查，重新修剪和调整电影内容。 至於在台湾部分，自由影评空间向来不大，王志成感叹说：「台湾几乎已进入文盲的时代 ，10年前，有线电视刚开始时，报社和电视台求知若渴，开了一堆电影相关的节目， 当时远流也出了很多电影书。只是今日７年级影迷，似乎只想纯粹看电影、简单的娱乐， 对知识一点兴趣都没有！」 遗憾的是，此一现象，似乎仍将持续下去。 --

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