2006/07/24 经济日报 记者宋健生／台中报导 在华纳等外资影城挟庞大资金与容易取得强档好片夹击下，中部地区老字号本土电影院 日新戏院，最近积极推动转型，大手笔进行戏院全面更新，并规划「艺术电影院」， 吸引更多元的消费客层。 成立於民国47年的台中日新戏院，前身为中华戏院，原本只是一家专门上映布袋戏的戏院 。49年间，开始加入放映二轮电影，并更名为新舞台戏院。随着电影工业日益蓬勃， 新舞台在56年转型为专门上映国片与西片的戏院，并再更名为日新戏院。 拥有48年历史的日新戏院，目前也是台中市历史最悠久的本土首轮电影院。 78年间，多厅、迷你型式的戏院与影城开始风行，日新改建为六层大楼，由原本的一厅 扩充为五厅。到87年，因国内电影法规一再放宽，业者斥资重建为十层大楼，并扩增至 十厅，总座位数达2,844席。 日新戏院董事长陈中和指出，当时戏院位於热闹市区，车水马龙，票房收益相当理想。 但近年来，华纳、派拉蒙（台中已更名为新光戏院）等外资戏院进入市场，由於有庞大 资金与容易取得强档好片的优势，加上采取结合购物商场的复合式经营策略，使传统本土 戏院在票房与经营方式上，都受到很大的冲击。 台中地区近几年陆续有丰中、森玉、南华、豪华、大卫道及一加一等本土戏院退出市场； 而全球、第一及万代福等则转入二轮电影市场，本土首轮电影院只剩日新及亲亲两家苦撑 。 日新在93年再斥资3,000余万元，进行大楼全面装潢与设备更新，目前已完成六至九楼， 格局宽敞，其余楼层预计二年内陆续完成，预期可以带给消费者不一样的观影品质与享受 。 另为提供影迷更多且丰富的影片选择，并满足台中地区喜爱艺术电影的消费者，日新特别 在翻新後的八楼规划专厅成立「艺术电影院」，放映艺术电影、国产电影、非商业性电影 及举办影展等活动。 今年3月，日新陆续举办「经典．楚浮」影展、「拉斯冯拉尔之欧洲三部曲」影展， 5月有「第四届心灵影展」等，最近则有「卢安达饭店」、「爱疯狂」等系列艺术电影 上映，尽管观众人口有限，仍在市场引起回响。 面对市场竞争白热化，陈中和表示，日新改变过去「等观众上门」的被动心态，采取主动 的行销策略及积极寻找转型等，一方面稳固既有票房，另方面则要找回流失的观众，以及 开拓新兴的观影人口。 --

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