http://www.atmovies.com.tw/eweekly/eweekly.asp?action=content&vol=071&page=d01 【周末票房观察】 强档大片台北票房每况愈下? 作者：捧心 从5月走到6月，今年的大片都精锐尽出，除了畅销小说改编的《达文西密码》，几乎都是 续集或改编电影当道，而首周开票数字也越来越走软，接下来的《超人再起》和 《加勒比海盗:神鬼奇航2》是否能让曲线开票数字从下往上，令人拭目以待。 这几年为了抑制盗版威胁，以及操作和美同步上映的行销热点，所以台湾暑期强档 从5月份开始拉开序幕，去年由《王者天下》开始，今年则是从《不可能的任务III》揭开 序幕。 《王者天下》周末两天半票房为1737万元，《不可能的任务III》从周三开始放映 ，首周两天半的票房为3879万，阿汤哥在台打头阵票房真的很有保证。 今年5月18日《达文西密码》由於时差关系，所以台湾领先全球放映几小时，这当然也让 片商大炒卖点， 说实在这真的没有好夸耀的，但还是也反映在票房数字上，首周周末 开出5096万的成绩，也成为今年最快破亿(上映第11天)的电影，《达文西密码》难逃所有 小说改编电影的魔咒，书迷总是拿放大镜将书和电影做个超级比一比，而本片支线多， 对话多，把小说照本宣科搬进书中，不少书迷在电影院中昏昏入睡，而未看书的观众 则普遍对电影的推理故事还算有兴趣，造成「书迷不爱，没看过小说的人觉得有趣」 的独特现象 。 5月26日的《2006海神号》在美上映时，情节空洞老套，票房惨不忍睹，而台湾由於电影 宣传反覆播放几个灾难场面，以场面特效全力一搏，台湾首周末意外开出2553万的好票房 ，《达文西密码》首周票房冠军还没坐热就被挤下，台北大直美丽华IMAX影厅票房占了 近20%，这两年特效片在IMAX都喷出亮丽票房，《超人再起》由於有20多分钟立体电影 片段，需要戴上3D眼镜，预计将再让IMAX票房攀上另一高峰。 6月9日的《车》则创下皮克斯动画的低开票纪录，首周两天半票房仅有1198万元，去年《 超人特攻队》有2174万的票房，2004年《海底总动员》2254万，《车》的数字明显下降 许多，由於皮克斯动画一向老少咸宜，大小通吃，但《车》今年明显是拍给大人的作品， 强调放慢人生节奏，结果大人不想慢，小孩不需要慢，慢着慢着票房就软掉了。 同时这部片也是北市国宾和日新系统戏院联手向片商呛声改变票房拆分比的第一部片。 最近《X战警：最後战役》票房则很有趣， 首周票房共计2052万，片商强调刷新X战警 系列在台的开票纪录。 相较於《X战警》 的1200万，《X战警2》的首周新台币700万 (此时刚好为SARS期间)，和SARS相比，当然会「远胜」，「大胜」，但是这部片邀请 大卡司「金钢狼」休杰克曼来台宣传，而且强调这集X战警全员出动，声势浩大，但票房 仅2000万出头，和今年前面《不可能的任务III》、《达文西密码》、《2006海神号》 相比，开票数字略逊一筹，这是不争事实。大片开票数字逐渐走软，代表片商长期惯用 行销操作手法已经产生慢性疲乏，大型传统媒体通路已无法抓住真正具有消费力的消费者 进入电影院，片商如何跟上新一代消费者使用的媒体例如进行「有意义」的销售， 将是未来谁能胜出的关键。 --

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