老戏院求生记 怀旧文化气息创造新商机 2006.2.1.苹果日报 采访╱潘姿吟 全美戏院是许多台南人共同的回忆，更是第2代掌门人吴俊诚导演梦的延续。 台南一中毕业的他，因耳疾放弃梦想，继承家业，没想到电影不景气、财团影城进驻， 老戏院的生意从风光变晦暗，残喘的电影梦即将散场。 他心有不舍，留住老元素：手绘油画看板、老建筑； 迎合新的潮流：换新座椅、音响、重新粉刷， 提供艺术电影表现平台、结合地方文化， 为老戏院寻生机，拒绝成为《新天堂乐园》。 他为自己的美梦，找到存在的新乐园。 366行之岁月风华 「义大利西西里岛小村落的教堂前，有家『天堂戏院』，是镇上唯一的戏院， 但『精彩』的片段却常被神父剪掉。男主角多多常到戏院看放映师老艾操作放映机， 有天，因底片烧了起来，戏院火灾，多多带老艾逃出火窟，但老艾从此失明， 他们俩因意外建立忘年之交。20多年後，多多成为电影大亨，再回故乡。老艾走了、 戏院收了，只留下当年偷偷蒐集的限制级片段再接版，随着片段播出， 当年情感的回忆全部涌现……」 戏院小开 导演梦碎 台南市「全美戏院」老板吴俊诚，从仓库翻出1989年奥斯卡最佳外语片《新天堂乐园》 泛黄海报，介绍故事情节。 他心有戚戚焉地说：「『全美戏院』差点因时间的摧残面目全非。」 全美戏院现有建筑物在1950年完工，初期称为「全成第一」戏院，1969年吴俊诚的父亲 吴义垣接手後，改名「全美」，当时的台南有50家左右，是全台戏院最多的城市。 1971年起，戏院转型以播映2轮洋片为主，以2片同映优惠售票，成为全台2轮片发源地。 今年43岁的吴俊诚形容当年盛况：「60、70年代辉煌时期，戏院爆满，每天有2000~3000 人排队等着看电影。」 《真善美》、《金龟车》、《法柜奇兵》伴他成长，泡在电影院的童年，他开始编织着 导演梦。 内忧外患 小幅改革 挟着台南一中学历，他准备考艺专圆梦，却因耳鸣怪疾，四处投医、求神都无解， 吴父藉机劝退：「我们有那麽大的电影院给你管，哪一定要当导演？」从此，他以 呵护全美戏院为使命。 「过去戏院都会发放招待军警的贵宾券，但外商影城破坏了这个不成文规定，打乱了 整个生态。」 走过录影带、MTV、无线电视3次冲击，又遇上盗版猖獗、网路万能、电影不景气， 以及标榜豪华的大型影城纷纷成立等内忧外患，老戏院倒的倒、拆的拆。 全美戏院每月亏损10万元，有如风中之烛。 7年前，吴父本想结束戏院生意，守候20多年的吴俊诚不忍父亲收回他的梦，他说： 「李安的成就，就是我想圆的梦，多麽希望有一天能邀请他来。」 台南一中学长李安站上国际舞台，吴俊诚难掩心中悸动。 1999年，他们在有限的经费下，进行小幅度改革，700个座位的单厅隔成2厅， 虽各只容纳220人与330人，但可多提供2部电影，增加消费者的选择性。 他们还改善内部天花板、洗手间，粉刷老旧墙壁，并把使用了近20年的木制座椅全数 换成舒适的软垫椅。 同年《卧虎藏龙》风行全球，刚好2轮上映时间接近农历年，为搭上便车，吴俊诚的哥哥 以台南一中家长会长的名义，邀请回国过年的校友李安，拨空前来戏院重温旧梦。 他说：「全美戏院可是李安的启蒙戏院，他对《罗马假期》的印象最深刻。」 经过新闻放送，唤起台南人对「全美戏院」的印象。 指着手绘的电影招牌，吴俊诚说：「手绘看板与电脑喷画的帆布，成本差4倍。」 为了省钱，传统看板顺理成章成为特色，还因此吸引电影人前来举办南方影展， 至今已连办3届。与导演梦擦身而过的吴俊诚，也乐得为台湾影坛尽一份心。 艺术电影 区隔市场 去年，他出新招，将手工油画电影看板结合明信片，制作成限量手绘票，创造话题、 带动买气，甚至结合武庙建醮活动，赋予文化意义。 今天的「全美戏院」，少了一些商业，多了一点点艺术与文化气息，透过电影的交流， 找回台南人的美丽时光，让许多人回忆起共同经验，为老戏院找到生存之道， 也让他的梦延续不会幻灭。 老戏院点滴 很多人携家带眷上门看《无米乐》，这张手工彩绘电影明信片可作为票根，供人留念 2轮片的胶卷有时受损，所以吴俊诚除了检查片子，偶尔也要修补。 全美戏院的建筑特色在於其巴洛克式风格，但因电影广告看板遮住大部分门面， 所以观众不易发现这座老戏院的建筑之美。 戏院老，服务员也老，为了节省人事成本，这位阿姨身兼票物与餐饮部人员， 她已经在这里工作超过30年了。 传统放映方式用炭棒加热产生光线，易造成火灾，现已改用高温灯泡打亮。 Rola放映机座，从全美戏院开始运作至今。 生存大作战 举办活动 戏院建筑已有56年历史，特别举办「老戏院、换新瓦、弄璋弄瓦」活动， 藉由认养老房子维修活动，延伸话题性。 印明信片 利用手绘油画看板的画面，限量印制明信片票卡，可供人收藏也可创造话题。 手绘看板 所有看板都维持传统油画手绘方式，不只可节省成本，还有浓浓复古风。 怀旧赠品 过去电影开演前，一定播放国歌影片，事过境迁，这些胶卷还成为特定活动时的赠品， 赠送客人留念。 展示海报 收藏多年的电影海报，裱框展示。 吴俊诚小档案 年龄：1963年生，43岁 星座：双子座 血型：A型 学历：台南一中毕业 婚姻：已婚 经历：18岁台南一中毕业在全美戏院工作至今 收入概况 月营业额：23万元(假期与平日营业额悬殊，可差10倍) 支出：18万元（购片、人力、其他…） 利润：5万元 注：以上部分资料为记者估算 店家资料 电话：06-2224726 地址：台南市永福路2段187号 价格：全票120元 网址：http://www.cm-movie.com.tw/front/bin/ptlist.phtml?Category=82173 专家意见 许耿修 台南市文化局长 凸显建筑特色 台南市的老戏院大多易手多次，且资料保存困难，全美戏院是战後风格硕果仅存的 建筑物，有其特殊性。虽然近年搭配南方影展、庙会活动、社区大街、大专院校影展， 也非常配合市政府的行销活动，但是，2轮片都是以便宜取胜，大多没有特色， 建议全美戏院可以把建筑特色融合历史语言，让客人到戏院不只看电影， 还能赋予电影新知、教育意义，创造话题。 顾客说法 游先生 26岁 环境整洁乾净 看2轮片，我不会特别挑戏院，只要乾乾净净的，就可以接受， 全美戏院环境整洁做得不错，建议厕所可以再做得更舒适一点。 --

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