※ [本文转录自 Video 看板] 作者: Warnerting (爆发家五郎) 看板: Video 标题: [专题] 动摇好莱坞生态的震撼教育 时间: Sun Sep 4 22:05:17 2005 http://www.atmovies.com.tw/eweekly/eweekly.asp?action=home&vol=030 动摇好莱坞生态的震撼教育 是好莱坞空前的金鸡母。出道仅仅八年，今天他所创造的财富已经占了 所有好莱坞片商营收的八成。没有人敢得罪他，没有人敢对他的需求轻 忽。即使是好莱坞最有权力的人也不能像他这样呼风唤雨、随心所欲。 他的名字叫Digital Video Disc，通常我们只叫他的小名── DVD。这 个星期的e 头条，我们为您检视了DVD 对好莱坞的改变以及DVD 未来的 宿命。 八年抗战：电影院向DVD称臣？ 作者：夜郎 这不是电影放映业第一次听见唱衰产业的声音，不过今年的坏消息实在 比较具有震撼力。这是好莱坞有详细的票房纪录以来，持续时间最久的 总票房萎缩趋势：已经连续十几周的票房全部不如去年同期票房。今年 包括《王者天下》、《绝地再生》和《限制级战警２：极限公国》等电 影惨遭滑铁卢，通通让大家印象非常深刻。 或许总票房还不够具有代表性，对於片商来说他们更关心的是单一影片 每周票房降低的趋势。降低的速度越慢，代表电影越成功。而今年重量 级大片《星际大战第三部曲：西斯大帝的复仇》的全美票房居然在两周 内就从首周的一亿美金，降到了两千五百万美金。上映首周的票房通常 都是用天价的行销预算所堆积出来的，後续的票房表现才具有指标性（ 例如空前成功的《铁达尼号》）。星战三的票房下滑之快意味着电影院 票房收入确实已经走到了宿命的转角。 去戏院看电影曾经是美国人最主要的娱乐活动之一。一九四八年的时候 ，有九千万的美国人平均每个礼拜去一次电影院，约占了美国总人口的 百分之六十五。但到了去年的统计，只有三千万的美国人平均每个礼拜 去一次电影院，只占了总人口的百分之十。至於到底剩下的美国人跑去 哪里了？美国线上AOL 最近做的一项民调可以提供一些答案：根据他们 的调查，有百分之七十三的受访者说他们宁愿在DVD 或是付费电视上看 电影，也不要去戏院看电影。 DVD反客为主 戏院影响力瓦解 从八年前DVD 问世以来，已经有七千五百万个美国人家里拥有可以播放 DVD 影片的设备。而DVD 影片的销售已经使得好莱坞片商在包含录影带 在内的家庭娱乐部门营收，从过去占总营收的百分之三十，反客为主地 成为百分之八十之强。DVD 发行俨然已经是好莱坞片商的主业。那麽戏 院上映算什麽？ 很多人因此开玩笑地将电影在戏院的上映比喻作DVD 上市的宣传活动， 而每周的票房冠军则等於用钱买来的DVD 行销噱头。在一千部好莱坞电 影里头，只有六部可能在戏院上映时就回收其成本。尤其因为戏院观众 的人口组成越来越年轻化，片商必须付出更多的行销预算来吸引这些比 成年人更容易受广告左右的青少年，也因此更难以在戏院上映时回收这 些平均每部电影高达三千万美元的行销费用。 电影院的票房收入下滑连带着也使得戏院业者的影响力大不如前。而跟 着崛起的势力是那些左右DVD 零售市场的连锁大卖场。光美国连锁零售 商盟主Wal-Mart就占了全美DVD 销售量的三分之一。这些零售商的品味 很快地跟着进入电影制片业：比如说他们偏好比较有消费能力、愿意在 卖场里购买更昂贵的家电的消费者，而非那些经常进出戏院的青少年； 连带着，他们也比较偏好汤姆汉克或是茱莉亚罗勃兹之类对成年人比较 有吸引力的明星，而非艾希顿库奇或是琳赛萝汉。 电影院即将消失？众说纷纭 最近才发生的一个有趣事件非常适合作为电影院与DVD 的势力消长的指 标。那就是部分戏院开始播放DVD 上市的预告片。这一方面代表着过去 几乎完全用在戏院上映的影片行销预算终於开始流往DVD 销售的部门， 同时也象徵着戏院或许得开使用低姿态仰赖DVD 的边际效应为生。 当然，对於电影院与DVD 在这八年的势力消长也有不同的预期。有专家 信誓旦旦地指出，电影院还是会撑过DVD 的严苛挑战，就如同当年撑过 电视或是录影机的挑战一样。统计数据显示，那些购买DVD 的消费者通 常也是那些比较常去戏院看电影的消费者。所以与其说DVD 吞食戏院市 场，不如说DVD 是戏院市场的分支，两者的辅助关系是多於竞争关系的 。 -------------------------------------------------------------- DVD大爆炸後的新好莱坞生态 作者：夜郎 大卖场呼风唤雨 DVD 市场的快速膨胀首先使得零售商取代了戏院业者以及录影带出租店 ，成为好莱坞电影业的重要获利夥伴。DVD 对於零售商来说是吸引顾客 上门的号召，因此DVD 几乎总是被放置在我们进入大卖场的入口不远处 。过去片商花费巨额的行销预算所打造出来的高曝光率大明星，现在正 带着诱人的笑容站在DVD 封套上勾引消费者走进这些卖场里。因为大卖 场偏好消费能力较高的成年人，也因此那些对於成年观众比较有吸引力 的明星比较他们的欢迎。非常具有代表性的例子是美国上映首周只有八 百万票房的《王牌冤家》，在美国DVD 上市的首周就卖掉了一百五十万 张。消费者年龄的不同在此可以明显看出区别。 另外，因为DVD 变成了大卖场的号召，他们开始会在上市首周对这些刚 发行的新片作特价促销。结果，DVD 的销售从过去的慢火细焖变成了集 中火力在上市第一周。这个模式实在太过接近戏院上映的模式，也因此 片商不得不如同他们小心选择首映日期一般非常谨慎地选择发行日期（ 也包含缩短上映到发行的空窗期），同时开始利用大量广告曝光来推动 上市首周的购买人潮。新线公司的《追杀比尔》就因为挑选在《追杀比 尔２：爱的大逃杀》上映前大量曝光，顺利造成大卖场的DVD 抢购人潮 ，在上市第一天就有四千万美元的销售量。 冷门电影演出大复活 三年前有部独立制片的小品电影《怵目惊魂28天》在美国引起影评的一 致叫好，但因为题材的冷僻，即使有茱儿芭莉摩的客串，还是只能在美 国部分戏院做小规模的上映。但紧接着DVD 发行之後，《怵目惊魂28天 》顿时声名大噪，各地戏院开始要求上映。另外一个案例是，本来打算 喊停的电视影集《24反恐任务》也因为DVD 的大受欢迎而解除了即将被 腰斩的危机。深入家庭的DVD 因此成了冷门影片的救星。 DVD 影片比戏院上映的电影更容易受到口碑的推波助澜，尤其是没有实 体卖场的网路零售更容易结合网友的转寄邮件而由黑翻红。知名的纪录 片工作者Robert Greenwald不久前就在他的网站上发起了预购他的纪录 片DVD 以支助他开拍该片的活动，结果居然募到了总计五万美金的金额 ，创造了电影拍摄与DVD 销售的新模式。 大明星也分一杯羹 DVD 大爆炸使得片商口袋饱饱，而那些过去享有分红特权的超级巨星当 然也不会放过这个财富来源。原先片商在计算分红时，只会算入家庭娱 乐部门的总营收的百分之二十当作该部电影在录影带、DVD 上的获利， 相较之下电视播映的授权金则是以百分之百算入。他们的理由是电视的 授权金几乎没有成本，但是DVD 却有制造、包装、仓储、运送和管销上 的实体成本，所以没有计入的百分之八十必须用来弥补他们家庭娱乐部 门的管销花费之用。 这样的说法阿汤哥可不同意了。拥有对於其拍摄影片在各部门所有收益 的百分之二十二分红权力的阿汤哥，是第一个站出来要求DVD 的销售数 字必须百分之百计算分红的人。发行《不可能的任务》系列的派拉蒙绝 不可能得罪这个金鸡母，因此同意了阿汤哥的新条件。结果，《不可能 的任务》卖掉了价值三亿两千万美元的DVD ，阿汤哥开开心心地拿走了 其中三千八百多万属於他的分红。紧接着许多演员和导演也起而效尤， 开始联手透过经纪人向片商要求改变收入的计算公式。 -------------------------------------------------------------- DVD之死：网路泡沫化的历史重演？ 作者：夜郎 DVD 从八年前诞生以来，不断创下影片销售的新纪录，让许多好莱坞片 商在DVD 上获取了两倍於戏院票房的收入。但这个DVD 大爆炸奇蹟会不 会有停止的一天？DVD 大爆炸会不会变成了网路泡沫化的翻版，在几年 的好光景之後迅速萎缩？ 今年的DVD 零售市场上出现了第一个可疑的徵兆。虽然《超人特攻队》 、《国家宝藏》等片仍然创下了非常好的销售成绩，但整体而言DVD 的 销售成长出现了明显趋缓。尤其《超人特攻队》和《史瑞克２》因为片 商预期过於乐观导致上市後收到了数万片的退货，更是让好莱坞大为震 撼的大新闻。二十世纪福斯公司的家庭娱乐部门主管麦克邓恩表示现今 他们要面对的新问题就是「消费疲乏」，因为「那些每年买四十部DVD 的重度消费者已经没有地方可以放更多的DVD了」。 每年仍以一万部新片的数量快速成长的DVD 影片发行，终於让消费者开 始出现犹豫。尤其在柜子再也放不下更多DVD 时，他们就会更小心地辨 识那些「特别版」、「导演版」、「加长版」、「纪念版」DVD 是否真 的值得他再买一次。 DVD 的另一个主要威胁是电影下载服务。虽然几年前就有业者尝试合法 下载服务却锵羽而归，但网路频宽以及普及程度以不同以往，许多这次 投入下载服务的业者都信心满满。甚至连美国知名的网路DVD 出租商 Netflex也准备下海，避免被其他业者吞食掉自己的市场地位。 另外，沙场老将──电视也急着找回那些被DVD 的方便性和高品质拉走 的观众。已经在美国掀起热潮（并即将登陆台湾）的TiVo是电视卷土重 来的秘密武器。TiVo是结合数位电视机上盒以及数位录影机的新商品， 因为完善的电视节目表以及录影功能（还能自动过滤广告）而成为电视 观众的新宠。 不过电影业者也有他们自己的秘密武器。新力公司在他们总部大厅展示 了由两个银幕切割的《阿拉伯的劳伦斯》片段，其中左半边的阿拉伯人 看起来有些模糊，但等到他们骑着马越过了银幕中线来到银幕的右半边 ，你可以清清楚楚的看到他们的五官和表情。左边是我们目前使用的 DVD 播放，右边则是Sony努力推动的下一代DVD 格式──蓝光DVD 。可 以想见的，等到蓝光DVD 影片真的出现在市场上，收藏家又得辛苦地空 出更多的柜子，以便重买他的每一部DVD。 --

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