原载於《幼狮文艺》，2004年12月号，第612期 好莱坞灾难钜片《明天过後》（The Day after Tomorrow）被大陆片商直接按照 字义翻译成《後天》，这种无视电影内容、不重电影行销的粗糙手法，不仅成了 台湾网路族竞相转寄的热门笑话，也成了影展工作人员三不五时引为趣谈的话题。 片名之於电影，就像地图之於旅人，有其指引方向之效。《火山爆发》，一听就知道是 灾难片，可以吸引爱看灾难奇观的观众；《鬼来电》，不用说，光想就觉得毛骨悚然； 《爱你无法度》，当然是爱情喜剧片；《布兰妮要怎样》，大概是青春搞笑片吧。 喜爱各种不同类型电影的观众，可以轻松地根据片名，按图索骥，选择符合自己观影品味 的电影。片名之於电影，也像化妆品之於女性同胞，有其妆点门面，吸引众人目光之效。 《爱在黎明破晓时》、《秋天的童话》、《花样年华》让喜爱文艺爱情电影的观众 想迫不及待地进戏院享受浪漫的光影氛围。是以，片名之於片商，就像产品包装之於产商 ，在竞争激烈的市场中，若没有适当的包装，再好的商品，恐怕也难吸引消费大众的注意 ；是以，电影上映之前，众家片商无不费尽心思，绞进脑汁，企图取一个也许名实相符， 也许名不符实的片名，以求吸引观众的注意。 一般商业电影公司通常一个档期推出一部电影，因此，电影公司可以好整以暇，精挑细选 一个适当的片名，但影展单位可就没有这麽幸运了。以台北金马国际影展为例，影展单位 每年只能派选一、二位工作人员到各国际影展选片，经过挑选、联系、确定片单之後， 便须着手字幕翻译、影片简介等工作，然後就是考验工作人员脑筋急转弯的取片名工作了 。因为金马影展每年策划的影片数约在八十到一百部不等，但每部影片可能只有一位 工作人员实际看过，为了应付如此庞大而费神的工作，负责的工作人员只好用披萨、 蛋塔、炸鸡、可乐等美食为饵，诱惑大家召开取片名大会，希望集众人的智慧， 为影片取一个一听就可以大卖的片名。於是，在众人大啖美食的同时，看过影片的 工作人员只好比手画脚、或说或演，为没有看过影片的其他同仁解说影片内容。问题是， 许多影展电影重在风格、强在影像，和好莱坞以故事内容取胜的电影截然不同，於是， 便会看见工作人员说：「这是一部讲一个老先生弹三弦琴的电影。」或者「这是一部讲 两个年轻人在高速公路上开车的电影。」「嗯，然後呢？」「然後他们就很开心地唱歌啊 ！」「那有发生什麽事吗？」「也没有，可是很好看喔。」此时，便会看见众人 啃咬炸鸡的双手停了下来，开始擦拭额头滴下的汗水。 「三弦琴的故事」？嗯，有点像纪录片。「老人与三弦琴」？谁会想花钱买票去看一个 老人弹三弦琴呢？众人头疼之余，只好搬出屡试不爽的万灵丹：「爱上三弦琴」？ 「恋恋三弦琴」？「三弦琴之爱」？工作人员老狗玩不出新把戏，最後拍板定案的是 「三弦琴之恋」。 为片名套上情爱性等字，是工作人员从过往学到影片可以有机会大卖的经验法则。 一部影展常见的法国爱情小品因为借用了当时广受欢迎的村上春树小说，取名 《遇见百分之百的女孩》，吸引了场场爆满的观众；一部轻松的青春爱情小品因为取名 《放轻松，随性做》，成了当年最受观众欢迎，後来还被片商引进台湾大卖的电影。 於是，随手翻阅每年的影展片单，观众大概就不难理解为什麽《极地恋人》、 《校长情妇》、《月亮情人》、《爱是生死相许》、《军中禁恋》、《爱慾解放》、 《不完美爱情故事》、《哈瓦那我的爱》、《出门做爱去》、《狂恋高校生》等 各式爱恋充斥其中了。 　 就像好莱坞电影喜欢以汤姆克鲁斯、基努李维、妮可基曼、朱莉亚罗勃兹等明星为号召 吸引死忠影迷捧场一样，影展当然也要推出导演的金字招牌吸引热情影迷。 《侯孝贤肖像》、《高达在电视上》、《北野武神出鬼没》、《我是拉斯冯提尔， 我是白痴》、《法斯宾达的女人们》、《兰妮‧莱芬斯坦自白书》等，就是在这种考量下 ，直接把牛肉摆在消费者面前，让他们垂涎欲滴，不买不行，不看不能。 当然，众人在扯破头再也挤压不出任何灵感的时候，也会耍赖的希望直接把片名翻译过来 就好，毕竟来看影展的观众都是颇具深度的文艺青年嘛，内容才是关键，不是吗？ 但是，亲爱的观众朋友，《国道七号》（National 7）和《出门做爱去》，哪一部 会吸引您的眼光呢？答案应该不难想见。 影展作业上至选片，下至取片名，每一个环节工作人员莫不战战兢兢，小心翼翼， 为的就是希望带给喜爱电影的观众一顿丰富美好的视觉飨宴。所以，当影展的季节开始， 当热腾腾的影展手册出炉，当你的目光被一个个看似有趣的片名吸引时，或许可以稍稍 停下片刻，揣想一下那一屋子为了这个片名而口沫横飞，而手舞足蹈，而搔头弄痒的 工作人员，或许会露出会心的一笑，看起影展自然也就多了一份难以言喻的乐趣。 --

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