http://www.chinatennis.org.cn/Html/wtanews/2009/3/09318104027G9IG.html 　新华网北京3月17日电（记者汪涌）2009年中国网球公开赛将全面升级成世界网坛顶级 赛事之一，奖金总额高达660万美元。由於这项赛事正式确定在北京奥运会网球比赛场馆 进行，「奥运花瓣」将在今年10月为中网首次「绽放」。 　　17日，北京市体育局和中网公开赛组委会在北京介绍了这项赛事的筹办工作进展情 况。北京市体育局局长孙康林接受采访时介绍，升级成为WTA皇冠级别赛事的中国网球公 开赛，是2008年奥运会後北京长期举办的规格最高的国际性体育赛事，也是北京未来打 造顶级体育赛事之都的龙头赛事。今年的中网女子赛事将汇聚世界上最优秀的选手，包 括威廉姆斯姐妹、莎拉波娃、扬科维奇等女子网坛顶级明星，以及郑洁、李娜、彭帅、 晏紫、孙甜甜等中国「金花」。 　　孙康林透露，中国网球公开赛已成为北京最重要的支柱性体育赛事，也将以城市名 片的概念带动城市体育产业和文化产业的发展。中网从今年起，从过去承办比赛的北京 网球中心移师到举办了奥运网球比赛的国家网球中心进行，将使这座场馆在奥运会後得 到充分的利用。 　　北京奥运网球场的三块主赛场都采用正十二边形造型，12个边就是12个看台，再配 以清水混凝土的灰白色外墙，宛如12片花瓣向空中伸展，被网球迷称为奥林匹克森林公 园里三朵盛开的「奥运花瓣」。今年「十一」黄金周期间，中网将在这里进行为期9天共 94场比赛。 　　据了解，今年的中网升级後成为亚洲最高规格的综合性国际网球赛事，也是亚洲唯 一的囊括男女及青少年赛事的网球赛，总奖金额度将达660万美元，比肩历史悠久的印第 安维尔斯站、迈阿密站和马德里站赛事，荣登网球超级赛事之列。 　　中网女子赛事是国际女子职业网球协会（WTA）新推出的全球四站皇冠赛事之一，仅 次於四大满贯的级别。世界排名前50名的女子选手必须参赛。有的球员因伤病原因未能 参赛，也须赶到北京参与中网的赛事推广。这也意味着今年的中网不用再支付高额出场 费就能吸引几乎所有的超级明星前来展开角逐。同时，中网男子赛事也从今年起升级成 为全球不多的500分赛事，国际顶级男子选手大部分都将参加。 http://www.chinatennis.org.cn/Html/wtanews/2009/3/09337425902JD.shtml 中网公开赛让奥运场馆回归体育本质　传播平台营造巨大商机　金融危机并未影响中网 招商 鸟巢要建大型嘉年华，水立方的音乐会很受欢迎……在奥运会後，奥运场馆变身各 显神通，但中网公开赛联手国家网球中心，第一次让奥运场馆回归体育的本质。日前， 中国网球公开赛作为首个并且是唯一一个将长期利用奥运场馆的国际商业体育赛事，联 手国家网球中心，确定了最新的场馆改造方案，为10月开战的中国网球公开赛铺路。这 种模式的核心是强强联合，打造奥运会後中国最强大、最高端的体育营销展示平台，以 此聚合相关体育产业链条上下游的润滑运转。 　　中网网罗数亿眼球 北京奥运会为中国留下了宝贵的体育遗产。在中国境内，网球运动已逐渐成为一个 流行性的体育项目。在2008年赛期，超过1000万人次浏览了中国网球公开赛官方网站， 日均1.5万名观众进入现场观看了中网赛事，而且这只是中网整合推广平台吸纳人群的一 部分。而通过中网在全国十个以上省会城市进行的全年公益网球推广活动「中网网动中 国」以及业余赛「中网级别联赛」吸引的参与人群，则超过了1亿人。 网球运动的高度国际化以及网球运动员的世界认知度，为赞助商提供了一个全球化 的营销展示平台，对於城市来说也同样如此。仅以未升级前的 2008年中国网球公开赛为 例，在赛期内，共有16家国际电视台在全球30个国家和地区转播了中网赛事，国际转播 时长超过260个小时，超过2.6亿国际观众收看了比赛。这种庞大的规模和受关注程度， 在目前国内的各类体育赛事中几乎无人能出其右。同还没有进入国际视野的中国篮球、 中国足球、中国羽毛球和乒乓球等项目相比，在中国境内举办的赛事中，国际网球赛事 占尽了先机。 　　中网为「黄金周」带来大牌 今年的十一长假黄金周，网球迷们有了新的选择——去奥运网球中心看世界网球明 星。今年成功升级的中网，将带来莎拉波娃、伊万诺维奇、大小威廉姆斯等诸多超级明 星，同时成绩不俗的中国金花，如李娜，郑洁，也将参与到激烈争夺中。 和往年不同，今年中网比赛将於10月1日至11日举行，距离美网结束已超过20天，不 再有遗憾的伤病退赛，球员可以恢复到最佳的竞技状态投入到中网的激烈争夺中。此外 ，中网也是该时段赛事中级别最高、项目设置最全、时间安排最为合理的综合性网球赛 事。在全球范围内，也仅有四大满贯的网球赛事级别高於中国网球公开赛及美国迈阿密 、西班牙马德里和美国印第安纳维尔斯这四站共同组成的「皇冠明珠」阵容。 中网18亿元传播平台 今年全面升级的中网，作为亚洲地区规格最高的综合性网球赛事，不仅要通过赛事 本身的强势和球星的高人气来为赞助商提供营销平台，中网全新的强大媒体传播网络也 正在呼之欲出，为传播赞助商品牌编织一个覆盖全国、渗透全年的高密传播平台。这个 渠道所创造的价值不可小觑，初步估计，2008年创造的传播价值超过了18亿元。 一个最新的消息是，中网与国内电视及网络方面领先的两大媒体集团达成了战略协 作同盟。首先，中网的主转播台中央电视台今年将与中网进行全面电视转播、深度资源 协作的合作，赛事期间将有三个球场进行电视转播，仅赛期的电视转播就将超过100个小 时。另外，全国第二大媒体集团新浪公司也向中网提供了总价值超过2.1亿元人民币的网 络推广资源，通过其强大的网络聚合平台，全面推广中网赛事及商务夥伴。 此外，国内领先的体育营销公司北京关键之道体育咨询有限公司今年也正式成为中 网首席顾问咨询公司，协助中网推广赛事以及系列体育营销活动，将服务奥运会、CBA和 国外体育组织NFL等多年的专业体育营销经验带给中网赞助商。 回报超过4000万美元 中网逐渐成熟的综合传播平台，为赞助商带来了超值回报。2008年中网首席赞助商 北京奔驰在为期9天的赛事期间，获得了超过4000万美元的媒体曝光价值。今年北京奔驰 还将继续与中网共舞。 据独立机构统计，仅电视转播就为北京奔驰贡献了超过3000万美元的曝光率，在所 有的类型中占据最大的比例。中网的户外广告另外给北京奔驰带来了460万美元的媒体曝 光价值。平面媒体为北京奔驰贡献了约390万美元的媒体曝光价值。此外，中网赛事组织 方在中国专业体育频道CCTV5播出中网广告片，再次为北京奔驰带来近百万美元的曝光价 值。 其实，这些数字仅是最直观的首层价值，而赞助商结合网球运动的特性进行的其他 营销活动，与中网赛期的热烈氛围结合，还能收获多倍效果。在中网开赛前及赛期内， 几乎所有中网赞助商都进行了网球相关广告策略。比如中网白金赞助商劳力士在中网合 作媒体北京青年报、北京晚报和第一财经日报等进行硬广告的投放，甚至通过冠名栏目 的形式，利用了热点事件的传播效用。中网白金赞助商之一中信银行则选择了户外广告 与中网共舞。 赞助商的现场活动则额外创造了大量增值传播价值。以中网赞助商Kappa为例，在2 008年中网赛前和赛期中，Kappa网球拉拉秀现场活动为Kappa带来了50万美元的媒体价值 。同时，各种媒体对於本次中网由Kappa赞助的拉拉秀活动的报道，给Kappa再次创造了 200万美元的媒体价值。　　 危机凸显中网价值 尽管升级中网在赛事质量上占尽了天时、地利，具备顶尖营销平台的实力，但在全 球金融危机的大环境下，仍然有人会担心赞助商是否能全心投入体育赛事中。对此，中 网赛事总监张军慧表示，虽然目前中网的招商工作面临大环境的不利因素，但是「进展 良好」。自中网诞生以来，奔驰、劳力士、松下、索爱、佳能、Kappa、CCTV5、青岛啤 酒和中信银行等优秀赞助商倾力支持，共享赛事品牌价值，倡导优秀的体育营销精神， 将中国网球公开赛不断推向更高的平台和境界。目前，这些企业大部分都表示希望能继 续合作。 中网对於中国市场至关重要的深层次意义在於，以中网为代表的国际体育赛事正成 为北京的城市名片。作为北京打造国际体育中心城市形象的重点项目，中网承载着向世 界展示北京风采的功能。中网的赞助商将企业品牌与一座城市的宣传和推广密切结合到 了一起。 对於国际企业来说，奥运会还展示了中国强大的体育市场和体育消费人口，在全球 市场疲软的大环境下，中国市场的争夺会更加具有决定意义，合适的体育营销平台会达 到事半功倍的效果。根据相关研究数据，在全球大衰退的背景下，未来10年乃至30年的 发展中，中国经济增长率仍将保持在8%左右，成为 「制胜福地」。对於品牌企业来说， 网球受众所代表的高知识水平、高收入、高消费能力是各类高端产品都青睐的稀缺素质 。特别是在相对新兴的中国市场，作为舶来品的网球赛事，中网的观众更多是具有一定 经济基础、乐於享受时尚生活、追求生活质量的中产阶级群体。（记者褚鹏） --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 221.130.48.82