作者berubeula (爱猫男 )
看板Tea
标题[推荐] Dilmah t-series介绍
时间Fri Jul 4 14:55:30 2008
http://www.teatimerocks.com/
如果说Dilmah Watte Series意在传统优质单一区域或单一茶园锡兰红茶的推广，
那麽t-series展现的是青春活跃，以时尚精致形象进军世界各式茶品的雄心。
网页设计和内容还是保持该公司一贯的优质，各种茶品都有包含乾叶、湿叶、
茶汤水色、短介的Tasting Note，难得有大型茶公司的网页可以做到这种品质。
家大业大但网页随便做做，或漂漂亮亮但内容空洞的茶品牌那可真是多了= =。
若以行销的角度言，t-series的概念既完整又特别，打破了一般茶叶行销强调传统
或品质或健康的老套，瞄准的应是城市中高所得、求新求变的年轻族群。
附带一提，无论国内外年轻世代愿意自己泡茶饮茶的人越来越少了，
无论精品或一般咖啡豆、即溶咖啡、甚或各式软性饮料便利茶饮都不断侵蚀这块客层，
国外厂商有所警觉多少有投注行销预算向年轻客层诉求，国内倒是有些任其荒废，
即便像立顿(我认为在茶包行销方面立顿根本是半放弃了，市场有铺货就好 Orz，
台湾行销重心都在罐装茶饮上)、唐宁(非常老梗的集点换赠品…)
都没什麽较大或较新的动作。
t-series又可下分为四个子系列：Gourmet、VSRT、VSRTxs、Seasonal flush。
坦白说看不太出分类的逻辑何在 XD。品项非常多样和特别，包括了红黑白绿茶、
各单一大小产区或混调或茶园茶、调味红绿茶花草茶或中国的造型花茶，
猛一看会以为是MF这种以散茶零售为主的中小型茶商所推出的茶单，
以商业用茶、茶包和罐茶为主的大型公司很少这样操作，
很难想像一家锡兰公司会推出毛峰、普洱、煎茶的罐茶XD，另有些茶创意确实不俗，
例如锡兰乌龙或小种(！)、茶花调味茶(红茶混茶花…想想还蛮合理的，物尽其用嘛..)
可见Dilmah在策略上的多角。不过分类实在只有杂乱而已，是很大的败笔。
t-series的某些罐茶似乎曾在某些百货超市看到过，不便宜且多是较一般的调味红茶，
台湾代理商应该不大可能全数引进，没喝过也不知好喝与否，纯欣赏一下网页设计，
观摩一下茶叶行销也是好的。
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