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标 题乐透插花资讯类广播节目嘻哈 收听率往上爬音乐类节目後势看涨
发信站中央情报局 (Wed Apr 24 22:12:13 2002)
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标 题:乐透插花资讯类广播节目嘻哈 收听率往上爬音乐类节目後势看涨
发 表 人:gigi(gigihuo)
发表时间:2002/04/24 05:04:09
乐透插花资讯类广播节目嘻哈
收听率往上爬音乐类节目後势看涨
记者 李怡芸/报导
广播的金钟刚敲完,二○○二年第一季的广播收听率调查又在此时敲个当头棒
喝!今年第一季的总收听人口,虽然较去年第四季增加,但就收听率而言,普
遍呈现下滑走势。向来坐稳大台北地区龙头宝座的飞碟电台,新一季固然仍维
持住第一名的荣光,但十九.一 %的收听率,较上一季的廿四.六%明显下降了
五点五个百分点,就时段来看,晚间七至十点由阿宝、陶子、佼佼主持的「宝
贝七点钟」、「陶色新闻」和「音乐奇葩」,每个整点的收听率分别下降了六
十二.七%、卅六.九%、十三.二%和九.一%,同时段中广流行网「好运一把罩」
和 NEWS98 则有明显爬升,反应年初开始的乐透风与内阁改组,使听众对资讯
类节目的需求提高,不过随着彩券热降温及开奖时间提前半小时的新政策,势
必再度影响下一季的广播收听生态。五月起将转型的台北之音,今年第一季二
六%的收听率相较於去年第四季的四.八%,确实不尽理想,也反应了节目异动
频繁就广播媒体而言,反而是累积收听习惯的杀手。至於大台北地区即将再增
两家音乐性电台,市场反应如何?从 Wave Radio、Hit FM 和台北爱乐新一季
的收听率消长看来,走大众流行路线的 Wave Ra-dio,仅管在全省收听排名仍
是商业性电台之冠,但七.三%的市场占有率较去年第四季的八.五% 实为下滑
,反观台北爱乐电台由一.一%提 犰雂@.八%;Hit FM
由三.三%至四.二%,音乐性电台逐渐区隔出年轻流行、成人古典的分众路线,
已呈现「瓜分」局势,台北之音和Power989的加入,是否能够增加音乐类收听
人口,或是再度瓜分音乐电台既定的收听人口,将是下一季观察的重点。就各
分区看来,仅管普遍收听率下滑,但南部与东部地区在这一季却看涨,除了Kiss
、港都等中功率电台仍维持稳定收听水准,ICRT 由零.四%爬升꘠二.四 %、Wave
Radio由四九%上升至六%、中广新闻网由 二.六%提升至三.四%,均有不错的表
现,是否能持续开发南部收听人口,值得期待。
【2002-04-24/星报/18版/霹雳玩家】
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