标　　题：内衣代言人 声音也罩 发 表 人：琦(blackqueen227) 发表时间：2002/03/08 06:24:28 内衣代言人 声音也罩 买气平平 业者突围寻找销售高峰 找名人代言外 主题曲也有传播效益 记者卢介华／报导 内衣市场最近买气低迷，去年台湾内衣市场呈现衰退局面。针对今年春夏，内 衣业者动作频频，有的以价格为诉求，有的则是透过代言人吸引市场注意。继 莎薇宣布本季由贾静雯代言後，华歌尔也将由S.H.E演唱该品牌春夏商品「超 记型」胸罩广告主题曲，担任「声音代言人」。华歌尔产品经理吕宗贤指出， 由於整体消费市场买气紧缩，内衣市场受到连带影响。去年第四季，在整体市 场普遍不佳情况下，该公司去年由BOSS代言，配合Pala pala舞步，并由S.H.E演唱广告主题曲的新隐丝胸罩，仍维持不错成绩，因此 本季特别再与S.H.E合作，并将於本月与下月在北、中、南举办八场签名会， 为该品牌以高科技钛合金作为内衣钢圈的「超记型」胸罩造势。邀请代言人为 内衣造势的手法，这两年在内衣市场相当盛行。陶晶莹、曾宝仪、阿雅、费翔 、陈小春等人为内衣担任代言人，拍摄广꜊，均引起市场相当大关注。　莎薇去年由李蒨蓉代言，市场成长18%。因此今 年再由贾静雯代言，持续强化年轻俏丽的品牌风格。进口内衣品牌barbara， 去年也曾在台公开徵求试穿代言人，透过代言人的试穿意见了解东方女性需求 ，以调整内衣设计、材质的选择及机能的需求，拉近与消费者距离。吕宗贤认 为，代言人的手法并非全无风险，代言人本身的形象，或是代言人本身是否抢 了商品丰采，都是需要考虑的重点。对於身负市场领导品牌地位的华歌尔而言 ，目的并非塑造短暂性风潮，而在藉广告提高消费者指名购买的兴趣，因此以 「声音代言」的折衷方法，兼顾传播效益，又避免因为代言人形象而将品牌定 型。 【2002-03-08/民生报/A8版/消费资讯站】 本文章已获得"陶气e族"的家长许可转贴 本文章转录自"陶气e族" http://tw.club.yahoo.com/clubs/e-momocofamily -- ▌ ▁▌ ▌▁ ▌|情报员标号: h247.s106.ts31.hinet.net |局中| ◤ ▌ ▌ ▌▃ ▌|隶属☆单位: 中央情报局 (bbs.e-cia.net) |邑情| ◣