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标 题内衣代言人 声音也罩
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标 题:内衣代言人 声音也罩
发 表 人:琦(blackqueen227)
发表时间:2002/03/08 06:24:28
内衣代言人 声音也罩
买气平平 业者突围寻找销售高峰 找名人代言外 主题曲也有传播效益
记者卢介华/报导
内衣市场最近买气低迷,去年台湾内衣市场呈现衰退局面。针对今年春夏,内
衣业者动作频频,有的以价格为诉求,有的则是透过代言人吸引市场注意。继
莎薇宣布本季由贾静雯代言後,华歌尔也将由S.H.E演唱该品牌春夏商品「超
记型」胸罩广告主题曲,担任「声音代言人」。华歌尔产品经理吕宗贤指出,
由於整体消费市场买气紧缩,内衣市场受到连带影响。去年第四季,在整体市
场普遍不佳情况下,该公司去年由BOSS代言,配合Pala
pala舞步,并由S.H.E演唱广告主题曲的新隐丝胸罩,仍维持不错成绩,因此
本季特别再与S.H.E合作,并将於本月与下月在北、中、南举办八场签名会,
为该品牌以高科技钛合金作为内衣钢圈的「超记型」胸罩造势。邀请代言人为
内衣造势的手法,这两年在内衣市场相当盛行。陶晶莹、曾宝仪、阿雅、费翔
、陈小春等人为内衣担任代言人,拍摄广꜊,均引起市场相当大关注。 莎薇去年由李蒨蓉代言,市场成长18%。因此今
年再由贾静雯代言,持续强化年轻俏丽的品牌风格。进口内衣品牌barbara,
去年也曾在台公开徵求试穿代言人,透过代言人的试穿意见了解东方女性需求
,以调整内衣设计、材质的选择及机能的需求,拉近与消费者距离。吕宗贤认
为,代言人的手法并非全无风险,代言人本身的形象,或是代言人本身是否抢
了商品丰采,都是需要考虑的重点。对於身负市场领导品牌地位的华歌尔而言
,目的并非塑造短暂性风潮,而在藉广告提高消费者指名购买的兴趣,因此以
「声音代言」的折衷方法,兼顾传播效益,又避免因为代言人形象而将品牌定
型。
【2002-03-08/民生报/A8版/消费资讯站】
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