行政院新闻局 哈台影音快递 059期 萤幕里的偶像剧犹如一幕幕流行实验场，以魔术方块变换自如的速度和形式转折组合，夹 带着大量偶像与梦想产制元素之外，从拍摄景点到周边商品，自置入性行销到异业结盟， 其间带动起来的观光产值与跨域商机，更因戏剧卖座而水涨船高，收视与外销版权成绩佳 者，伴随的商机如不断按着计算机的加乘键，以次方的速度快速扩延。和年轻消费主力几 乎重叠的偶像剧主要观众群，究竟如何吸引偶像粉丝、观光客、广告主与业者、商家的信 赖，进而愿意消费或投资其中创造出的商业产值？ 粉丝经济带动观光产值 　　偶像剧里的梦想不仅能打动人心，更能让人真正「起而行」，尤以粉丝级观众的行动 指数堪称无人能及。 　　近年来，台湾偶像在日本吹起的台流风，连带让偶像剧的场景成了追星族必到之处。 打着「台湾偶像剧观光团」的名号，人人手握着一本本偶像剧景点旅游手册，是近来台湾 偶像风靡日本粉丝的in现象。以台版「白色巨塔」为例，日本粉丝自制日文版「跟着白色 巨塔脚步赏景旅游手册」，在图文并茂的20页内容里，从剧情大纲、人物介绍、剧照、景 照、详细地图和地址一应俱全，包括台北象山一览101之处、高雄爱河、南投石门山顶、 桃园石门水库环湖公路、清境樱花道、南港软体科学园区等，蔡岳勳笑道，甚至有观众在 南港软体科学园区中庭用言承旭在剧中的拍摄角度拍照，粉丝几乎可以靠着偶像剧景点手 册游完全台「白色巨塔」的主要景点。 　　此外，由於「王子变青蛙」在香港收视率极佳，剧中景点台南北门乡盐工之家，女主 角叶天瑜家中开设的「钱来也」杂货瓦斯行意外爆红，成了香港游客来台观光的着名景点 ，光是2005年春节假期即吸引了12,000名游客慕名而来。戏剧带动观光产值的魅力惊人， 许多专为当红偶像剧设计行程的偶像剧旅行团也因此应运而生，这些具有强烈追星目的的 粉丝，经常以找到剧中所有拍摄景点为旅游一大乐事。 剧红景也红 　　无论是风景名胜、渡假胜地、历史古蹟、校园、餐厅、民宿等，只要纳入偶像剧的主 要景点，有了「偶像剧拍摄景点」的宣传招牌及偶像光环的加持，当地观光人次或店家来 客率往往因此直线攀升，偶像剧及惯用的唯美镜头无形中为景点做了最佳免费宣传。 　　偶像剧赋予农场、牧场、民宿、渡假村梦幻浪漫元素，让许多人为了想体验和偶像一 样的回忆前来。桃园大溪农牧场在「薰衣草」、「绿光森林」、「天国的嫁衣」等10多部 偶像剧陆续在此取景後，已然成为台湾北部最热门的偶像剧带状景点，包括花海农场、富 田农场等环聚在桃园大溪的着名风景区，皆因偶像剧带动的观光人潮热闹了起来。 台湾偶像剧从青春校园发迹，无论是「流星花园」的「英德学院」，「花样少年少女」的 「樱开学院」，更多更多男女主角求学念书、大谈浪漫恋爱的校园情景，都为台湾的校园 美景增添一股浪漫气息，许多大学因为剧红跟着成为着名的观光景点，包括中央大学、中 正大学和淡江大学等校园。瞿友宁笑说，因为「恶作剧之吻」男主角曾在静宜大学校园里 的桥上向女主角告白，该校学生也开始流行在桥上告白，并戏称之为「鹊桥」。随着偶像 剧前进大学校园拍摄的脚步，似乎也将偶像剧的浪漫元素悄然融入了校园文化中。有趣的 是，有不少学生粉丝因为「流星花园」而向往读中正大学，看来，偶像剧无形中的影响与 散发出的魅力可真不小。 因偶像剧带来观光人潮者，还有常被用来当做剧中人物住家的民宿。一旦取景於此的偶像 剧播出，民宿的来客量也因此爆增，曾於垦丁幸运草民宿拍摄的「蔷薇之恋」、「王子变 青蛙」，就有不少粉丝特地前来住宿，还要求坐在剧中男女主角坐过的位置合影。 　　有趣的是，有些偶像剧场景并非原来就有，而是靠剧组或与当地人士合搭出新的专属 场景，诸如「薰衣草」剧组在飞牛牧场与牧场主人合建的玻璃花房；「绿光森林」三立剧 组在新竹马武督探索森林，搭盖起一座专供拍戏用的「绿光小学」；及「白色巨塔」剧组 运用高雄中油炼油厂员工宿舍，重新粉刷成具殖民风格的另类新建筑。这些因戏而生的新 建筑，并未在戏杀青後拆除或恢复原状，留在当地反倒成为游客驻足的新观光景点。 外销台湾之美 　　台湾偶像剧外销的，不只是偶像和梦想，在剧中出现的台湾之美，都能藉由偶像剧在 海外市场上热播，让国外人士也能一睹台湾的现代与美丽。 　　今年7月起，观光局委由可米瑞智拍摄观光偶像剧「在这里等你」（Wish to see you in Taiwan），这部以日、韩民众为主打对象的偶像剧，将以台湾八大景点入戏，包 括着名的阿里山、玉山、日月潭、101、故宫、垦丁、太鲁阁与高雄爱河，都将融入剧中 ，藉由男女主角故事的铺陈，让更多外国民众也能领略台湾之美，因而来台观光。不仅如 此，「在这里等你」除了有美景的视觉享受之外，更在剧中巧妙带入台湾美食，国外观众 也能在戏中看到台湾着名夜市、餐厅的道地小吃。为了强打国外民众来台观光，该剧预计 11月在日本首播，全剧将於明年（2008）年初於华视频道与台湾观众朋友见面，未来，也 将於韩国电视台播出。 　　愈来愈多偶像剧导演和剧组为了场景安排而精心规划剧中呈现场景。包括导演瞿友宁 、王明台、蔡岳勳等人为了取景全台走透透，认真规划戏剧影像美学的呈现。瞿友宁认为 ，台湾东部的天空很透彻，镜头是怎麽拍怎麽好看。蔡岳勳表示，在国内借景拍戏虽然还 很困难，但作出口碑後，借景会愈来愈方便，在双方互信的基础下，知道剧组不会乱拍， 而且会把景拍好，也有助於地方行销宣传。 周边商品热呼呼：DVD、电视原声带、置入性行销商品 　　偶像剧带来的商业价值，往往是观众造梦的结果。藉由周边商品的购买满足观众拥有 更多梦想的可能。 　　由於偶像剧主力观众群大致分布在14至30岁之间，消费意愿与能力惊人，各式各样的 周边商品抢搭戏剧收视高潮带来的商机，成了近年来台、日、韩等国操作偶像剧的必要途 径。包括戏里人物使用的日用商品、装扮饰物、手机、食物，及男女主角拿来作为定情物 的商品等，在精密操作下，偶像剧潜在推销商品的行销方式几乎是无所不能。 电视原声带：谁唱红了偶像剧主题曲？ 　　除了收录影像的DVD之外，偶像剧发行同名电视原声带，也成了偶像剧行销操作模式 里的一环。电视原声带因收录的歌曲不全然都是新歌，制作费用相较於出一张歌手专辑更 为低廉。 　　以一般歌手发行的个人专辑而言，平均一首新歌从无到有约要25万左右，若一张专辑 内有10首新歌，就需250万的制作费；加上宣传及人事费，让歌手发行一张新专辑往往都 需要千万以上的成本才能顺利上市。平均一张专辑约要卖出5万张才能回本的唱片市场生 态，配合电视剧发行的电视原声带，现在平均一张卖出两万张就能回本，再加上有戏剧免 费打歌宣传，让更多唱片公司愿意投入发行电视原声带。 对当年创下高收视率的台湾偶像剧始祖「流星花园」来说，根据发行该剧的电视原声带 EMI唱片公司统计，这张电视原声带在发行4个月之後热销了20万张，发行量之高，直逼畅 销歌手的销售水准。继之而起的偶像剧浪潮，包括「我的秘密花园2」在发行两周後唱片 热销2万张；「斗鱼」发行3个月突破7万张；「雪天使」发行3个月突破6万张，这些收视 率高的偶像剧与其电视原声带销售张数形成强大的连动效果，一般来说，收视佳的偶像剧 ，其电视原声带的销量平均都在水准之上。 　　偶像剧的电视原声带不仅卖歌，随着愈趋精致的唱片包装，通常还包括偶像剧演员写 真册、精美剧照及幕後花絮DVD等附加商品在内，满足戏迷们的消费心理，在相同花费下 买到更多商品觉得值得。这些歌曲在戏迷的心中，老早与剧情紧密结合在一起，加上近年 来，偶像剧主题曲、片头和片尾曲以剧中男女主角主唱的趋势，藉由主角的歌声更容易让 人想起剧中浪漫的爱情故事。戏剧制作公司与唱片公司互惠，也发挥了演员本身具备演歌 双栖的优势，歌手演员唱红主题曲与片中配乐者屡见不鲜，更有演员并非职业歌手也能藉 着主演成为歌曲主唱（如下表的歌曲主唱者）。 偶像剧的置入性行销 　　成功的戏剧置入性行销可为制作公司与合作厂商共创双赢局面。偶像剧引领的流行风 潮层出不穷，难怪瞿友宁导演说，偶像剧正是今日带领年轻族群流行的「王道」。不管是 偶像在戏中的发型、衣着打扮，甚至是常喝的饮料、口头禅、习惯的动作等，都成为年轻 族群仿傚的对象。在偶像剧中常能发现男女主角使用的手机或道具是某家手机厂牌提供的 ，即是典型的置入性行销。 　　近年来，偶像剧的置入性行销有愈益增加的趋势。愿意花大钱赞助戏剧的厂商，企图 透过商品形象将露出意象更加深化。观众见到的不仅是商品在剧中露出，甚至连剧中男女 主角的职业都可能与该赞助厂商有直接的关联。诸如接受万宝龙女性饰品赞助的「放羊的 星星」，剧中男主角林志颖即饰演珠宝设计公司的董事长，女主角刘荷娜则饰演具天份的 珠宝设计者；远雄海洋公园投资的偶像剧「海豚爱上猫」，男主角彭于晏即饰演一名海豚 训练师。赞助厂商以剧中主角的职业为公司形象作宣传，不啻为明智之举。 偶像剧带来的商机无限，如何经营与开发，除了依靠市场的接受度，更须做好全盘的行销 计画，才能真正扣紧年轻观众的消费心理，在收视率开红盘之外，亦让戏剧周边商品热销 ，伴随而来的景点观光附加价值，更是不容小觑的文化力量。偶像剧兼融文化、娱乐与商 业等多方创造力，在戏剧制作公司、电视台、广告主与观众之间创造多赢局面，正是偶像 剧被发扬光大、影响力无限次方加乘的最大魅力所在。 文/薛佩玉 图/八大电视台、可米瑞智提供 行政院新闻局 哈台影音快递 059期 欢迎转载，并请注明作者、来源出处及网址 http://0rz.tw/a13c5 出刊日期：2007/09/28 --

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