作者essi (没有男生缘的人...XD)
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标题Re: [转贴]孙大卫：台商自创品牌 机会在大陆
时间Mon Feb 12 10:20:07 2007
※ 引述《pf775 (pf775)》之铭言：
: 问：明基收购西门子才一年就宣告放弃，就你的观察，问题可能出在那里？
: 答：这牵涉到我刚刚说的文化差异问题，台湾会讲德文的人相当有限，明基跑到欧洲并购
: 西门子，短期内文化根本无法与当地融入、也无法与当地员工有良好的沟通，钱却不断投
: 入，尤其品牌经营是一条漫长的路，撑不下去的结果，只能选择放弃。
: 另外，走品牌一定要有大客户及通路，明基在美国投入相当多的资金做广告，打自有品牌
: ，但缺乏通路，没有大客户买明基的产品放在通路销售，消费者虽然知道「BENQ」这个品
: 牌，但买不到产品也是枉然。
她的其他论点可能很虚, 但是这一点倒是很中肯. BS失败的原因大家讲很多了
就这不用多说了.但是Benq的广告的确打得很大, 很多外国人都知道Benq
问题也在於, 东西买不到啊~~ XD
就拿Benq的烧录机来说好了, 真是好用又便宜. 但是去一般的电子卖场,
能找到的几乎都是三爽牌跟LG... Benq的东西要买到除了上网找之外
还不太容易找得到. 这样的问题就变成,一般非power user根本都是听过
而并没有用过...
国外的网路购物并没有台湾那样发达(美日这两国是例外,不用多提)
大部分人的购买模式还是上一般通路去买.
相对於Benq, Acer就是一个强大的反例...Acer的产品不管高低阶,你总是可以
在各式卖场找到. 对一般消费者来说, 越容易看到的品牌机种,她们越安心.
也建立起一种刻板印象. 不要说Acer在欧洲的霸业.
你把Acer拉到新兴国家像东南亚各国或是纽澳这些地方看, 她的能见度跟通路
都不是其他台湾品牌可以比美的.
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◆ From: 129.180.43.94
1F：→ midtown:这的确是 而且Benq的美国Sales超龟的 好像只广告做大 02/12 10:31
2F：→ midtown:其他活动都不参与 02/12 10:31
3F：→ suzukihiro:BENQ的烧录机其实算是常见了 一般电子卖场有卖呀 Q Q 02/13 00:37
4F：→ suzukihiro:像1640之流的 用起来相当不错 价钱公道有保固 02/13 00:38
5F：→ essi:我说的卖场是国外的电子卖场喔,不是台湾的. 02/14 08:06
6F：推 suzukihiro:q q 了解 我只看过台湾跟日本有benq出没 02/15 00:52
7F：→ suzukihiro:原来其他国家能见度如此低 02/15 00:52