※ [本文转录自 a-bian 看板] 作者: Sinchiest (超级Sinchi) 站内: a-bian 标题: 让世界哈台 时间: Sat Dec 23 11:14:58 2006 心动产业让世界哈台 摘要 前言：珍珠奶茶、几米、张惠妹、流星花园、诚品书局、云门舞集……从东京、乌 鲁木齐到雅加达、从雪梨、纽约到巴黎，哈台旋风蔓延，台湾正让全世界心动。 最新消息：几米绘本改编，电影「向左走　向右走」在台湾创下五千万台币，在香 港前三天票房，突破十年来最高纪录，光港台两地目前累计超过一亿。十月，北京六万人 演唱会开场。灯一亮，张惠妹站在舞台中央，当她开口唱出「连绵的青山百里长呀，巍巍 耸起像屏障……，」全场听众刹时都震住了。那股来自台湾东部原住民最高亢最原始的歌 声，已经跨越国界，征服人心。 从华人地区到欧洲，都有人开始哈台。 外国人有想到台湾的慾望 「我找到这杯台湾来的饮料了！」报纸登载，有位美国男孩在法国歌剧院区寻寻觅 觅，终於找到这间由留法台湾年轻艺术家们开的珍珠奶茶专卖店。他们在欧洲卖起正港台 湾味：一位上班族说。台湾的魅力，不仅仅满足五官感受，更多时候是直入人心。一位征 战全球的企业人，初到荷兰，提起台湾，他的商业对手立刻说，「那是云门舞集的国家。 」 台湾正在让全世界心动。由几米、张惠妹、云门舞集、诚品书店……，已经开始有诸 多文化因子让遥远国度的人有股哈台的冲动。 从动手到动脑，从追求规模、速度到享受 从容、品质，从面对上游客户到拥抱大众的心灵。「文化创意产业」将会是台湾的下一个 金矿？ 或者，台湾只是由「制造代工」走向「文化代工」？社会上人人琅琅上口的文化 创意产业，在台湾到底有什麽前途？ 文化创意产业最能打动人心，让经验成为愉悦的记忆。它包括了：视觉艺术、音乐 及表演艺术、工艺、设计产业、出版、电视与广播、电影、广告、文化展演设施、设计品 牌时尚、建筑、创意生活及数位休闲娱乐共十三项产业。 当文化加上科技，更是潜力无穷。被列为国家重点发展计划「两兆双星」之一的数位内容 ，经济部技术处预估，三年後产值可达三千七百亿元的目标。 台湾有掌握「内容」的潜力 「台湾已经眼光看多了，有世界的概念，」白先勇说。所以明年二月公演的「牡丹 亭」，除了演员是苏州来的，其他如编剧、艺术指导和舞台设计都是由台湾出人。 在接 近大众市场的流行音乐、电视和出版等视听领域，是台湾目前发展心动产业最成熟的一块 。因为起步得早，从创意、管理到行销包装的产业结构链都很清楚。这让台湾可以影响华 人世界该看什麽、听什麽，也意味着，台湾人具有掌握「内容」的潜力。 「对大陆来说 ，台湾是西方文化的模范生，对西方来说，台湾是中国文化的重要代言人，」学历史的淡 江大学法文系教授吴锡德分析。 政治大学新闻系助理教授柯裕棻认为，文化产业整体要 能赚钱，非得要大众化才行，「要接近大众，被大众接纳，才能获利。」 台湾虽小，出 版能量、魅力及内容却很惊人。两千三百万人口，出版社却高达九千家。「因为我们战国 时代太久，养出一堆精兵，」政治大学新闻系助理教授柯裕棻说。 行销爆发力强 台湾不仅是创意的发散地，行销力也是长期积累的实力之一 台湾的行销爆发力，来自台湾人的开放性格和来者不拒，进而刺激出许多「融合式 」的创意。像是去年跨国合作的电影「双瞳」上映前，导演身兼行销企划的陈国富，让工 作人员先到戏院发传单及电影介绍手册带动知名度。後来更在报纸的广告栏登出电影里的 骇人剧情，让不少人信以为真而造成讨论风潮。这套行销手法随即复制到其他国家。 吴 锡德观察，由於台湾属於移民社会，历史上又受到不同国家的统治，在文化的冲击与融合 下，激荡出独特的多元文化，在华人世界中具有独特优势。「这是一种开放自由的社会， 没有大陆的僵化，」，「台湾是华人消费市场的实验地，」东吴大学社会系助理教授刘维 公分析，由於台湾市场规模不大，竞争激烈，台湾消费者的喜好是整体华人市场的缩影， 提供不少创意人在台湾练兵的机会。 心动产业的四个特色 <特色1> 心动产业 其实在卖「故事」 音乐、文学、设计或艺术表演能打动人心，就在於它其实是分享一段感觉，或是一 个故事。当感觉沉淀为故事，故事再配上音乐，就是让人心动的歌。 <特色2> 当文化遇见商业，需要中介者做为桥梁 成立之初就让艺术和管理并行，国内第一个上柜的艺术企业，琉园执行长王永山就 曾打趣地说，「艺术家追求『永远』的完美，而企业家要『限时』的完美，如果和王侠军 不是兄弟，早就拆夥了。」 <特色3> 文化结合商业，能共同加分，扩大威力 「如果艺术家像是懂得做出好吃面包的人，那文化商业化就是让所有人都吃到好吃 的面包，」作家李欣频有个生动的譬喻。几米的「向左走　向右走」是创意变形成功的案 例。 <特色4> 长期的布局才能回收 张昭焚点出一串想整合的名单：系统业者、手机制造商、电视业者、发行通路…… 。「而且当我们整合出那样的平台出来之後，我们的目标就已经不在国内了，是打国际市 场，」他野心十足地说。 文化能量的续航力有多久？ 文化创意产业是值得台湾耕耘的新生态花园。过去政府疏於施肥，荒地上竟也开出 几朵秀异的花。而今要让它花开满园、四处飘香，台湾还有很多挑战。「我们只领先大陆 十年，」吴锡德观察，大陆正积极模仿与吸收台湾的优势。 面对未来，台湾文化创意产 业仍有许多挑战。 第一个挑战：是文化浅碟性。吴锡德分析，移民社会的特质，就是在最短时间内创 造最大的财富，然後再移民到其他地方，使得台湾社会拥有只看眼前，不计划长期发展的 心态。文化浅碟性的隐忧，使得目前台湾文化创意上看似蓬勃发展，却有後继不足的问题 。台北艺术大学共同科教授辛意云点出文化浅碟性背後的关键，在於缺乏主体性与主体意 识。 第二个挑战：缺乏主体性。比方韩剧流行，台湾开始大量引进韩剧，甚至模仿韩剧 的剧情，重新复制一个台湾版的故事，或是模仿日韩当红歌星，在台湾推出类似的曲风与 造型。「这是我们的社会第一次要面临『质感』这个字眼，」 根据《天下杂志》二○○二年十一月十八日的教育特刊所作的调查，台湾人民平均 每天阅读时间不到一小时，一个月平均只看二．八本书。 「这要回到教育问题，英文有 个字cultivation，你说培养也好，种植也好，那都是每一天的事，」云门舞集艺术总监 林怀民语气沉重。 问题更在台湾文化的积累还不够深。「商业文化背後是长期文化发展的累积，否则 只是短暂的流行，」辛意云认为一切还是要从教育着手，培养长期的文化素养。要如何打 造一座有想像力的岛屿？没有万灵丹与特效药。「文化的东西绝对是要深耕，」林怀民呼 吁。 远见杂志 台湾风格商机　营造华人世界「哈台」风 作者／林美姿　摄影／陈宗怡 贩卖美好的生活方式，是台湾一项无穷的商机。一碗牛肉面、一杯珍珠奶茶、一趟诚品书 店之旅、一场垦丁春天呐喊……，自由、多元、丰富、24小时不打烊的台湾生活，创造4 种魅力产业，让华人世界，吹起「哈台风」。 尽管台湾人对自己的生活难免有些抱怨，但比大陆水准高，比新加坡有趣，又没有香港的 拥挤，台湾整体的生活氛围，在外人眼中很有魅力。 魅力产业1：美食 台北，世界牛肉面之都 美食，就是让许多观光客惊艳的台湾魅力之一，也是台湾最普遍的创意生活产业。像牛肉 面，是由撤退来台的大陆老兵带进来的，一碗面，碗里盛的是时代流离的故事。去年台北 市政府举行牛肉面节，引起广泛回响，市府只花250万元，就创造了3亿元的商机。今年更 扩大举办国际牛肉面节，广邀大陆、香港名厨参赛。台北市长马英九希望让台北成为「世 界的牛肉面之都」。 台中，珍珠奶茶红遍全球 从台中市街弄间发明的「珍珠奶茶」，红遍全世界。喝茶，在台湾是一种时尚的享受，庭 园景致宜人，有优质的茶艺和可口茶点的「无为草堂」，荣登日本观光客票选海峡两岸第 一名的茶艺馆。去年台中市最有名的伴手礼——太阳饼，和南投鱼池乡的红茶结盟，又发 明了「阳茶饼」这样新鲜的点心。 魅力产业2：不夜城 诚品，书店的7-ELEVEn 不夜城，除了全世界最密集的7-ELEVEn便利商店外，台湾最有特色的24小时商店，首推诚 品书店。政大科技管理研究所所长温肇东在三年前，曾带一位麻省理工学院来访的学者到 诚品参观，晚上11点多，这位教授看到店里这麽多人，惊讶地跟温肇东说，他可以宣布台 湾已经进入知识经济的时代，比日本还进步。 春天呐喊，好山好水好庆典 山海相贴的天然美景，让台湾本身就具备「好玩」的先天条件。这几年各地热中节庆活动 ，也兴起扶植在地特色产业的风潮，不仅让台湾更好玩，也激发不少新的创意。东吴大学 社会系教授刘维公认为，应该把发展「文化观光」，当成台湾创意经济的一个轴线。例如 就有不少外籍人士向他表示，很喜欢垦丁的「春天呐喊」演唱活动。「这是社会的次文化 ，但对特定族群有很强的感染力，值得进一步发挥，」他建议。 魅力产业3：感动行销 一家店，提供30户工作机会 经济部中小企业处处长赖杉桂认为，从在地特色中发展出来的创意产业，成功的案例都能 兼具「意象」和「价值」。在屏东的三地门乡，由排湾族的施秀菊所经营的「蜻蜓雅筑」 ，在中小企业处推广「一乡镇、一特色」（OTOP）计画中，就是一个充满意象，而且对社 区发展相当具价值的案例。「蜻蜓雅筑」结合琉璃珠工作室、展售和餐厅三种功能。在这 里，排湾族的三大宝物之一：琉璃珠，不仅获得日本的大批订单，创作作品还被日本玻璃 美术馆收藏。部落里有30多个家庭都靠着蜻蜓雅筑提供工作机会。施秀菊婉拒许多上台北 开分店的机会，为了族人坚守故乡。 魅力产业4：生活美学 享受生活，就是增强国力 从「制造台湾」转型到「创意台湾」，需要有品味的优质生活。全世界能制造出感动人心 产品的国家，大都是生活丰富的地方。日本的电视色彩为何特别鲜艳，是因为日本人举目 尽是美丽的风景。参观丹麦哥本哈根的博物馆，从一件件手工打造的精致物品，就可以了 解乔治‧杰生（Georg Jensen）风靡全球的作品从何而来。「一个地方人民的生活品味与 文化，是很重要的。因为生活文化会回馈养分给产业，让他们更具创意、更有深度，」政 大科管所教授李仁芳说。 创意设计公司「The One」的创办人刘邦初说，The One卖一件器皿，真正诉求的是风格， 一种贴近生活的「诗意美学」，所以毛利可以高达60％，甚至从来不打折扣，「客人还都 觉得太便宜。」 「如果消费者可以认同设计的价值，台湾创意产业的大环境就会变得更好，」台台湾创意 设计中心执行长张光民说，台湾创意设计中心正努力推广优良设计产品评监。在日本，贴 上优良设计标志的商品，售价可以高出15％到20％。因此，要增强国力，台湾人要学会享 受更美好、更有品味的生活。 --

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