http://udn.com/NEWS/FASHION/FASS6/3631947.shtml 酒类篇》马谛氏 百分百台资品牌 【联合报／记者祁玲／台北报导】 2006.12.04 11:16 am 马谛氏OLD由张学友代言後，销量暴增。 照片／马谛氏提供 因为影星张学友一句「好久（酒）不见，马谛氏」的广告词，让马谛氏Ma-tisse苏格兰威士忌在台湾市场快速窜起。但也许很多人不知道，马谛氏是一个百分之百由台湾人出资创立的品牌，行销策略奏效是其成功的主要原因。 马谛氏苏格兰威士忌由八大电视总裁杨登魁和朋友集资成立，并委托苏格兰酒厂代工生产、自创品牌的威士忌。 2002年三月，第一款调和威士忌马谛氏OLD上市，起初月平均销量只有3千瓶，直到找来张学友代言才扭转情势，隔年即卖出270万瓶，2004年甚至卖出450万瓶，写下令业界咋舌的奇蹟；上市至今总销量号称已突破千万瓶。 市场专业人市分析，除了代言人的奏效，马谛氏针对台湾人的喜好调整了威士忌口味（偏甜和清香）、酒瓶上圆下方的特殊设计，以及一瓶不到600元的价格策略，使得马谛士迅速窜红，甚至一度打败了称霸调和威士忌市场的约翰走路黑牌。 呼应台湾近年吹起的纯麦威士忌风潮，马谛氏再推出金牌12年纯麦威士忌，也由张学友代言。 今年12月下旬，顺应台湾人由纯麦威士忌转向单一纯麦威士忌的跟风式消费心态，马谛氏即将推出一款单一纯麦15年威士忌，共抢市场大饼。 贴心叮咛：酒後不开车 【2006/12/04 联合报 --

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