http://www.pts.org.tw/php/mealc/main.php?XMAENO=924 节目名称：品牌台湾 播出时间：2006/8/15 22:00~23:00 从MIT(Made in Taiwan)到BIT(Brand in Taiwan)，在彼此依赖日益的全球供应链中，台 湾的产业地位正悄悄改变。 六○年代，欧美国家经历一场科技与产业的变革，转而发展资本与技术密集产业，於是将 劳力密集工业释出。台湾在此时赶上了国际产业分工的列车，台湾的中小企业努力到国际 闯荡接单，迅速的发展了纺织、成衣、制鞋、自行车…等传统代工产业，台湾的代工，不 但跟上了国际发展的脚步，也让台湾的经济起飞。 八、九○年代，资讯与网路革命带动了全球资讯电子产业的兴起，台湾凭着创新的技术、 优良的生产与管理，发展了晶圆、计算机、电子零组…等代工产业，在全球产业供应链中 占有重要地位，「Made in Taiwan」再次成为台湾的响亮招牌。 然而全球化的来临，剧烈重组了世界经济的版图，许多开发中国家的产业兴起，逐渐以更 低廉的生产成本取代台湾过去的优势，代工生存竞争的条件越来越严苛。台湾要如何改变 「制造业王国」的思维，摆脱代工的宿命，转型发展更具潜力的产业，创造自有品牌，成 为许多企业永续经营的一个可能。 「品牌台湾」共分上、中、下三集，依不同产业别、共挑选了六个由代工起家、品牌 发展经验特殊的企业，纪录其自创业、代工、到发展品牌的历程与经验。 上集首先介绍经营健身器材的乔山企业与经营成衣业三十多年的台南企业。 乔山企业罗崑泉说：「品牌是一个公司的生命，你必须有制造、研发、管理後，最後 你有品牌，然後你会产生整个公司的生命出来。」 台南企业杨??说：「我进入这个产业二十六年…事实上我刚刚进来的第一年，就有人告诉 我成衣业是一个夕阳产业，大家都说我们是夕阳产业，但是我们都还在。」 透过这两个由传统代工产业转型发展品牌的故事，一方面见证了台湾代工王国的兴衰 ，另一方面也纪录被认为是夕阳工业的企业是如何在品牌发展经验中开创再一次发展的曙 光。 中集介绍经营3C电子产品的明基电通与陶瓷礼品业的法蓝瓷。 明基的王文璨说：「初期的时候，同事回到家人家问说，你现在在哪边上班，他说在 BenQ上班，那BenQ声音就很小，因为怕人家听不懂，还要讲说B、e、n、Q。那到十二个月 的时候…现在是走出去，你在哪边上班，BenQ，好大声。」 法蓝瓷的陈立恒说：「二十五年前我就有一个梦想，希望自己有品牌，因为我们代设计的 过程中，难免自己的设计竟然卖得比较好，那时候心就痒痒的，为什麽自己不能做brand 、做品牌？...」 同属品牌後进生、同样强调创新与设计风格的明基与法蓝瓷，在连年席卷国际各大产品设 计奖的背後，它们的品牌发展不仅纪录了在产品设计上找到突显自己特色的经验，也凸显 了代工转型品牌过程中企业文化与经营思维转变的挣扎，提供了强调文化创意产业发展的 独特经验。 下集介绍巨大机械和趋势科技，可以说是在品牌之路上走得最远、国际知名度最高的 企业之一；这两家一为传统、一为高科技产业，在各自产业中皆为领导品牌，它们的品牌 经验与哲学为何？跻身世界第一之後，面对新一波全球化浪潮的挑战，它们的下一步又为 何？ 巨大机械刘金标说：「我们并没有花很多的预算和广告，也没有很多的这个策略和理 论，只是我们从品牌这个角度…一直来努力，希望它成为世界的名牌。这一路就好像我骑 着脚踏车…一直骑到这个顶峰上面。」 到趋势科技拍摄是非常愉快的经验，「可乐 拖鞋 牛仔裤」在趋势科技发挥得淋漓尽 致，每一层楼办公室入口都有只要投一块钱就有可乐掉下来的贩卖机，即使到了位於马尼 拉的解毒总部，仍然是每个员工都像张明正一样笑嘻嘻的，这便是连三年勇夺由国贸局评 选的「台湾十大品牌」之首、品牌价值跨进世界百大门槛的趋势科技。 关於这六家企业，想必观众都不陌生，八月十五日起，请给我们三个周二晚上的一小 时，带您一探企业的品牌梦。 -- 一时的感觉很容易过期无效 所以爱情很难天长地久 --

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