http://tw.news.yahoo.com/051124/224/2kgzc.html 若你经常往来忠孝敦化路口，一定会注意到路口墙上的Miss Sofi 广告看版，其精彩创意 与时尚鞋款，很难想像这是一个本土品牌。其实 Miss Sofi 是从恒丰集团衍生出来的子 公司，恒丰1年生产近1亿双女鞋，尤其大量销往美国，平均每5个美国人中就有1人穿恒丰 生产的鞋。恒丰集团於2001年成立子公司硕丰国际，经营两个自创女鞋品牌： Miss Sofi 与 Sonia。 刚满30岁的硕丰国际总经理王晓萍，率领一群平均年龄28岁的女生，只花3年时间就跻身 台湾女鞋市场前3大，还外销到韩国、马来西亚、希腊、西班牙、义大利等地，亮丽的业 绩成为同业学习的对象。究竟是如何办到？王晓萍分析台湾人比较崇洋，相同价格，消费 者宁可买国际知名品牌而非本土品牌，如何创造品牌价值感与国际化形象就成为首要任务 。从一开始进入市场，Miss Sofi 以男人是对鞋子行注目礼，而非女人胸部的电视广告， 成功吸引众人目光，在台湾打响名号，到美人鱼、天使等「渴望更时尚的移动方式」的广 告， Miss Sofi 每年花费业绩的5％从事品牌行销，建立起高品质的品牌形象，一扫台湾 鞋业给人代工、价廉的刻板印象。 王晓萍也说，以往商品设计多针对本地消费者喜好，但现在全球资讯流通快速，消费者 的接受度提高，因此国际化、多元性的商品受到欢迎，设计团队非常重要。Miss Sofi 有 3个设计团队，除了台湾设计师之外，还有西班牙、义大利设计师参与设计。因为唯有让 不同文化的设计师，彼此激荡交流才能创造出令消费者满意的商品。而唯有「物超所值」 ，才会让消费者不断回来购买。 --

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