http://www.brandingtaiwan.com.tw/News_View.asp?NewsType=1&ps=2&sno=FMLL 2005/10/05 2005十大台湾国际品牌价值调查结果揭晓 TrendMicro突破10亿美金 三度蝉联榜首 BenQ品牌价值成长最多达27%，SYNNEX重返十大之列 由经济部指导、经济部国际贸易局主办、中华民国对外贸易发展协会执行、《数位时代》 承办的2005「十大台湾国际品牌价值调查」於10月4日揭晓结果，并颁发监价证书予趋势 科技(TRENDMICRO)、华硕电脑(ASUS)、宏碁公司(ACER)、明基电通(BENQ)、康师傅 (MASTERKONG)、正新橡胶(MAXXIS)、巨大机械(GIANT)、联强国际(SYNNEX)、合勤科技 (ZYXEL)、友讯科技(D-LINK)十大台湾国际品牌。2005年十大品牌总价值达46.06亿美元， 相较2004年的41.3亿美元有近12%成长，BENQ和SYNNEX分别以27%及20%的成长速度，名列 今年最佳进步龙虎榜。 2005年十大台湾国际品牌的前三大仍由、TRENDMICRO、ASUS和ACER继续称霸，趋势科技 (TRENDMICRO)蝉连榜首，品牌价值高达10.77亿美元，是台湾国际品牌首度达到 Interbrand评选美国《商业周刊》「全球100大品牌调查」的基本门槛（10亿美金），象 徵着台湾国际品牌已取得与全球百大品牌竞逐的入场券。 名列第四的明基电通(BENQ)，为今年价值增加最多的品牌，主要原因在於并购德国西门子 (SIEMENS)手机部门而跻身为全球前五大手机业者，也让BENQ品牌焦点更趋近手机市场， 尤其在3G效应带动下，未来可望有新成长空间。 联强国际(SYNNEX)除了在品牌价值上，涨幅高居第二之外；在名次上，也是爬升最多的品 牌（从去年第11名，升到今年第8名）。SYNNEX在过去这一年中，积极进行海外布局，接 连采取购并行动，并藉由强化售後服务，渐拉开和竞争者的差距，持续积累品牌实力。 相较於去年的调查结果，2005年十大台湾国际品牌中，有4个品牌的价值上升超过10%（ TRENDMICRO、ACER、BENQ、SYNNEX），有4个则低於10%（ASUS、GIANT、ZYXEL、D-LINK） ；另外「康师傅」及「玛吉斯」2个品牌的表现不及去年，呈现品牌价值下降的情况（ MASTERKONG、MAXXIS）。 康师傅(MASTERKONG)是今年名单中，品牌价值跌幅最大的（-14%）；MASTERKONG虽仍是中 国第一品牌速食面，但过去一年，当地和日、韩等国际食品品牌争相进入中国市场，强烈 威胁康师傅，导致其营收衰退甚多，也牵动品牌价值下滑。正新橡胶(Maxxis)虽然积极投 入拓展海外市场，但由於2004年获利下滑20%，使得今年整体品牌价值较去年衰退6%。 已连续举办三年的「十大台湾国际品牌价值调查」，是针对国际化的台湾品牌，导入与美 国《商业周刊》「全球100大品牌调查」相同的品牌监价系统－品牌顾问公司Interbrand 的专业监价程序，结合量化财务分析、质化指标分析，为台湾品牌标示出在具体的国际市 场座标。 Interbrand策略总监乔安娜希拉德(JoannaHillard)接受越洋采访时表示，「从监价结果 可以看出台湾企业推动品牌工作的努力，特别是在海外市场拓展方面，令人印象深刻，然 而，台湾国际品牌仍偏重在科技产业，显示出非科技产业仍有相当大的进步空间，此外， 与国际百大品牌相比，台湾多数的品牌公司，仍以产品行销为导向进行品牌思考，如何强 化品牌的沟通策略，同时将品牌管理落实到公司各部门日常运作中，形成全体员工的共识 ，让品牌形象有更清楚的定位，是台湾企业接下来的挑战。」 2005十大台湾国际品牌 排名2005(2004) 品牌 公司名 品牌价值(亿美元) 品牌价值成长率2004-2005 1 (1) TRENDMICRO 趋势科技 10.77 14% 2 (2) ASUS 华硕电脑 8.82 4% 3 (3) ACER 宏碁公司 7.59 15% 4 (6) BENQ 明基电通 3.54 27% 5 (4) MASTERKONG 康师傅控股 3.17 -14% 6 (5) MAXXIS 正新橡胶 2.64 -8% 7 (7) GIANT 巨大机械 2.53 3% 8 (11) SYNNEX 联强国际 2.39 20% 9 (8) ZYXEL 合勤科技 2.36 6% 10 (9) D-LINK 友讯科技 2.25 2% --

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