文章出处:【杰米鹿的音乐与行销】 http://jamie0128.pixnet.net/blog/post/108993844 最近两周，TVBS《全球中文音乐榜上榜》自1/24起开始全面「电视&网路同步直播」， 不是电视播完之後把节目上架，而是直播噢，打开TVBS看得到的， 且也可以直接用Youtube当下免费收看（从TVBS官网进入即可看见，而且还是HD画质）。 这举动可谓是再度打开了台湾音乐节目的创举，甚至不只音乐节目， 也是台湾电视节目极为少见的动作（除了三金颁奖典礼之外， 我看也只有榜上榜愿意砸钱做直播吧？） 但问题来了。节目线上直播的意义是什麽？ 只是给不想开电视的观众，提供了另一种看节目的方式？ 或是我不在家的时候还可以用手机看直播？直播的意义真的就只在这里而已吗？ 或者有更多互动的可能？ 本篇文章将就「电视节目因直播衍生的问题」，与「网路直播的更多可能」进行讨论， 盼这篇文章，可以让直播变得更有趣、更好玩。 20150110《全球中文音乐榜上榜》第二十四集Clara-Invitation http://ppt.cc/I1RB 1. 节目直播的意义所在： 节目直播，就真的只是给不想开电视的观众，提供了另一种看节目的方式？ 或是我不在家的时候还可以用手机看直播？ 拿我自己当例子来说好了，我平时根本就是个只上网不看电视的臭男生， 唯一会遇到需要开电视的事情，就是我要看「NBA」的时候。 但近年因为用网路看很方便，导致我最後还是不会想开电视，还是在网路上看为何？ A：因为网路上有HD画质，而且我想在房间自己开超大声看 虽然电视的讯号绝对比网路来得稳定， 但影响我不开电视而开电脑的最终因素还是在於「画质」。 被网路电脑惯坏的族群如我，实在很难再回头拥抱传统电视节目的360p， 网路上有720p当然看Youtube啊。 尽管你说我家已经有数位电视，但「有电视也是在客厅啊」 能不能和老爸老妈抢到电视又是另外一回事。 而且也不一定敢把音乐转得很大声来好好听歌，不如回房间开电脑自己好好欣赏对吧。 2.直播真的重要吗？还是随时都可以在网路上观看这件事会更重要？ 这是一项观看媒介的选择问题，而事实上你说对於我而言有没有即时性， 可能比较不是那麽的重要，可能直播完後立刻有重播可以看更我来说更为宝贵， 网路的族群是更倾向支配自己观赏节目的时间，而不是被节目的直播时间所绑架， 但整体而言，开始网路Youtube直播这件事， 对於榜上榜收视群众普遍偏向较低龄的倾向来说，这绝对是好事情一件。 我比较倾向让观众先养成观看榜上榜的习惯， 而当你习惯观看这个节目、更接受这个节目後，就端看节目的互动参与环节， 能不能把观众给拉回到「看直播」的时段了。 20141227《全球中文音乐榜上榜》第二十二集_MISS KO 葛仲珊-跟着节奏 http://ppt.cc/RDzx 3. 要拥抱网路，就要做整套：加快单歌上传的速度 榜上榜更应该将「网路直播」的散播力与影响力， 作为一种与唱片公司或者邀请歌手来上节目的谈判筹码或者号召。 如「你来上节目，能看到的不光只是看电视的人，更有无数上网路的观众， 且如果你特别用心、唱的好表演的精彩，观看完後的分享价值，更是无远弗届。」 以此鼓励歌手准备独家表演（如首跳、首唱、改编版表演等） 但要做到这件事情的前提，绝对是要先加快节目播出後， 歌手表演歌曲的上传速度与脚步。为什麽要做这件事情的理由很简单。 「我今天看到一段很帅的现场表演，好想马上再看一遍，好想马上po在脸书上」， 这个冲动是当天的，或者当下了，一旦观众当下找不到就很难再回头继续找了。 但榜上榜目前现在显然非常纠结於「要等待节目正式播出、各地播出&重播之後， 才会将表演单歌片段放上网」。 我绝对了解节目的考量，但我也逼不得已要说这个观念显然已经过时了。 就算节目制作单位不放官方版，在节目已经执行youtube直播的现在， 粉丝自己用简单的设定就可以把完整的节目片段给转录下来了 （近期可以发现youtube上关於榜上榜的非官方影片明显增多）， 与其让点击数被分散到粉丝自行录制的版本，到不如就即刻放上官方版的单歌。 结语： 榜上榜开始着手Youtube网路直播，应该是为节目正式进入「网路化」的一个「起头」， 後续应该有更多更多的配套措施， 如前面提到的单歌片段、甚至更多的「网路与节目的即时互动」设计， 都应该要放入考量点。 我为TVBS乐於拥抱新媒体的大胆尝试鼓掌叫好，但另方面，榜上榜可能要有一个认知， 那就是「开始进行网路免费直播」并不是整件事情的完成，而只是一个起头， 要如何以直播这件事情做为中心点，让节目的内容能更宽更广地在网路上扩散， 吸引观众回流到直播的参与和观赏，是现阶段榜上榜需要更花心思考虑的地方， 否则我担心投资於网路直播设备上的费用，相当难以回收。 榜上榜开始网路直播，的确是解决了一些在「观看媒介」选择上的麻烦， 但对真正在乎音乐的朋友们来说，或许重要的还是节目本身的吸引度与质感， 而不在於「有没有在网路上播」这件事，我真的想看，别说开电视了， 叫我去现场排队都不是问题。 制作单位应该更善用「网路没有播出时间的限制」这件事情， 去增加节目在网路被看到的机会， 甚至准备「网路上才看得到的独家片段」这或许会是更吸引人的地方。 这些独家片段，可以是制作比较简单的，但内容性较长的， 如认真的访谈、歌手一直很想唱，但碍於不是主打而唱不了的歌， 又或者是增加一些独立乐团曝光的机会，都会是很棒的方向。 不过就现实面而言，至少这两个礼拜下来，榜上榜的投票似乎变得更踊跃了。 20150103《全球中文音乐榜上榜》第二十三集_A-Lin -All in http://ppt.cc/dIHQ 小小建议： -应该善用网路直播，增加更多网路与节目的互动，结合 -考虑到网路群众，看完後会有分享意愿，应尽速上传节目片段 -网路群众愿意花更多时间在自己喜欢的事情上，可以制作於网路上的独家片段 -以「网路散播」做为和歌手或唱片公司谈判之筹码，鼓励艺人准备独家表演 但因节目做网路直播所延伸的问题，其实还有很多，待下周再聊： 「因采用youtube而放弃把节目卖给其他网路平台的版权授权金」 「节目进广告而产生的问题（总不能把广告时间就拿来播广告）」 文章出处:杰米鹿的音乐与行销 http://jamie0128.pixnet.net/blog/post/108993844 --

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