最後一篇来了。抱歉原本应该昨天晚上要发，但因为一早要出差，所以现在才发。由於下 一篇想写非主打的曲风转变，所以如果大家有对非主打的一些想法、感受、心得，愿意授 权让我在文章中着名引用，也欢迎留言分享，谢谢～ ____ 【产业案例】Twice转型超详细解析（三）：用「蚕食转型」保留大家喜欢的可爱，找回T wice帅气的初衷 好读图多网志版：http://se.piee.pw/CVAQ4 在Twice转型超详细解析（二）最後，我们提到Twice的正规专辑改版主打歌〈Heart Shak er〉，因为是由欧美作曲家创作，少了过去Twice歌中「撒娇」、「娇媚」等亚洲女孩才 有的元素；而这个「去甜美」的爽朗风格，成为2018年Twice几首主打歌的定调。 我们先来看Twice在2018上半年发行的作品： 第二次转型二次修正：〈Candy Pop〉、〈What is Love〉、〈Wake Me Up〉、〈I WANT YOU BACK〉的清新爽朗风格 如前段所言，整个2018年Twice「去甜美的爽朗风格」唱法几乎固定了，没有再做太多的 调整，2018年几首主打歌也如前篇末段提到的，除了〈What is Love〉和〈BDZ〉由朴振 英作曲外，其他作品都是欧美作曲家的作品，风格一致许多（没有撒娇元素）。 因此接下来的讨论我会把重点放在「视觉」的调整上。 日本第二张单曲《Candy Pop》和南韩第五张迷你专辑《What is Love》基本上会被我归 在同一个风格，这个时期的Twice主题大概是「糖果」，因此用了大量鲜艳的色彩，不过 服装穿搭上还是延续之前YA片的美国青春少女路线，只是用色更大胆。 这个清新爽朗时期的Twice仍是可爱的（应该说，她们暂时不会脱离可爱两个字），但你 可以从妆感上区分出这是「淘气俏皮的可爱」，跟之前「软萌粉嫩的可爱」或「古灵精怪 的可爱」并不一样。 看一下《Candy Pop》的成员概念照，同样是一身红衣，再对照回《the Story Begins》 的嘻哈造型，感觉是否大相径庭？ 而《What is Love》的眼妆和《Signal》时期比较接近，都使用大地色系的哑光眼影，且 不强调卧蚕的打亮，但又比《Signal》的颜色再深一些、晕染的范围也更大，加重的妆感 使她们看起来比一年前更加成熟。 专辑同名主打歌〈Candy Pop〉跟〈What is Love〉的MV对照起来也很有趣，先来看影片 （上方是〈Candy Pop〉MV，下方是〈What is Love〉MV）： https://www.youtube.com/watch?v=wQ_POfToaVY https://www.youtube.com/watch?v=i0p1bmr0EmE 同样玩角色扮演，〈Candy Pop〉的目标受众大概是小女孩？服装跟故事情节走回和〈TT 〉类似的娃娃路线，Twice扮演了少女漫画（根本就是小魔女DoReMi的翻版吧）人物，编 舞上也仍有小碎步动作。 〈What is Love〉的受众设定则老得多，它cosplay了和〈Cheer Up〉相同的电影梗。不 过〈Cheer Up〉选的电影感觉只是单纯为了cosplay而找了和Twice成员形象相符的角色来 搭配，〈What is Love〉选电影的方向则很明确，找了多部探索恋爱的经典电影，紧扣「 What is love」的命题。 Cheer Up 致敬电影 《惊声尖叫》 《重庆森林》 《恶灵古堡》 《美少女战士》 《魅力四射》 《情书》 《黄真伊》 《火车大劫案》 《第凡内早餐》 What is Love 致敬电影 《麻雀变公主》 《第六感生死恋》 《罗密欧与茱丽叶》 《情书》 《乐来越爱你》 《黑色追缉令》 《第一次接触》 《终极追杀令》 令粉丝意外的是，《What is Love》同名主打歌再度由朴振英操刀，因此MV还没播出前， 粉丝都很担心朴振英会不会重蹈《Signal》覆辙，写出一首Twice唱来尴尬、很难红的「 怪歌」。 没想到，这次连朴振英都「自宫」，放下他最擅长的复古骚灵音乐，写了清新爽朗的曲调 给Twice。 大概这位制作人终於摸索到在「他想赋予Twice的个性」和「广大粉丝期待Twice应该要有 的模样」之间的那个平衡点是什麽了，他改掉《Signal》时犯下太过躁进前卫的失误，让 Twice「蚕食」式地一点一滴转型。 怎麽个蚕食转型？我们接着看下去。 ---- 真正要算得上「清新爽朗风」，特别是明显「爽朗」的特质，我觉得是2018年中Twice在 日本发行的单曲《Wake Me Up》和翻唱杰克森五人组（Jackson 5）的经典《I Want You Back》。 也是从这个点开始，JYP开启一个非常好玩的操作：让专辑封面视觉跟歌曲和MV略微「脱 轨」，常常让粉丝光看专辑封面以为是这种风格，歌和MV出来之後却是那种风格。 我们姑且称其为「一次改一项」转型策略。如果你记得以前念书上过的实验课，老师有说 ，每次实验只能有一个可改变的「操作变因」，剩下其他变因都是「控制变因」，必须要 维持不动。 本篇标题所说的「蚕食转型」就是这个逻辑。 以《Wake Me Up》来说，视觉跟歌曲的印象落差就非常大。其专辑封面是这种「华丽时尚 」的成熟风格，就是你在丽仕洗发乳的广告常会看到的场景，让你预期歌曲会是像少女时 代《PAPARAZZI》那样强烈的作品。 结果没想到MV出来後，同名主打歌〈Wake Me Up〉竟是超有精神又阳光、替社会新鲜人加 油打气的歌，曲风爽朗到一个不行： https://www.youtube.com/watch?v=DdLYSziSXII 而《I WANT YOU BACK》的专辑封面是同样成熟、时尚、大器的时装舞台： 但MV跟歌也是没有最爽朗只有更爽朗！（Jackson 5本来也就不是走什麽时尚霸气的路线 ，又不是碧昂丝）而且我非常讶异在背景音乐比她们平常的电子舞曲还要简单的情况下， Twice却有别以往，在这首歌展现浑厚饱满、有力却游刃有余的声线。 https://www.youtube.com/watch?v=X3H-4crGD6k Twice过去并不是没有诠释过Soul、Funk或Doo-Wah这类黑人灵歌，2016年8月她们在洛杉 矶的KCON特别舞台，曾演出在Sixteen选秀生存战时表演过的曲目〈Uptown Funk〉，那时 候的声音还是软弱无力、太过轻柔的状态，像小孩开大车，无法驾驭这类要踩在重拍上的 歌曲： https://www.youtube.com/watch?v=LLTITQqY9B4 不晓得这算不算是Twice「准备好要转大人」的信号？ 第三次转型：〈Dance the Night Away〉、〈BDZ〉、〈Yes or Yes〉的帅气力道风格 在维持唱腔不动的前提下，2018下半年Twice推出三张新专辑《Summer Nights》、《BDZ 》和《Yes or Yes》，皆引起粉丝热烈的讨论，因为她们在编舞上弃小家碧玉，舞步变得 大动作且充满力度，算是出道以来相当大而令人有感的改变。 这三张专辑释出的封面和概念照仍旧和歌曲风格脱离，以致於观众在MV首播的当下既错愕 （因为猜错了）又惊喜。特别是，这三张专辑一开始出现的印象都是在暗夜、黑暗中，因 此大家一直觉得歌曲应该是比较性感、诡谲、有点杀气的路数。 但别忘了，Twice的转型有多小心翼翼，当「保留粉丝最熟悉的元素」是不可动摇的天规 时，不管Twice怎麽转型，都一定还是会有一个核心固守在那里，告诉你「Twice就是Twic e」啊！ 《Summer Nights》是《What is Love》改版专辑，也是Twice第一次推出的夏日专辑，它 的专辑预告照长这样： 和前面《Wake Me Up》味道有点像，闪亮的背景加上成员们身穿小礼服，让人猜测曲风是 不是华丽的夏夜祭典、派对风格。 在某次MV还没公开前的直播中，也曾有粉丝问Twice队长志效「这次成员穿上泳衣跟无袖 上衣拍MV，所以Twice要走性感路线了吗？」，志效斩钉截铁地回答「没有，Twice是绝、 对不可能走性感路线的」，对自己的团体定位非常清楚界线在哪。 一旦跨足性感那条线，Twice就不再是Twice了。前车之监我们之前在性感女团Stellar的 故事中看过，是血淋淋的教训。 果然，主打歌〈Dance the Night Away〉MV出来让粉丝预测落空，歌曲还是阳光爽朗的路 线（笑）！可是舞蹈和之前的Twice舞有巨大差别，〈Dance the Night Away〉动作强而 有力，过去细碎的动作几乎都没了： https://www.youtube.com/watch?v=Fm5iP0S1z9w 下面影片是〈Dance the Night Away〉舞蹈的完整版。可以看得出来舞步比之前激烈很多 ，不仅四肢完全展开，腿部的动作也不再只是小跑小跳起立蹲下而已，有许多要真的跳踢 、抬90度的动作（舞台上的沙都飞起来了）。 https://www.youtube.com/watch?v=6bT2CA9DS6o 新的改变没赶跑观众，反而让粉丝大为激赏，不仅首播横扫各大音源榜一位，还用历史新 高分拿下六大音乐节目的冠军，专辑大卖30万张。 有了〈Dance the Night Away〉打前哨战後，Twice紧接着在日本推出正规专辑《BDZ》。 《BDZ》是推土机bulldozer的缩写，同名主打歌再度由朴振英操刀，他受访时表示这是一 首「象徵Twice用推土机推倒高墙，展开全新的开始」的歌；我认为，这段话也明确预告 「Twice就是要转型了」。 来看看《BDZ》的专辑封面跟成员概念照： 照片一释出，别说软萌了，几乎快跟可爱挂不上关系了！成员穿上运动风格跟军装风格的 衣服，画了眼神很杀的妆，这100%就是帅翻的girl crush路线不是吗？ MV首播时，前几秒粉丝还很兴奋，因为场景是烽火连天的暗夜，由成员Sana严肃地念着旁 白，感觉接下来会是很搭战争片、枪战片的旋律。 但不是。 主歌一响起，呃，抱歉，还是活泼开朗的曲调，场景忽变，是有点kuso搞笑的抢救人质大 作战故事，搭配顿点明确、大动作俐落的俏皮舞步，Twice仍旧是〈Dance the Night Awa y〉的那版Twice： https://www.youtube.com/watch?v=CMNahhgR_ss 最後（终於最後了），再看Twice11月刚发行的最新转型作、第六张迷你专辑《Yes or Ye s》。个人认为，这张专辑最有趣的地方是视觉跟歌曲算是对上了，但舞蹈又跨了一大步 ，跑得更前面一些。 这是《Yes or Yes》的专辑封面，我想这应该也是第一次专辑封面做得这麽素，还大胆地 把Twice的脸放得这麽小吧，只占画面的十分之一，让人感到强烈想跳脱「主打美貌」的 印象。 成员概念照则是以黑幕为背景的华丽赌场。和之前比起来，可爱的元素真的被弱化许多： 〈Yes or Yes〉的MV开头和〈BDZ〉一样诡谲不安，但音乐响起後，也跟〈BDZ〉一样，是 令人安心的爽朗曲调！（又让大家猜错了真是不好意思，但我猜这大概已经变成JYP让Twi ce从可爱转型到有个性的固定套路了） https://www.youtube.com/watch?v=mAKsZ26SabQ 再让我们看看〈Yes or Yes〉的舞蹈： https://www.youtube.com/watch?v=b1KPT7Sth6M 〈Yes or Yes〉的编舞有很多需要力道甩出去、丢出去的动作，例如一开始前奏要把整个 上半身往後丢坐、主歌开头需要把臀部或肩膀往两侧甩、 副歌要把手臂丢出去，主歌第 二段得快速抖胸跟向下甩手、Bridging髋部要很有力才做得出来的螃蟹抖腿。 跟〈Dance the Night Away〉只要把重拍顿点明确做出来不同，〈Yes or Yes〉大部分动 作都要仰赖核心肌群去带动胸腔、腹部跟四肢，核心不够有力是跳不起来的，也因此影片 中成员跳完个个都很喘，甚至还累到得在原地蹲一下才站得起来。 把〈Yes or Yes〉跟最红的〈TT〉拿来比对可以发现，这两年间马不停蹄工作、频繁回归 的打工少女Twice，真的走得蛮远，到可以和软萌可爱拉出明确的距离了。 《Yes or Yes》的转型成绩如何？ MV首播後一个月，观看次数已经准备破亿，同样於所有音源榜横扫实时榜、日榜跟周榜的 冠军，并在强劲对手如EXO、Blackpink等艺人环伺之下，拿下三个音乐节目的一位、一个 二位、一个三位，专辑销量维持过往成绩，卖超过30万张。 ---- 当红旗舰商品，没有不能转型的道理 在记取《Signal》太过强硬躁进而功败垂成的教训後，JYPE透过「转型三部曲」的主打歌 操作，将Twice帅气、健康、有个性的特色，以一种不违和、不让人不舒服、不破坏大家 最爱她们可爱清新特质的前提下，花了三年，终於从初出道的〈Like OOH-AHH〉舞台慢慢 带回她们的身上。 先打好人气的硬底，再回过头细细修型（我认为Twice每张专辑的非主打歌也扮演了重要 的市场试水温角色，有机会再另外写一篇来聊），不管这个世界喜欢你讨厌你什麽，都清 楚知道自己的风格跟特质而不被动摇，也毋需与其冲撞或说服，只待看准恰当的时机、形 塑适当的氛围後，再慢慢舒展出「自我」来。 这是扛起公司飞涨股票责任的大势女团，谨慎而大胆的作风。 有这层底气，在正式演出场合吐果汁、扮丑或放飞自我，真的都只是无伤的小菜一碟，甚 至对接下来继续扩大展现自我的她们加分。 从Twice成员「九人九色」的角度来说，在自己的特色和团体当前风格对不上时，先收敛 等待也是重要的功课。 让我们看回文章一开头提到爱乱用脸的「俞又乱」定延，她可以说是Twice的转型指标。 从出道前就一头抢眼短发、在Twice担任第三主唱和帅气girl crush角色的她，在选秀竞 赛中是排名前段，歌唱表演实力和投票人气分数都很高的成员。 可是因为定延的嗓音比较浑厚有力，较缺乏柔软可爱的元素，因此在Twice早期走软萌路 线时，她分配到的歌词秒数一直都不多。 别说不到第三主唱该有的份量，甚至还比非主唱但声音形象皆可爱的成员如Sana、Mina来 得少（而且越来越少），喜欢她的粉丝每次回归也都很心疼她被边缘化。 当第一主唱志效跟第二主唱娜琏在主打歌往往有少则20秒、多则60秒的分配时，定延除了 〈Knock Knock〉时期分到21秒之外，其他曲子她的分配秒数都在15秒以下。 一直到〈Dance the Night Away〉开始往力道方向转型，定延的秒数才超过15秒，并终於 在〈Yes or Yes〉拿到31秒的分配。 和秒数同步变化的还有她的发长跟人气。 在Twice发行《What is Love》之前，定延的造型都是短发，极短的时候甚至是小男生的 发长，所以还因此被叫「定哥」。 由於帅气担当在Twice不若可爱讨喜，定延在南韩的人气虽然一直保持在前段班，但在海 外或跨国平台的观看次数跟知名度始终不高，粉丝直拍数量跟专属社团也少得可怜，跟全 球人气王子瑜一比，常常连她的一半都不到。 虽然定延私下表示过自己的个性其实很女生、并不man，说她也想像其他成员一样把头发 留长，但都遭公司否决。 可是《What is Love》之後，定延的「发禁」解除了。她在後来转型三部曲中，有了头发 及肩甚至接发过肩的造型，加上本来就精致的五官，近期每次回归都令粉丝惊艳，说她越 来越漂亮，youtube上的单独直拍影片排名也不断往前。 我忍不住做了以下推测： 如果说「帅气有个性」是Twice原本想走，却因为市场反应而不得不先放在一边的核心形 象，那麽在可以大方展现这个特质的时机到来之前，这个形象就得先浓缩，暂时存放在某 个成员身上。 她就是定延。 在对的时机来临之前，定延这艘「帅气保种」的「诺亚方舟」必然不能留长头发、让自己 往女性柔美的方向发展。 因为一旦「帅气个性」形象完全消失在Twice中，观众将不再觉得该元素是Twice以生俱来 的一部分，日後Twice也很难再将「帅气个性」捡回来，可能只得一路萌下去。 而当Twice全员渐渐在转型过程中，培养出能耐去驾驭帅气的特质跟角色时，定延便能卸 下保种任务，开始展现自己女性化的一面，和其他成员取得新的平衡。（从最表面的发型 来说，至少娜琏、Momo、志效、Mina、彩瑛都尝试过短发造型了，不过没有定延短就是了 ） 因此，从定延的存在感配比和形象调整，可以间接过程Twice的转型进程，当然更别提分 配秒数极稀少（有时候一首歌只分到五、六秒的程度）的rap组彩瑛跟多贤，我相信Twice 年纪再大一点、更往成熟的方向转型时，她们的重要性和存在感会越来越高的。 看看下方Twice的「第一期粉丝会员招募」和「第二期粉丝会员招募」的宣传照转变，就 已直接地说明Twice风格转型的企图了。 —- 说这麽多，花了近两万字细述Twice的风格转变历程，只是想传达一件事： “如果哪天有人跟你说，带进最多营收的当红旗舰商品绝对不能转型不能动，请跟他说说 Twice细致的转型故事。” --

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