大家好，第一次在TWICE版发文。 想跟版上的大家分享TWICE出道三年来细致的风格转变。 由於我在媒体内容产业工作，所以对於内容产品和受众之间的互动和关系特别有感觉，因 此写了两万字的分析文，今天先po前三分之一，希望不会让大家读起来太为难，也很想听 听大家作为更资深的ONCE的想法。（我今年初才入坑结果完全出不去了，哈） ——— 【产业案例】TWICE转型超详细解析（一）：三周年解除禁爱令，但TWICE们似乎放飞了别 的东西？ 好读图多网志版：http://se.piee.pw/CT3TV 今年南韩女团TWICE出道满三周年（粗卡嘿～），不过庆祝之余，粉丝对这件事有些紧张 。 因为Twice合约中写明出道内三年不准谈恋爱的「禁爱令」就这样活生生解除了，JYPE社 长朴振英还挂保证说带男友来他一定请吃饭！万一她们们真的在现实生活中谈恋爱，叫 粉丝该怎麽活下去？（别忘了华仔的粉丝曾因为他结婚而跑去自杀啊......） 可实际上，TWICE成员尚未公开任何恋情，但却似乎先解放了别的东西？！ 首先是万圣节限定的粉丝见面会，她们扮成这副模样（看不到下方照片的话可以看这 支影片）： https://youtu.be/0ool3Cq5Gwc 那个安娜贝尔、无脸男跟地狱新娘，别说偶像包袱了，形象完全丢包了啊！脸根本涂到看 不出来是谁了吧！ 我那时看到的第一时间也傻了，你们TWICE不是以「漂亮的孩子旁边是漂亮的孩子的旁边 还是漂亮的孩子」行走江湖的女团吗？这样真心100%的cosplay（毁容）真的可以吗喂！ 为了给大家看程度上有多大的差别，这是2015年她们刚出道时的万圣节cosplay（很普通 的哈利波特）： 然後是2017年的装扮，漂亮的黑色小洋装： 这跟2018年根本不是一个等级的好吗？（而且子瑜还说，她原本想扮的其实是阿凡达） 接着，在我们还没从万圣趴的震惊回复过来时，Twice又在MGA颁奖典礼首演新歌Yes or Y es的时候，做出了惊人的创举： https://youtu.be/9QmTuG4TlHs 对，我们没看错，Sana跟子瑜竟然在官方的前导影片中上演「吐果汁」。 乡亲啊，这样真的可以吗？！虽然说喜欢做各种毁灭形象鬼脸的女团不占少数，但吐果汁 显然已经进入另一个境界了啊～ （後来看粉丝直拍，连当时在现场看表演、一边被一堆粉丝监拍而不能有太多表情的BTS 成员，在看到这幕时都还是忍不住笑到拍手、并轨。） 虽然俗话说得好，只有美女才能不计形象地玩脸（并没有这句俗话谢谢），但偶像毕竟是 偶像，JYPE公司对於女团形象这件事还是会控管的。 像一年前，最喜欢拿脸乱用所以被称为「俞又乱（俞定延又乱用脸简称）」的定延，仍被 公司下令禁止再乱玩脸，所以即使在综艺节目上被主持人怂恿做鬼脸，她也（一面很跃跃 欲试）不太敢做，怕回去会被公司骂。 （当然最後她还是做了，请看下面动图XD。结果这段节目意外爆红还上了Naver首页，被 定延的亲姐姐、演员孔升妍转到IG上嘲笑了一番） https://j.gifs.com/KZ0ykY.gif 因此，由官方「解禁」、甚至是鼓励小姐姐们可以「形象大走钟」，就有趣了。 上回我们在【挑衅问答集】衣服脱了之後，还穿得回来吗？一文中，谈到艺人定位和风格 转变的操作问题。 我觉得JYPE的TWICE经营团队在这方面的细致度和严谨度蛮值得参考的，所以这篇我们就 来观摩一下，看Twice出道三年、成为新国民女团的操作模式，还有为什麽她们敢在这个 人气最旺的moment「放飞自我」吧！ ----——————————分隔线———————————- 之前提过，JYPE原先出品的女团Wonder Girls和Miss A身上，都可以见到浓浓朴振英式的 风格，那种偏向美式复古、帅气、狂野、嘻哈、吊儿郎当、强烈、帅气、性感的味道，妆 感和服装也都较为浓重、有着俐落成熟的金属感。 因此，即使TWICE成立的主要目的是「抛开朴振英的风格包袱」，去拓展新的市场喜好， 但初出道的风格，还是脱不了前辈们的狂野嘻哈style。 ●初出道：〈Like OOH-AHH〉的狂野嘻哈风格 下面是她们第一张迷你专辑《the Story Begins》的封面照＆打歌服，使用了许多迷彩和 运动元素，还有浓厚强调眼线、使眼神显得锐利的眼妆；酒红色、深褐色的基底，让这时 期的TWICE带着跩跩、酷酷的调子在。 在唱腔上，TWICE选择了乾净俐落、发声扎实、比较有力的洪亮唱法，率性的Rap桥段也不 少。 如果你没有听过她们的主打歌〈Like OOH-AHH〉可以看下方MV，上述的特质鲜明，特别是 等等我们继续播放後期的作品时，会听得出明显的差异。（小提示，最大的差别是歌词句 尾几个音的收法，前期跟後期非常不同） 因为要让TWICE又帅又有个性，所以连MV的题材都选择了黑暗、色彩浓重的殭屍故事作为 背景。 https://www.youtube.com/watch?v=0rtV5esQT6I 事後诸葛来说，这样的「红酒系」风格在九个女孩身上虽然不难看，但好像哪里错开了， 不是很搭她们的气质。甫出道的TWICE虽然快速受到瞩目、累积人气，但真正让她们大火 大发、拿到一位而且蝉联多日的，是第二张迷你专辑《Page Two》。 ●第一次转型：〈Cheer Up〉的明亮青春风格 跟第一张专辑比起来，专辑封面跟打歌服的色彩和造型有很大的转变，不仅从酒红色调转 为蒂芬尼绿和白色，妆感也更透明轻盈（特别是加强了她们眼睛圆滚滚、水汪汪的比重） 、并将发色冷色调的比例调高，让TWICE的风格整个明亮了起来，充满夏天的清爽感。 相形之下，出道时的深暖色调风格就显得过於沈重老气，会让人忘了她们只是20出头（或 不到），离青春高中生不远的小女孩。 如果你有注意到，在第二张中多了四位成员（娜琏、Sana、志效、Mina）剪了空气浏海、 八字浏海或4：6分的旁分浏海、吹蓬，取代第一张的中分、後梳或大旁分等头发比较贴头 皮去凸显额头的造型；效果也很明显，修正了之前太过老气、不够青春的问题。 从这麽大的转变，可以推测TWICE的经营团队在模索风格的过程中，试图采用「两端逼近 法」去测试市场喜好。 而我认为他们很聪明的一点是，在主打歌〈Cheer Up〉的MV中，用民众熟悉的热门电影如 第凡内早餐、重庆森林、情书、惊声尖叫等为题材（真是国际化），去让成员角色扮演， 藉此先抓住大众的亲近感与喜好，以弥补风格测试时可能会让受众感到不适的情况。 在建立个性风格却抓不准受众对你的喜好时，先退一步会到大众情人的怀抱、加入通俗讨 喜的元素，永远都是个好主意。这个策略往後也会在TWICE的塑形过程中不断被使用。 MV故事不改之前奇幻基调，但场景却变得亲民许多：充满困惑的摄影机人（看他身上穿的 制服，似乎是个男学生？）和窝在美式厨房一角吃零食瞎聊的邻家女孩们，比被关在殭屍 医院的搞怪少女要好接近多了。 https://www.youtube.com/watch?v=c7rCyll5AeY 在唱腔方面，可以听到Cheer Up的唱法比Like Ooh Ahh还柔软、也没有之前那麽用力，女 孩们的咬字有种QQ的弹性在，连带让Rap也变得可爱起来 可以注意她们语句收尾的地方，像是前段「咪阿馁」（韩语的对不起）、「shy shy shy 」，在「馁」跟最後一个「shy」的地方，Sana跟子瑜都短促地收掉尾音，并加了小小的 上扬奶音，再搭上少女特有腼腆害羞、扭捏撒娇的编舞动作，让这首歌有着满满「卡哇伊 ～～～」的萌感。 这个转变大众接收到了。 Sana那句的「shy shy shy」因为日本发音（不标准）的特色而变成「沙沙沙」，简直可 爱到可以杀人，风靡了全南韩男女老少的少女心，许多艺人上节目也都忍不住把两个拳头 放在脸前萌萌地来一段shy shy shy。 https://www.youtube.com/watch?v=CJ74bCyy2kM Cheer Up的MV才公开一天，观看次数就破了百万，在音源榜也霸占了所有一位，而在榜前 十名的周数更破了前辈Wonder Girls的纪录。 这个我们姑且称之为「Tiffany」或「马卡龙」的调性，让Twice跳了出来。而後面第三张 迷你专辑《TWICEcoaster: LANE 1》和改版专辑《TWICEcoaster: LANE 2》，便承袭了这 个风格，甚至加强剂量，让TWICE更往可爱那端靠近。 ●第一次转型加强期：〈TT〉和〈Knock Knock〉的软萌娃娃风格 《TWICEcoaster》系列最鲜明的特色，就是「婴幼儿／熊宝贝式的软萌」：从造型概念、 歌曲到MV视觉，都是走会逼你缩起肩膀皱起脸高喊「好可爱～～～～」的策略（在MV里面 最为明显）。 《TWICEcoaster》系列是秋冬之际发行的作品，虽然因此采用了比较饱和强烈的色彩来塑 造温暖的氛围，但色调却采高明度，维持上一张《Page Two》的乾净、明亮的透明度在； 第一张《the Story Begins》相形之下，采用对比彩度的确让人觉得比较暗沈、画面有点 脏脏雾雾的。 再来看下方的概念照： 好的，来了，熊宝贝风格的造型。 不同於专辑封面的高彩度，概念照是由低彩度、高明度的渐层粉紫色和白色搭配，清一色 素色无花纹的服装，只靠衣料材质、剪裁来做出不同层次，比上一时期粉绿色搭配黑白印 花啦啦队服的造型，更加纯真、乾净、简单，粉粉嫩嫩给人相当柔软无害的感觉，毫无侵 略性。 相较之前啦啦队服的紧身、露腰，这次的衣服剪裁相对宽松、直筒，不那麽强调腰臀曲线 ，像定延（上图最左）的上衣就直接直筒到底，以娜琏（上图左四）的造型来说，打上「 爱的世界」也毫不违和，而Momo（上图最右）的双包包头发型也直接告诉你她就是熊宝贝 本人了。（误） 妆容方面，这时期的眼妆较上一时期更强调圆滚滚的无辜感，所以之前化妆师会在TWICE 的眼尾下重手以带出清丽绝伦，但这期眼尾收得很简单，反而是强调眼线和加重上睫毛， 让她们眼睛看起来大而亮。 而时隔四个月的改版专辑《TWICEcoaster: LANE 2》概念照中，可以发现虽然她们的服装 比Lane 1多了很多花纹，但也都是相对低调、内敛的暗色系格纹和黑白条纹，之前Lane 1 的雪白色，也在这里换成米白色和藕白色，整体彩度和明度都偏低，仍温柔好亲近，不具 有侵略性。 Lane 1跟Lane 2的主打歌〈TT〉、〈Knock Knock〉也呼应了这种软萌的风格（歌名都已 经直接叠字你还能怎样？），或者应该说，正是因为两首歌都很软萌，所以发展出了这样 的造型。 Lane 1的主打歌〈TT〉大概是不认识Twice的人也都听过的吧！ 编舞中的招牌动作「两手比TT放在脸颊旁边，摆出一脸瘪嘴嘟嘴无辜欲哭的表情」，搭配 歌词「I’m TT, just like TT。不知道我的心意，真是太过份、太过分了！」风靡全世 界，让该曲MV推出两年後突破4亿观看次数，成为韩女团第一个创下此纪录的团体。 https://www.youtube.com/watch?v=ePpPVE-GGJw 可以注意一下MV开头的舞蹈服装，比起概念造型还要更宽松、更啷，几乎是没有腰身的连 衣裙、垂坠的下摆，加上白色短袜跟娃娃鞋，弱化了女性的特徵、强化孩子的形象，让她 们看起来更像布娃娃的样子。 Lane 2的主打歌〈Knock Knock〉是〈TT〉的延伸作品，歌词的情境和MV故事有高度的关 联，这部分给大家自己观看发掘。 https://www.youtube.com/watch?v=8A2t_tAjMz8 单就MV画面和造型来说，TWICE成员穿着宽宽松松、软软蓬蓬、毛茸茸的睡衣材质跟剪裁 （摇粒绒、法兰绒、针织、羽毛绒、毛料），在一堆枕头棉被毛毯围巾之间大打枕头仗， 还真是实质意义上面达到熊宝贝的境界了。 在歌曲跟编舞上也可以发现，〈TT〉和〈Knock Knock〉有很多共同的特性，一言以蔽之 就是「细小碎」这种带给人小碎花印象的元素，包括： 歌词：〈TT〉里面不断重复的「ba-ba-ba-baby」、「na-nana-nana-na-na」、「neomuha e neomuhae」（太过分、太过分），还有〈Knock Knock〉中「jakkujakku seoseongine 」（总是踱来踱去）、「mollae mollae humchyeobone」（悄悄地在偷看）和一直出现的 「Knock knock knock knock knock on my door」、「Knock Knock」、「kung kung」（ 吭吭的心跳声）。 这两首歌都用了非常多的叠字，叠两次的、叠很多次的，都在营造少女（应该说幼儿）那 种娇憨可爱、纯真的氛围。 唱腔：因为歌词的叠字，成员在唱腔上一改〈Cheer Up〉直接坦荡的唱法，在声音放轻放 软之余（连Rap都变得很软Q），还加了很多小装饰，最明显的就是「奶音」跟「上扬的俏 皮收尾音」。（这段建议可以一边听MV的曲子一边读，比较有感） 像〈TT〉的「na-nana-nana-na-na」跟〈Knock Knock〉的「kung kung」就是奶音唱法， 把声音压得比较扁平短促；而〈TT〉的「ba-ba-ba-baby」和《Knock Knock》的「Knock Knock」，可以听到TWICE很戏剧化地让最後一个尾音往上翘，营造出俏皮地撒娇。同样的 ，这两种唱法都增加了歌曲的孩子气。 编舞：下面两支影片是纯舞蹈版。可以看到〈TT〉跟〈Knock Knock〉里面可以找到非常 多小碎步的移动、双手握拳摆在胸前快速小幅度的敲打、双手放在头顶扮兔子耳朵、手指 细小抖动、小歪头等精致的细节；总之就是膝盖大部分微屈、双手不离开胸前半只手臂范 围的小动作。 如果说碧昂丝那样的编舞是整朵花盛开的话，Twice这时期的编舞就是还未放开的花苞吧 。 https://www.youtube.com/watch?v=biniRo2gSgE https://www.youtube.com/watch?v=idOQFSu_4Ok 説〈TT〉和〈Knock Knock〉是Twice的「娃娃期」并不为过。 事实上两支MV的故事就是设定她们cosplay童话故事的角色（而不是之前的电影角色）， 在〈Knock Knock〉舞蹈的Ending，也可以看得出来她们其实扮演着布偶或洋娃娃之类实 际上并没有生命的东西。 曾经看过一句话，说审美这事儿很吊诡，如果你长相是大众情人款，代表你符合一大群人 各自不同审美观中「最大交集的范围」、抓住吸引人类的最基本元素；大众情人也意味着 你的面貌将会很模糊、没有辨识度，缺乏特有的「风味」，也就是没个性。 TWICE的娃娃风格因为亲和无害所以大受欢迎，且能很快累积大量人气，但因为它「没有 生命」、没个性，所以也相对容易好模仿跟复制，当更年轻、更软萌、更可爱的新女团出 道TWICE也很容易被取代。 因此，虽然TWICE成员虽然个个有本钱做到当前没有其他女团能敌的可爱，JYPE却没有继 续这条康庄大道，相反地，他们做出令所有人都跌破眼镜的「大反转」选择。 如果可爱有一百种方式，JYPE试图挖掘出专属TWICE、只有TWICE才能呈现的，独一无二的 可爱。 （待续） --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 1.160.88.114 ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/TWICE/M.1544286490.A.CF2.html ※ 编辑: littlepin03 (1.160.88.114), 12/09/2018 00:28:58 感谢大家提醒，已改～ ※ 编辑: littlepin03 (1.160.88.114), 12/09/2018 00:55:41 真的，vlive跟综艺节目都很奔放，所以连舞台演出都放飞之後，让我当下乐坏了，BTS的 反应完全呈现我内心的激动XD 了解，我会再把原文也修改的，谢谢：） ※ 编辑: littlepin03 (1.160.88.114), 12/09/2018 00:58:43 W大同感啊～～（我有get到你说的） ※ 编辑: littlepin03 (1.160.88.114), 12/09/2018 01:00:13 ※ 编辑: littlepin03 (1.160.88.114), 12/09/2018 01:03:39 的确是，之後想来写一篇歌曲（特别是非主打）的分析，我觉得非主打其实在她们的风格 调整实验中扮演了相当重要的角色 定延part在YOY大增一倍让我明显注意到这差异，哈哈。我也喜欢有个性的、甚至性格其 实很中性的她们。 结果还是漏了XD 谢谢你（读好快太厉害了） ※ 编辑: littlepin03 (1.160.88.114), 12/09/2018 01:25:42 其实会写这篇的动机，是因为前阵子在关注一个已经消失的女团Stellar。她们对风格转 变的策略，情况正好和TWICE相反，太过急切莽撞，结果就自相矛盾了。补充在这里给有 兴趣的朋友参考： https://newmegaentertainment.wordpress.com/2018/10/22/kpop_sexy_issue/ ※ 编辑: littlepin03 (1.160.88.114), 12/09/2018 01:34:23 这次也为了写文回追了sixteen，才了解啊原来这些女孩在节目时期的选曲表演跟行事风 格是这样爽飒又欧美款啊！（每一集都跟着从头哭到尾） 她们诠释grooving浓浓的作品我都非常喜欢，很有味道。 ※ 编辑: littlepin03 (1.160.88.114), 12/09/2018 01:39:07 定延粉击掌！我也是被她不科学的全身性颜值提升给震慑XD 她除了暖个性吸引人外，我 对她敏感敏锐又超龄精准的观察判断也印象深刻（只能说天蠍座果然有天蠍座可怕的直觉 ）（MOMO表示 ：） 真的是一群不容易的孩子，耐操耐磨、心理素质强大，非常佩服。 ※ 编辑: littlepin03 (1.160.88.114), 12/09/2018 01:54:55 非主打其实前後期也有蛮明显的转变，之後想写一篇XD ※ 编辑: littlepin03 (1.160.88.114), 12/09/2018 02:00:34 简单回Q大的问题，我觉得如果中间没有试过SIGNAL直接跳到LIKEY，大概短期内都不会再 用这首尝试回归了，因为路线已经明显偏转往阳光开朗方向，要回到神秘诡谲的风格落差 会越来越大。 直觉觉的接下来的转型方向应该不会往OOH-AHH时期回去，而是另辟由开朗元素为base的 较成熟路线。 近期会写一篇试着从非主打曲风的演变来分析可能走向～ H大说的弹簧声音应该是指衬乐的电子音效对吗XD 我猜SUNSET在混音时叠了很多层她们的 声音，所以回音效果很强，营造一种辽阔、空间宽广的感觉 谢谢J大，其他文章也是我写的=）之前有写一系列的KPOP发展史跟JYP转型血泪史，也可 以搭着TWICE这系列一起看（我自己很喜欢JYP的转型故事，他们做了很多有意思的事情） 某种程度，对於不熟悉TWICE的人来说，觉得她们风格都差不多也不是坏事，因为代表辨 识度较高。 像Red Velvet尝试很多不同风格的音乐，虽然以她们的实力来说也都驾驭得蛮好的，但还 是无可避免牺牲了印象辨识度，要一般人简单说出对RV的印象较难言表。大概是不同经纪 公司的个性选择吧，李秀满是五育均优、才艺万能的模范生，朴振英是很有个性不鸟老师 跟学校成绩的鬼才资优生。 U大说的没错，是小丑，不是小丑女，我写错了=P H大，禁爱令的梗是之前她们吐果汁时在粉丝讨论串看到的，有粉丝很兴奋（？）地表示 本来担心三年禁爱令解除，TWICE会解放恋爱的心，结果没想到先放出别的来了XDD ※ 编辑: littlepin03 (1.160.88.114), 12/09/2018 19:49:27