2017年6月 TWICE挟带着在韩国就非常高人气的声势在日本出道 进军日本看得出来也是最初就策划好的走向 个人在研究16年日音的时候就知道TT的存在 显示在日出道前应该就做了不少行销准备 至於TWICE日本出道至今已经将近一年 实际上在日本演艺圈的情况是怎样呢? 由於个人目前对韩方的资讯还很陌生 这边提到的大多是日方与TWICE相关的资讯 如果有所误差或是偏颇请多包涵 谢谢 前言: 由於最近因为PD48而开始接触了韩国娱乐圈文化 当然可想而知大量的资讯和专用术语肯定是非常烧脑的 想起去年4月开始深入研究日音起初也是这样 不过对日本综艺 ACG界超过20年的接触 日剧界也了解了5年以上 再接触日音会有很多可以从旁推敲的辅助知识 但是韩国演艺界就麻烦了... 除了有来日发展的之外 其他是一片空白 (话说韩圈里我最清楚的应该是前KARA的成员"知英" 毕竟她在日发展演过不少剧 也以女solo身分唱过不少曲子 大多有tie日剧 所以在日认知度算是很高的) 扯远了XD 之所以想写这篇也是因为自己想了解TWICE时 翻阅韩星和专版的文章内容都非常庞大 所以我依旧照着相关资讯从旁推敲的吸收 也就是她们与日本娱乐界交集之处这类的文章开始 不过看了之後发现这跟前阵子PD48的文很像 日韩方都互不清楚一些专属的娱乐圈特性 所以个人打算做这篇日方对TWICE的认知状况 在开始发文前查了不少资料 对我来说也是也是能增进相关知识的了解... 一.音乐部分 由於今年还没发专辑 所以重心会放在单曲相关 首先是日本的单曲和专辑价格差很多 单曲大致上是1000-1500日元(一些限定版才会到2000左右) 而专辑最少3000起跳甚至破万的都有 韩方那边我不清楚 我是有听说似乎单曲专辑的价格差距没这麽大 这里请比较了解的来介绍一下 感谢 此外日方非常看重ORICON榜的实销排行 有榜首或杰出表现的会刊登报导并且有各大电视台的新闻转播 假如数字又漂亮的话可以很快的收束大量的路人眼光瞬间提高认知度 然而专辑因为价格差距太大 无法单以卖量来显示热销程度 所以近年的发片风气是以单曲来赚取或维持热度 专辑大多用来冲销售额www 单曲市场为了抢榜位就会出现很大的销量竞争 为了抢周榜的前面位置以至於商业手法都偏向大前期决胜负 极大多单曲首日或首周就是95%以上的销量了 所谓的後劲都是建立在因为前期冲销量获得了关注因此继续卖的因果关系 然而也有很多例外的生态存在之内 像是已经基础雄厚的前辈发单只是要维持纪录不会特别冲销量成绩 大量从地下偶像出生的新团为了搏眼球的恶性商法产生一日游榜单 部分的实力派歌手改成不发单曲只发专辑 单曲只靠下载流量 强大资本与组织性的大规模商法称霸单曲界的肥秋帝国 一年一单 一单後劲一年的神秘演歌界XD 而且单曲冲销量的商法也是五花八门 凡举较普通的特典(附赠品) 生写(写真照片) 击掌会(TWICE目前使用的) 签售会 "普通规模"的握手会 合照会 小型LIVE现场促销 进阶的有肥秋系的大规模组织型握手会 杰尼斯的锁国会员制 EXILE系和IM@S的单曲附巡演抽选 又扯远了 抱歉Orz 今年二月初TWICE在日本发行的单曲"Candy Pop"首周就有26万的超好成绩 截至最近的资料为止已经累积33万的销量 有着30%左右的後劲也表示目前处於上升期(因为後劲大多是新加入的粉丝或有好感的路人 买的) 而目前今年的单曲年榜 https://imgur.com/p7FOQjO 此图为17/12/11~18/5/14为止的年度榜单 就时间段来说大多数团刚好只发了今年第一单 而TWICE位於第六名 恰巧位於肥秋系两团之间 往上看SKE48由於十周年纪念所以回升(去年大致上是在30-35万的地步) 不过以目前气势下一单要超过不难 此外BTS刚好还没发单 同样在日本也是很有气势的BTS今年销量应该会比去年更高 其实能够超过BTS就已经很神了 因为再来上去就是杰尼斯的大魔王"岚" 虽然他们的主力是卖演唱会DVD(比单曲还高XD) 但毕竟是国民级的团 近年单曲销量趋向平稳 不过浮动范围高达40-80万 这十几年来几乎没有几个团能突破这地带 而最上面销量突然多一位数的三个团 是特化单曲销量商法衍生出来的怪物 或许很多人认为我XX团只要开握手会也能卖这麽多 其实这是错误的想法 这种规模与效果的握手会商法有很多限制条件 缺一个就会弄巧成拙大爆死 因此TWICE开个普通握手会效益就很不错了 无论是成本 时间 人数都不允许这样玩 比较推荐的商法是巡演抽选 不过日韩两边要顾的话是非常地狱的行程XD 就结论而言 单曲方面TWICE在日方其实没几个对手 某些对手也没有必要和他们硬干 隐定的持续发展成长才是重要的 二.名气 何谓有名? 何谓知名度? 何谓人气? 大多是种气氛感受很难量化的 17年TWICE来日发展确实人气相当高 但是由於日本相对封闭的娱乐圈环境 很难去体会到底有多红? 主要是日本历来没有一个能够确实呈现人气而且大多数人认同的排行 而这人红不红会从各方媒体流窜入日人心中 因此长久下来大多日人心里都有底了 相对的艺人也会为此争夺曝光的机会 传统来说大多是广播和电视节目或平面媒体等 大多掌握在媒体高层与经纪公司的利益分配 这些对於国外来的人除非本来就是超级巨星 否则大多是没有办法取得曝光机会的 我只能说华纳很给力的能够谈到出道上MS的机会 後续的红白比较像是带领风潮形成的果 不过华纳应该也出了不少力 之後今年的Y!mobile和NIKE广告都很非常大的赞助商 https://www.youtube.com/watch?v=B0UA3bhu2j0&feature=youtu.be https://www.youtube.com/watch?v=XjfoDkB9khM&feature=youtu.be https://www.youtube.com/watch?v=RObwuO2ucHg&feature=youtu.be https://www.youtube.com/watch?v=tiZM1SUC3Ls NIKE大家都知道了 Y!mobile是软银旗下的日本三大电信之一 这三家在广告方面打得非常激烈 除了AU是以创意取胜之外 软银和NTT都是主打豪华阵容的系列作 由於又是在争夺年轻人市场 所以能够拍这些系列的广告显示在日本年轻人心中影响力较高 这里就到重点了 其实TWICE就算有以上这些日方的曝光机会 但是相对来讲还是偏少 不过人气依旧很高的缘故应该是广大的年轻人受众群 近年来日本的年轻人已经不完全吃上面讲的那套了 网路 推特 直播等等媒体流才是曝光於年轻人的主要舞台 (附带一提韩方有冲youtobe影片点击量的风气 不过日方并没有 而且还锁海外点阅) 韩团应该对这类的东西得心应手 所以TWICE在这些方面有着相当大的优势 不过日本整体的受众层面太广 目前还是传统媒体流较强 老实说要冲传统媒体流很耗资源 又可能砸下去了之後使不上力 而新媒体流风向变化快甚至会泡沫化 接下来会怎样我无法想像... 这也是日本演艺界麻烦又有趣的地方 三.未来展望 在日发展一定要不局限於歌手的领域 因此发展方向很丰富 但相对的也要有其特色才能在某方面成功 1.上剧-不推荐 太花时间而且对手太多太强还有文化差异 与其在日本拍戏还不如回韩国拍 真的要在日本拍最好是只要客串露脸效益最大 2.综艺-不推荐 一样太花时间且文化有差异 这里指的是主持或当常驻来宾 能够以特别来宾上综艺当然多多益善 3.写真-推荐 只要腾出一个月谈个好出版社找个好地方就能拍一本 目前的日本写真市场虽然是坂道系洗榜 但以TWICE的水准 相信不会差到哪里 利润非常高 4.签约模特儿-?? 由於我不清楚她们有没有在韩国签 但是由於最近要登上CanCam封面 所以这条路其实或许可行 日方目前的来说既使是非专业的签约模特儿 也有这类非专业的走秀场(台下满场都是粉XD) 对於提升知名度效益不错 5.巡演-推荐 目前华纳大概是主打这个吧? 有心的话在日本一季就能开个十几场中小型巡演非常的赚 门票还能用抽选商法来让单曲销量暴冲 只是这样还要兼顾韩国方面的话 行程会非常地狱... 6.广告代言-超推荐 可以说是日本演艺界最赚的外务了 成员入手的钱多又不花时间 不过相对的要跟日方各界菁英争夺 这就要看经纪公司的手腕了 呼!~ 写了好久头都晕了 中间有好几次内容鬼打墙重修但也不知道修得如何 我果然功力还是不行... 不管怎样当我唬烂也好 当笑话看也好 能够从内得到一点资讯我就很满足了 感谢观看!~ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 1.161.187.213 ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/TWICE/M.1526549541.A.DFA.html 这是当然的 我的基准都是韩方优先的情况下为假想 所以我才说在日本大开巡演又要顾韩方的肯定是行程地狱 不好意思 第一次在这发文 请问有哪里违规了? 是BTS那里吗? 我先删掉那段数据 话说刚刚去拉面店吃饭就听到了TWICE新曲XD 平常想听我熟的团都还要碰运气的www ※ 编辑: held (1.161.187.213), 05/17/2018 19:43:41 绝对还没 天花板还很大 但是不一定能到达 光是我上面说的巡演抽选商法就能再冲的10-20万以上了 看华纳怎麽玩而已 因为单曲会卖除了团本身以及歌曲的传唱度之外 再来就要靠商法延伸 但是无论多强的商法配合人气多高的成员都会有所极限 大概在2008年之後 solo和小团体(10人以下)除了岚以外 无论团体歌曲怎麽红 怎麽使用商法延伸 天花板就是岚的极限 因为已经找不到比他们更强的团体了 毕竟是杰尼斯的魔王等级 而突破这区间的是用几十人或多组织团队的可以用人海战术+时间+成本来堆叠商法效益 当然这招本身团的知名度和TOP人数也要够多 否则成算效果会很差 相反的来说条件充足 再加上一些特化 就是造就图中那三团怪物 不过这方式不知为何仅限於单曲而已(专辑完全是另一种生态) 但这也不是必然的 TWICE有9人 微妙的人数够多 而且都有人气差距不会太大 这是商法效益很高的一个好条件 只要知名度一再提升 单曲宣传到位 最好能TIE一个大热剧 造成风潮再配合商法加成至极限 突破"岚"之壁绝对有可能的 当然我是理想派 这些条件是很玄的 会遇到就是会 不会也无法强求 ※ 编辑: held (1.161.187.213), 05/17/2018 21:33:08 所以时间和成员体力也是不安要素 商法并不是无敌的 各种玩法都有优缺点和风险的 这聊下去也可以开一篇的 不过会离题 呵呵 严格来说杰尼斯的锁国制也是一种变相的饥饿行销商法 而"岚"除了这项之外只用一种商法 就是双A单(两主打曲) 这样销量就能提升50%-100%(所以才是40-80万浮动) 他们的国民度和核心饭层实在是太恐怖了 讽刺的是他们从来没拿过百万单曲(DVD和专辑到是卖过百万XD) ※ 编辑: held (1.161.187.213), 05/17/2018 21:47:20 我也不懂啊XD 但就是这麽神奇 2A单一定会暴增 可能是因为两首主打有出不同封面的初回限定版 对於他们的饭而言 这就是两单! 有点影响 但是浮动3-5万左右 所以对整体影响不大 可能是他们太过稳定了 加上锁国 所以路人虽然很熟悉他们 剧的收视也不差 但依然不会特别去买 除非遇到社会现象的大热剧(像是月薪娇妻让星野源的"恋"比前一单多卖20万...) 不过岚目前没有遇到这样的情况 所以无从考究 ※ 编辑: held (1.161.187.213), 05/17/2018 23:08:24 AKB系百万不危险 但是经纪公司ASK和成员危险 ASK用了类似饮鸩止渴的超人海战术来死守百万 但是顾越多人成本就越重 何时垮还不清楚 而成员的危险分两种 TOP和之外 5月底的新单TOP的握手数已经开到一天握9小时4000人次 要握7天才握的完 这手还不断? 非TOP在超过300人(还会再增加)的人海中能被见到几眼? ASK假如崩溃她们的未来在哪? 而坂道系经纪公司是索尼 财大气粗人才多 企划团队检讨了AKB的弱点创出了乃木坂 又再检讨了前两个弱点创造了欅坂 一步步的进化下去 我真的觉得索尼相当恐怖啊 请问你所谓粉的定义是到什麽程度? 我目前会去关注她们的发展 并且从草创时期开始了解 但目前还没有购买其相关商品和参与活动的打算 ※ 编辑: held (1.161.191.29), 05/18/2018 21:39:50 不好意思 就到此为止 我自己本来目的是来吸收TWICE相关资讯的 结果自己回覆到离题了 真是抱歉 ※ 编辑: held (1.161.191.29), 05/18/2018 21:57:18 ※ 编辑: held (115.82.16.98), 05/19/2018 11:41:43