※ [本文转录自 historia 看板 #1ZijmZmb ] 作者: aton17 (偶家东哥最神气) 看板: historia 标题: 可口可乐来台湾的过往 时间: Mon Jan 2 21:29:05 2023 这是我写的文章:https://reurl.cc/OEaeMA 想跟大家交流分享 ============================================================================ Podcast:新庄聊聊天第十二集谈美商百事可乐如何来台湾，但没讲它的对手可口可乐很奇 怪，没有讲台湾饮料界霸主:黑松就更奇怪。而且可乐在1967年引发中美商场大战，对台 湾饮料业又带来甚麽变化? 我在podcast中有谈到可口可乐与百事可乐，分别在1935年及1943年申请商标注册。 可口可乐在1955年展延商标成功，1957年在台湾汐止成立中美汽水厂，少量生产可乐提供 美军使用。 其实台湾人从日本时代就热爱饮料，黑松从1925年就开始生产弹珠汽水，销量非常好。之 前，美国人提出请求能让可口可乐在台湾销售，但政府以外汇为理由拒绝了。 中美汽水厂成立後，只能卖美军美侨，台湾人不能买，但有心人可没有放弃这个念头。 在这过程中，没有其他厂商垂涎 XX可乐的商机吗?当然有，黑松汽水在1957年知道中 美汽水厂成立之後，立刻研究可乐系列产品，为了避免商标问题，在1961年推出一 款可乐口味的黑松果露汽水，直接抢占市场。 不过当年还有一场更大的战争，就是掬水轩的菊水可乐。由於商标名称有可乐2字，被告 侵权。对，连卖食品的掬水轩都想卖可乐。 掬水轩申请取消禁令的理由有两点:1.根据日本出版的「可口可乐之秘密」一书记载：可 口可乐公司拟欲独占专用「可乐」一词，一九三二年由美国最高法院判定可口可乐败诉。 2.日本平凡社出版的世界大百科辞典转载「可口」树及「可乐」树之图，证实「可口」及 「可乐」，均系植物名词，并非商标。 百事可乐也跟进，在1965,1967两年由法务代表前副总统尼克森发信询问百事可乐商标展 延问题，经济部大概明白不能再拖延问题。(关於百事可乐商标争议在EP12中有说明) 趁1966年可口可乐董事长来台湾之际，展开协商谈判，最後在1967年达成四项协议: 一 可口可乐不追究国内厂商侵犯其商标权。 二 同意开放40％股份供国内厂商认股。 三 每分钟产量不能超过120瓶。 四 仅能在台设置一间装瓶工厂。 前面两点对市场影响非常大，第一点就是排除商标问题，彻底解决掬水轩跟美商百事可乐 的争议。第二点就是让国内厂商能雨露均沾。第二点我觉得很有趣，美国人经营商业的概 念，在当时已经跳脱赚工钱，而是看中可口可乐的如穿云剑的影响力，只要商标在，到 哪边都能复制产品。後来中美汽水厂转卖给国内企业家陈启清，1967年由以陈启清，辜 振甫为首等成立台湾汽水厂在台湾销售可口可乐。 前面提到台湾霸主:黑松，他们如何迎战1967年之後的中美饮料战争。除了先前已经上市 的黑松果露之外，有两点:1.技术;2.行销。黑松汽水当年跟日本商界维持关系，透过三菱 重工的援助，黑松外派员工到名古屋跟京都两家可口可乐工厂实习，黑松员工穿着日本员 工的制服，到现场跟他们一起学习生产制程，将技术带回台湾，提升黑松生产品质。 接着品牌行销的观念，国际大厂挟着庞大资源，电视电影都有可乐的影子。黑松刚开始只 刊报纸广告已经不够，当年黑松行销人员接收新观念，开始接触电视广告，1970年代大量 投放电视广告，维持声势搭配绵密全台湾的通路商，让黑松品牌在市场维持三成占有率。 面对国际竞争黑松毫无惧色。在於及早准备，全面学习新技术跟新知识来迎战，这场战役 後，黑松霸主的地位更形稳固。 资料来源: 1.维基百科:可口可乐在台湾 2.关键评论:百事可乐当年在台上市的过程曲折，尼克森甚至因此访台解决商标纠纷 3.新新闻:为何当年可乐进日本大成功，登台却打不过黑松？课本从未提，50年前宝岛辉 煌战绩！ 4.联合新闻网 5.照片:canva --

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