作者HellNoGood (= =)
看板TSAIMingLian
标题Re: [新闻] 颠覆院线模式 蔡明亮美术馆行销术
时间Sun Aug 18 10:59:50 2019
: 在2001年总冠军赛第1战中，距离第1个延长赛还有不到1分钟时间，Allen Iverson持球一
: 个试探步後，利用最经典的左右交叉运球晃开Tyronn Lue，把球投进篮框砍下个人的第48
: 分。
: Iverson跨过了跌倒在地的Tyronn Lue，虽然对Tyronn Lue有些不尊重，但这张照片仍然
: 成为了联盟历史上的经典时刻。
: 从Jordan Clarkson这个刺青看来，不是把Allen Iverson当作偶像，就是被交易到骑士
: 後对Tyronn Lue有不满。
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Sent from JPTT on my iPhone※ 引述《filmwalker (外面的世界)》之铭言：
: https://www.mirrormedia.mg/story/20190510insight001/0
: 电影常被称为「第八艺术」，但把电影当成艺术、甚至跨媒材结合创作的导演却不多，而
: 蔡明亮就是其中的代表人物。
: 从电影、艺术到行销，蔡明亮逐渐找到特有的「美术馆院线」。新作《你的脸》上映，又
: 将戏院塑造成美术馆的氛围。独树一帜的风格，让蔡明亮作品通行国际，加上多样的发行
: 展演管道，开拓出细水长流的市场。
: 从《青少年哪吒》至今，蔡明亮27年的电影生涯，历经几度转折。早期制式的电影发行路
: 线，导致票房受挫，所幸作品屡受国际影展肯定，不断获资助，让他可以持续拍片，更将
: 创作领域扩展至影像装置艺术，也打开新的作品流通方式。
: 不少人习惯将蔡明亮定义为「艺术片导演」，拍电影不考虑商业元素。但他直白表示：「
: 我开始也是想市场，希望能卖钱，所以拍青少年、同志题材、甚至情欲的《天边一朵云》
: 。可是我是比较有个性的导演，一直发展自己的电影。」
: 原本蔡明亮依照台湾片商的惯有宣发模式，在上映前打片，「我在张菲的节目和杨贵媚对
: 唱，也在S.H.E节目接受访问，她们还好奇我为什麽穿拖鞋。」但都没效果，因为受众不
: 太一样。到2001年，他首次自行发行电影《你那边几点》，却因之前电影票房不佳，戏院
: 对他没信心，只租到一家戏院放映。
: 「那是我第5部电影，我真的看到了现实。透过售票系统卖预售票，要演的前5天，只卖5
: 张而已，吓死了。」数字带来的惊吓，让蔡明亮起而行动，自己上街头卖票。「後来我卖
: 了10几年，都用很苦行的方式，去学校演讲、靠朋友与媒体帮忙，都能卖到1万张。」但
: 也逐渐发现，每次都是新的一批观众，并没有累积。
: 蔡明亮苦思原因，找到了答案，「我去欧洲的美术馆或影展，观众结构几乎是全民的，老
: 中青都有，可是在台湾或亚洲大概都是学生。我觉得这是全民的教育问题，这类的观众肯
: 定不是靠戏院、电视培养出来的，一定有个很强的东西，我後来知道，它叫美术馆。」
: 与此同时，蔡明亮电影特质陆续受艺术界重视。2007年他将应坎城影展60周年之邀拍摄的
: 短片《是梦》，结合重现旧戏院概念的装置艺术，参加威尼斯双年展。不久後，罗浮宫出
: 资拍摄蔡明亮的电影《脸》，并永久典藏。
: 在台湾发行《脸》时，蔡明亮又有新的点子，「它是罗浮宫作品，我出不了手，没上街卖
: 票。但戏院上映後，我带着35厘米放映机，找各县市文化局，请他们包场，一直包到金马
: 澎湖。有点仪式性的做完，就打住了。」该片票房不差，约有4、500万元，但蔡明亮不卖
: 电视版权、发行DVD，改推出他手绘的限量蒐藏箱，提升典藏价值。
: 2013年蔡明亮电影《郊游》先获威尼斯影展评审团大奖、接着男主角李康生得金马影帝，
: 一片叫好声中，蔡明亮却很清楚自己的定位。影片只在戏院上映50场，完售不再加场，「
: 我要去美术馆，而且拍片前，就先和北师美术馆讲好。到美术馆，就是要推行教育、培养
: 新一辈的观众。」
: 接连以美术馆概念推出的「来美术馆郊游：蔡明亮大展」「无无眠：蔡明亮大展」「行者
: ．蔡明亮」，不只结合影片放映与装置艺术，也以美术馆为基地，透过讲座、音乐会、名
: 人对谈、甚至夜宿等方式，与观众有更多互动。
: 蔡明亮不只教育观众，也用自己的方式放映影片，并把这种概念称为「作者的观看方式」
: 。以前看电影是片商、戏院决定它的观看方式，但现在蔡明亮取得主导权，「无论是在大
: 银幕或电脑上看电影、甚至要观众躺着看，都是我决定。」
: 由戏院到美术馆，蔡明亮丰富自己的创作领域，也改变观众观看的行为，从中看到生机。
: 「我跟很多人讲，现在有『美术馆院线』，那就是我在走的院线，但要做到作品够格去美
: 术馆。」「美术馆院线」变成蔡明亮的靠山，直到《你的脸》又改变想法。
:
: 以13张脸部特写镜头组成的《你的脸》，原打算循往例在美术馆放映。但影片在威尼斯影
: 展首映後，戏院特有的效果让蔡明亮觉得，这样的电影应该在戏院里看。「放到展场、美
: 术馆，很可能有人看不到一个脸就走开了。而在戏院，有点半强迫性，观众除非离席或睡
: 着，一定会看完。」
: 《你的脸》在光点华山电影馆小型映演前，先推出「蔡明亮的凝视计画」网路群众募资。
: 「我募款是要做装置艺术，配合上片宣传与展览。募款达标之後，资金用在放映场周边的
: 装置，把戏院的场域打造成艺廊。」他解释，发行又做展览，花费很多，1张票200元、戏
: 院分掉一半，单厅上映、1天4场，票房再多也多不到哪去，所以需要募款，大家一起行动
: 。
: 不过行动力超强的蔡明亮坦言，除了卖票之外，他从没找过资金，包括以前的中影公司到
: 後来的维也纳莫札特基金会、罗浮宫、Arte德法电视台等，都是对方主动。尽管有些作品
: 当时卖座不怎样，但至今仍在国际间的影展、美术馆、艺术电影院等持续映演，27年前的
: 《青少年哪吒》到今年都还收到分红。
: 他强调，作品会自己找生路，重点是有没有做好。「只要概念很清楚，不必急着赚钱。可
: 是我心里面有没有钱？有！要很现实，不然怎麽生活？怎麽继续无後顾之忧的工作？」
: 蔡明亮这样卖电影
: 1992～2006年： 《青少年哪吒》《爱情万岁》《河流》《洞》《你那边几点》《不散》
: 《天边一朵云》《黑眼圈》／戏院上映後发行DVD
: 2009年： 短片《是梦》／结合装置艺术於北美馆展出
: 2009年： 《脸》／戏院上映、巡回包场，贩售限量蒐藏箱
: 2014年： 《郊游》／戏院上映50场，结合装置艺术於北师美术馆放映
: 2016年： 短片《西游》《秋日》《无无眠》／结合装置艺术於北师美术馆放映
: 2017年： VR电影《家在兰若寺》／金马影展「大师×VR 」单元特别放映13场
: 2018年： 8部《行者》系列影片／结合装置艺术於壮围沙丘旅游园区放映
: 2019年： 《你的脸》与短片《光》／戏院上映结合大型影像作品、画作装置
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