金马浮华 电影寂寥 2003.12.14 中国时报 ◎唐士哲 电影金马奖又颁奖了！这个导演李安口中「好死不如赖活着」的电影人盛事，在先 前有线电视新闻三不五时的「金马四十」专题报导下，嘉惠的恐怕是负责转播的电视台 强迫推销下的「特别节目」，而不是早已气若游丝的台湾电影产业。 就在颁奖典礼举行的前两天，笔者任教的南华大学电影社团请到了蔡明亮与李康生 到校演讲。如果对大学生演讲这种场合多少满足一些电影导演当「名人」的虚荣，则「 蔡导」与「李导」还背负着另一个更重要的目的──帮他们的新作「不见」与「不散」 卖票！ 他们两人风尘仆仆穿过嘉南平原的甘蔗田，几经迷路後找到学校，不用接送，没有 经纪人与宣传随行，不讲排场，也不在乎是否上得了隔天报纸影剧版，到达演讲现场後 马上坐定讲台，对着满场同学谈好莱坞电影的浮滥、谈伯格曼电影的深沉、谈电影艺术 的尊严，当然也谈他们的新作。一场一个多小时的演讲结束後，为现场购买电影连票的 同学们签名、合照、接受献花。随即坐上车，赶赴下一场校园的邀约。就在这一天，他 们必须在嘉义与台南间连赶三个校园演讲。 蔡明亮说，每逢新电影推出，他都必须以这种游走校园的方式推销自己的电影。前 一部「你那边几点」他花了三个月走了七十几个校园，而这一次的新作即将推出，他也 走了快两个月了──多亏台湾有这麽多所大学可以去。 一百多年前，当电影初发明时，放映师们也曾带着电影机四处游走，与魔术师、小 丑及特技演员巡回各地、同台表演。其後，大片厂兴起、明星制、宽银幕、多厅电影院 、声光效果、经纪人制度，一切虚幻与浮华烘托起好莱坞电影的千秋大业，也吸光了全 球电影市场的「本土票房」。当好莱坞电影人可以享受封建贵族般的尊荣，透过预告片 、电影首映会、影展、绯闻等行销手腕遥控全世界电影观众的胃口，台湾的电影人又回 到最早期放映师般的素朴，带着「力作」游走江湖。纵使欧洲人称大师的蔡明亮，在台 湾也是要具备夜市叫卖的身段与耐力的。 每年此刻，「振兴国片」就成了报纸电视例行的报导议题。李安回来台湾，游揆接 见，谈的又是如何振兴国片。电影作为文化实践，就在年年谈「振兴」中年年萎缩。症 结之处多所讨论，有怪辅导金评选标准偏差、有怪台湾为加入WTO广开好莱坞电影入关 的大门、有怪没有辅导产业的专职机构，但最令人气结的是怪导演把电影拍得没人看。 怎麽没人看？「不见」与「不散」在嘉义的戏院放映是学校电影社师生们与戏院老板交 涉来的。 电影的成功端赖制作、发行、映演三个环节。而发行的环节因为行销手段的多样化 ，占了电影经济效益的重要因素。好莱坞电影灵活运用异业结盟、商品化、多行销窗口 的方式提升电影上演前的曝光率，形成宣传上的「强销」。台湾电影在走到谷底後，最 近也开始有样学样。但问题是缺专职组织、缺制度，更缺资金奥援。促销重点只靠影展 、艺术电影院等零星放映管道，很多台湾电影成了跨不出台北盆地的「都会电影」。 行销管道的零散与小众化不是电影人的错，有多少钱、多少时间就做多少事。但站 在电影与国族认同的密切性看，搞不懂天天谈台湾主体性的政府为何坐视电影产业成为 各自求生的散兵游勇？政治人物既然可以不计成本出访作跨国公关，花些蝇头小利犒赏 一下也在作国家形象公关，而且作得更令外国友人竖起大拇指说「好！」的台湾电影， 帮忙筹组或补助发行的机构，甚至包下全省院线的放映档期，不计成本让台湾电影回家 ，应是不过份吧！ 电影近几年成为「台湾走出去」的身体力行者，在外得奖连连，但走得出去走不进 来。在自己的土地上苦无发行体系帮忙拓展市场流通。拍电影的人天天赶场卖票，卖一 张是一张，开一个放映场次是一个放映场次，用最费劲、最搏感情的行销方式保住台湾 电影的基本盘，这哪是天天喊「台湾走出去」的政客们所能理解的。金马奖一夜浮华， 终究掩盖不了电影产业长期的寒酸与寂寥。 （南华大学传播管理学系所助理教授、媒体改造学社成员） 来源网址： http://news.chinatimes.com/Chinatimes/newslist/newslist-content/0,3546, 110514+112003121400165,00.html -- 国片万岁！爱情万岁！ http://www.hgfilms.com 蔡明亮影友会欢迎你放金马过来。 --

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