作者mzwj (BLUE SKY)
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标题[新闻] Nike 财测惨！推25亿美元节流计画 明年
时间Fri Oct 2 15:16:13 2026
Nike 财测惨！推25亿美元节流计画 明年起裁员 股价盘後重挫近9%
2026-10-02 08:51 经济日报 编译季晶晶／综合外电
耐吉（Nike）复苏之路再遇逆风。该公司周四（1日）公布的全年财测悲观，预告全年销售
降幅将扩大，同时宣布今年第三度裁员计画。股价盘後暴跌近9%。
耐吉预估，截至明年5月的2027会计年度，营收将出现高个位数百分比下滑，远逊於彭博访
调分析师预估的2.4%降幅。彭博指出，若财测成真，全年销售将降至2020会计年度以来最低
。调整後每股盈余估1.15至1.35美元，未计入每股约0.15美元的重整费用。
为加快复苏，耐吉推出Pace重整计画，预计明年起要裁员，但尚未公布人数与地点。这项计
画预计在未来五年累计节省25亿美元，但重整也将带来约10亿美元的税前费用，主要是资遣
等员工相关支出。
在组织调整方面，耐吉将由四大区域整并为三区：美洲、亚太暨大中华区，以及欧洲、中东
与非洲。另将改善供应链、在印度设立新园区。执行长希尔（Elliott Hill）表示，目的是
加快决策，把资源投入产品创新与成长。
至於上季，也就是截至8月底的2027会计年度第1季，业绩其实好坏参半。营收112.1亿美元
，不如LSEG访调分析师预估的113.2亿美元，但每股盈余0.48美元，优於预估的0.43美元。
Nike品牌营收约110亿美元，按固定汇率计算下滑4%。北美仍是亮点，营收约51.3亿美元，
但其他地区销售疲弱，例如大中华区帐面营收下滑22%，已连九季萎缩。
占单季营收近半的运动休闲业务也呈两位数百分比下滑。耐吉将减少Jordan复刻鞋的上市数
量与频率，希望透过限量重新带动需求。Converse营收暴跌28%至2.63亿美元，连14季下滑
。
巴隆（Barron's）点评，球鞋与其他运动装备的销售近来一直很艰难，Nike尤其受创深重：
推出的新产品未掀起太大热潮，品牌也缺少像当年篮球大帝、空中飞人乔丹（Michael Jord
an）全盛时期那样具有号召力的球星。
Nike股价周四正规交易时段下跌0.68%，财报公布後盘後交易再跌8.85%。空头早已加码押注
：根据S3 Partners董事总经理Matthew Unterman，财报公布前，空单余额超过8,700万股，
创历史新高，过去52周增加5,500万股。
耐吉将於11月投资人日公布更多重整与展望细节。
新闻连结：
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Nike真的已经没有人要了吗，但他推限量球款还是抢到爆啊！我个人觉得Nike跑鞋还是蛮好
穿的啦，没有卖不出去的商品，只有卖不出去的价钱。
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1F：推 madaofreak : 只靠限量球鞋完全撑不起营收吧… 10/02 15:17
2F：→ matlab1106 : 美国品牌现在就粗制低阶的代表阿 10/02 15:18
3F：推 Fezico : 不潮惹，之前复刻潮鞋品质又打折 10/02 15:18
4F：推 howhow801122: 不如买爱迪达 10/02 15:18
5F：推 pttstock : 安踏都比他好 10/02 15:19
6F：推 MLARAI : 全世界的NBA热潮带不起来 只有继续衰退的份 10/02 15:19
7F：→ Fezico : 专业跑鞋现在都是Adidas的天下惹吧，还有ON潮鞋老牌 10/02 15:20
8F：→ Fezico : MIZUNO，ASICS也走上潮鞋之路惹 10/02 15:20
9F：→ Fezico : 篮球鞋勾勾还是能打啦，但除了篮球鞋外一坨 10/02 15:21
10F：→ BBKOX : NBA热潮？各种乱捧，裁判操控比赛，早就不看了 10/02 15:22
11F：→ callmelanpa : 一直搞复刻盘子才买 10/02 15:22
12F：推 one2three3 : 大家都很好穿好走，现在潮才是重点 10/02 15:25
13F：→ Bashar : 现在钱在MIZUNO ASICS NB那阿 10/02 15:27
14F：推 storyo11413 : 只有篮球 其他为何要买nike 10/02 15:27
15F：推 etop2354 : 蒲田做的比nike原厂好 你觉得有人要买？ 10/02 15:28
16F：→ Bashar : lulu一月217块 现在95块 10/02 15:28
17F：推 lazybear1231: 穿不到一年就开口的工业垃圾 10/02 15:29
18F：推 scgraph : 消费者觉醒,都是在亚洲做的为什麽要花200镁买勾勾 10/02 15:29
19F：推 EDhsiao : 限量鞋整天被炒鞋客用程式把鞋扫光，难怪没人想买 10/02 15:30
20F：推 nfsong : 1000多的鞋子很竞争 10/02 15:32
21F：推 DarkKnight : 可以降个价吧 我现在买亚瑟士 女员工很热情 10/02 15:35
22F：推 nfsong : 双11,$1000能入手包含球鞋 10/02 15:36
23F：→ s7598261 : 设计师不行了…其他家随便都5000还是买单啊 10/02 15:36
24F：推 DarkKnight : 也满好穿的 10/02 15:37
25F：推 ppon : DEI害的 鞋子丑不拉机 真怀疑有请设计师吗 10/02 15:37
26F：推 s7598261 : On Hoka Salomon asics 都卖很好… 10/02 15:38
27F：→ ppon : 又丑又偷料 品质烂又一直拉高售价 人不跑才怪 10/02 15:38
28F：推 roy2142 : 这牌子logo就不潮 已经尽力了 10/02 15:40
29F：推 jay0117 : 中国人品牌做起来了 低薪有亏钱卖 nike拿什麽赢？ 10/02 15:40
30F：嘘 stationary : 传产去死吧，美国的也一样 10/02 15:41
31F：推 fajita : 球鞋玩不动了，过气了 10/02 15:46
32F：推 cct1121 : 这勾勾退流了 10/02 15:47
33F：推 calase : 其他家现在都在拼潮流跑鞋，跨品牌联名也很积极 10/02 15:48
34F：推 nwt : 特步，必迈，361，李宁，安踏屌打 10/02 15:49
36F：→ starport : 不够多的关系 10/02 15:51
37F：推 aegis43210 : 售价拉不起来，大家只买打折鞋要怎麽赚? 10/02 15:51
38F：推 zakijudelo : 勾勾退流行，低价收 10/02 15:51
39F：→ super0949 : 周边没人在穿了 没救的品牌 10/02 15:52
40F：推 AustinRivers: 谁还买 哈哈哈 10/02 15:53
41F：推 ccpz : "球鞋与其他运动装备的销售近来一直很艰难" 10/02 15:53
42F：→ aegis43210 : 鞋子要好赚就是年轻人会想买，nike年轻人已经不买了 10/02 15:53
43F：→ aegis43210 : ，老人品牌 10/02 15:53
44F：→ ccpz : 那亚瑟士, 美津浓怎麽涨翻了? 10/02 15:54
45F：推 direct : 请不运动的胖子拍广告，没救 10/02 15:54
46F：→ ryukran : 高层=烂，丰泰也是，身为关键供应链，拿不出任何实 10/02 15:55
47F：→ ryukran : 际作为，好笑 10/02 15:55
48F：推 ginsong : 一家运动品牌找胖子当模特? 10/02 16:01
49F：→ alex00089 : 没人看运动呷洨了 10/02 16:03
50F：→ alex00089 : 就丑又没行销 10/02 16:03
51F：推 Ogrish : 都爽过那麽多年 品质那麽烂靠明星撑场 又不是消费 10/02 16:07
52F：→ Ogrish : 者就要跟着当盘子 10/02 16:07
53F：→ alex00089 : 没效果大家就往基本款移动咩 10/02 16:07
54F：推 ezorttc : 把自己的品牌炒作掉了 10/02 16:08
55F：→ adairchang : Go woke, go broke. 10/02 16:10
56F：推 clamperni : 欧洲户外鞋子崛起 10/02 16:10
57F：→ mouscat : 还能再跌喔 会跌到下市吗 10/02 16:12
58F：推 losage : 成本几百的鞋子卖上千，都在卖梦 10/02 16:13
59F：→ socialloser : 可悲 一手好牌被打死 10/02 16:14
60F：嘘 pp010672 : 宽楦的鞋子不做，歧视亚洲人啊，要涨毛 10/02 16:15
61F：推 kimura0701 : 很久没买他们的东西了 10/02 16:15
62F：推 YuSeaFood : 一定是不够黑不够肥 10/02 16:16
63F：推 bpq302302 : 希望跟诺基亚一样落魄一次才舒服 10/02 16:18
64F：推 andy79323 : 环保材超烂 10/02 16:18
65F：推 sova0809 : 想做奢侈品 结果做成四不像 然後中国经济下滑 也影 10/02 16:21
66F：→ sova0809 : 响了营收财报 10/02 16:21
67F：→ drunkghost : Adidas可以搞出卖超过千万双的Evo sl，全马神鞋adi 10/02 16:25
68F：→ drunkghost : os（还不贵），On Hoka 亚瑟士美津浓nb又表现良好 10/02 16:25
69F：→ drunkghost : ，现在没有非得买Nike的理由了 10/02 16:25
70F：推 GODLP : 就太贵 又不搞自动化降成本 又不签指标性球星 10/02 16:26
71F：→ GODLP : 大谷 CURRY这种都拿不下来 签啥LBJ看没有 10/02 16:26
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76F：→ mouscat : 看NBA就好 现在签Nike还有多少 10/02 16:41
77F：推 fly198502 : 鞋子的橡胶底可以偷掉70%以上，买一双鞋穿不到半年 10/02 16:43
78F：→ fly198502 : 谁要买，自己败掉自己 10/02 16:43
79F：→ kducky : 裁掉DEI才是正途 10/02 16:45
80F：推 sha09876 : Nike花大钱捧lbj ，越捧越落魄。这就是够特的商业 10/02 16:46
81F：→ sha09876 : 变现能力嘻嘻 10/02 16:46
82F：推 gn005066 : 环保鞋大便，买过一次之後拒买nike 10/02 16:46
83F：推 bcismylove : 退流行=掰掰 10/02 16:47
84F：推 giacch : Jordan 早就退休了 还在Nike 10/02 16:52
85F：推 jympin : 现在运动品牌太多了 10/02 16:57
86F：推 qqplusqq : 一双5、6千的鞋，没几年就自动分解，鞋面跟鞋底都 10/02 16:58
87F：→ qqplusqq : 还有9成新，所以我後来就不买nike了，都改买其他品 10/02 16:58
88F：→ qqplusqq : 牌。 10/02 16:58
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90F：推 a0986188522 : 之前买过nke还好在40多小赚卖掉不然抱到现在哭晕 10/02 16:58
91F：推 cfesun : CEO开船撞冰山的典型代表 10/02 16:59
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93F：嘘 tensinya : On Hoka屌打 继续用黑肥婆行销吧 10/02 17:06
94F：嘘 Captain4 : 现在穿Nike是白痴蠢蛋凯子的代名词，丢脸死了 10/02 17:08
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127F：推 Fezico : 篮球鞋这几年越来越猎奇，每家都一样。到底好看在哪 10/02 18:35
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132F：→ noar : SI~~~~~ 10/02 18:57
133F：推 mopackm53637: 鞋子烂到狗都不穿 10/02 18:58
134F：推 cuteme5566 : 贵，鞋子容易坏，结案 10/02 19:15
135F：推 l19900513 : nike的鞋底真的是我常换的几个运动品牌中最不舒服的 10/02 19:22
136F：→ l19900513 : 一个品牌 10/02 19:22
137F：→ JKjohnwick : 正常啊，所有需求都往下降啊，只有电子业好 10/02 19:28
138F：推 iakaahah : all in就是一个假中立 真川粉大本营的pod cast 你知 10/02 19:53
139F：→ iakaahah : 道的川粉阵营的水准就那样 10/02 19:53
140F：推 dadanyellow : Nike依然是众多人的第一选择，只不过这市场大小就 10/02 19:54
141F：→ dadanyellow : 那样，公司当初错估情势，过度扩张了，缩编正常。 10/02 19:54
142F：推 CRonaldo07 : 运动品牌放走顶级球员、签一堆艺人是想转型了吗？ 10/02 20:03
143F：→ cchen : 迟早要退道指 10/02 20:04
144F：→ guanting886 : Nike疫情後就是他厂的带路鸡 换过别家不会考虑ㄌ 10/02 20:15
145F：推 HRyan : NBA 搞帮派的篮球真的是看得很不爽。 10/02 20:19
146F：推 kenro : 勾勾牌被追过去很久了，只想靠篮球鞋根本不足 10/02 20:23
147F：推 girafa : 路上连国高中生都不穿了..很少看到人穿+1 10/02 20:25
148F：→ yashiro : NBA再继续烂下去，nike也跟着一起烂 10/02 20:58
149F：→ BroDians : 现在鞋子品牌的首席是谁呀 10/02 21:29
150F：→ BroDians : 还是已经进入战国时代了 10/02 21:29
151F：推 banbanzon : 限缩供货给通路经销商 逼得经销商找其他品牌上架 10/02 21:32
152F：→ banbanzon : 让其他品牌有机会接触消费者 从此市占就被蚕食掉 10/02 21:32
153F：→ berserk : 不行了 10/02 21:55
154F：推 CRonaldo07 : Nike怎麽没靠北AI红利没反应到消费端？ 10/02 21:56
155F：推 mainsa : 几年前他们刚推碳板跑鞋还是很屌 但大家追上来之後 10/02 22:32
156F：→ mainsa : 就变很普通了 尤其死不出2E楦 那我就去买NB 至少他 10/02 22:32
157F：→ mainsa : 们比较重视亚洲人 然後日本两牌原本落後一步 现在 10/02 22:32
158F：→ mainsa : 那两家技术也反超Nike了 日训的超级跑鞋领域完全被 10/02 22:32
159F：→ mainsa : 其他家抢走(这种消耗量更大 我一年买一双比赛鞋但 10/02 22:32
160F：→ mainsa : 要买3双平常训练用的) 顶级竞赛鞋也没有一定要买ni 10/02 22:32
161F：→ mainsa : ke 除非他们跟之前推出碳板一样有破坏性进步 不然 10/02 22:32
162F：→ mainsa : 真的要下去了 10/02 22:32
163F：→ takataka : 现在穿Nike 新鞋会被笑 10/02 22:46
164F：→ yunf : 不知道得罪了谁 明明东西都一样 10/03 01:01
165F：→ KY1998 : nike的鞋便宜还是能买 太贵就 先挑其他家吧 10/03 01:15
166F：推 chao0210 : 穿习惯惹 10/03 01:23
167F：推 vc39 : 安踏又有新目标了 买下NIKE如何 10/03 01:53
168F：推 abc32521 : 除了Nike 自身偷工减料，篮球鞋就跟篮球热门程度挂 10/03 01:55
169F：→ abc32521 : 勾，现在nba收视率是新低，没人在疯篮球 10/03 01:55
170F：→ Smile : 品质真的很差, 我现在也想放弃Nike了 10/03 04:25
171F：→ Smile : 真的不意外, 这几年越买越心寒, 品质低劣又难看 10/03 04:26
172F：推 jimpon : 拉下赌博仔LBJ跟DEI文化才有救 10/03 10:00
173F：推 bigair888 : 我觉得真的怪不了人，自己品质差 消费者不是傻子 10/03 11:05
174F：推 RONC : 炒鞋产业坠机 10/03 14:01
175F：→ searchroy : 看看Reebok，再看看Nike ，真的觉得品牌不会有死亡 10/03 14:49
176F：→ searchroy : 的那天？ 10/03 14:49
177F：推 wildsky : 美津浓,亚瑟士好穿又不贵，宽楦根本大脚人的救星 10/03 15:37
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178F：推 hotchick : 鞋子品质越来越差， 10/03 16:00
179F：推 bluejackwu : 被中国牌的鞋子卷死 10/04 10:59
180F：推 vi000246 : 被中国卷爆了 10/04 12:03
181F：推 xxzzyyo : 材质烂又不出宽楦 跑起来脚不舒服的要死 10/04 13:31