原文标题：新版华堡发威！汉堡王打出翻身仗 重返全美第二大汉堡连锁 原文连结：https://money.udn.com/money/story/5599/9695832 发布时间：2026/08/17 10:17:46 记者署名：季晶晶 原文内容： 历经多年营运低潮後，汉堡王（Burger King）靠升级招牌华堡（Whopper）、翻新门市， 以及推出简单好记的固定优惠，在美国市场重拾成长动能。 最新财报显示，上季美国同店销售成长8.5%，领先麦当劳（McDonald’s）的幅度是至少 两年来最大，温蒂（Wendy's）同期则下滑7%。汉堡王7月来客数增幅也超越两大对手。在 截至6月底的12个月，汉堡王的美国销售额超越温蒂汉堡，重返全美汉堡连锁品牌第二名 。麦当劳仍居第一，美国销售约为汉堡王的5倍。 华尔街日报报导，这场翻身仗的核心，在於新版华堡。母公司餐饮品牌国际（RBI）去年 底从同集团调来曾开发Popeyes爆红鸡肉三明治的美国和加拿大区主厨Amy Alarcon。她上 任约两个月，新版华堡上市，换上更高级的面包、全新特制美乃滋和更能保鲜的包装盒。 RBI也投入数亿美元，协助加盟商翻新门市，导入自助点餐机、数位菜单看板并重新设计 门市内装，同时扩大行销，改善过去门市老旧、产品决策失误等问题。 汉堡王去年推出「任选二项5美元、三样7美元」的固定优惠，让顾客容易记住，有别於对 手复杂多变的促销方案。 美加业务总裁Tom Curtis还在社群媒体上公布电话号码，鼓励顾客直接致电提出建议或抱 怨，累计亲自接听了超过3,300通顾客来电。他说，许多顾客反映，这是他们久违地重返 汉堡王用餐。 心得/评论： 速食就是这麽简单粗暴 提升餐点品质、翻新门市以及推出简单好记的固定优惠 就能让客人回笼 希望其他间也能跟进 ※必须填写满30正体中文字，心得过短或滥竽充数将以板规 1-2-3 处分 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 60.250.89.91 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Stock/M.1786947040.A.635.html