114国人国内旅游次数与支出 双双创历史新高 台湾旅游市场从追求规模走向提升价值 台湾观光资讯网 发布日期：2026-08-03 浏览次数：3073 依据交通部观光署公布114年台湾旅游状况调查摘要，114年国人国内旅游2亿4,761万旅次 ，较113年(2亿2,203万旅次)成长11.52%，并较108年(1亿6,928万旅次)成长46.28%；国内 旅游总支出达5,643亿元，较113年增加9.4%，较108年增加43.7%，双双为历年最高。值得 关注的是，在旅游规模持续扩大的同时，旅客的旅游方式、旅游内容及消费模式也正同步 改变，反映台湾旅游市场已逐步由追求旅游规模，转向提升旅游价值，也显示国人更重视 旅游品质与完整体验。近年观光署携手中央及地方推动「台湾观光100亮点」、「台湾观 光双年历活动」，并推出「台湾观巴」优惠、「台湾好行」半价等多元措施，配合行政院 下半年度新增7日连假，共同营造有利国旅发展环境，也为旅游市场转型提供有利条件。 调查结果显示，国人旅游需求持续成长，旅游频率也进一步提高。114年平均每人国内旅 游次数由113年的10.46次增加至11.65次，当日来回旅游比例提高至79.1%，反映国人正以 更频繁、更弹性的方式安排旅程，高频率、短天数旅游已成为市场常态。此外，民众倾向 於生活圈周边旅游，占比近67%，呈现「生活即旅游」的新样貌。 自由随兴说走就走 一日游重便利与美食、过夜游重景观与体验 调查显示，国人以周末或星期日出游(占57.8%)为主，自行规划行程旅游为大宗(占92.1%) ；国人选择国内旅游据点时的考虑因素以「交通便利或接驳方便」的重要度最高，「纾压 休闲保健」居次且逐年增加，主要从事以「其他休闲活动」(如逛街、购物及泡汤等)首度 居冠占57.1%，其次为「自然赏景活动」(52.5%)及「美食活动」(48.3%)。游憩活动中， 一日游最喜欢「品嚐当地特产、特色美食」，过夜游则是最喜欢「观赏海岸地质景观、湿 地生态、田园风光、溪流瀑布等」，显示国人偏好身心疗癒与纾压放松的旅游活动；观光 署鼓励平日出游，可避开人潮并享有更佳旅游体验。 停留时间与体验内容是关键 一日游以青年、过夜游以乐龄为主力 旅游价值逐渐成为衡量观光重要指标。平均每人每次旅游支出为2,279元，其中过夜旅游 平均支出为5,714元，约为当日来回旅游(1,372元)的4.2倍。值得一提的是，一日游以青 年族群(20至未满40岁)支出1,432元为各族群最高，过夜游以乐龄族(60岁以上)支出6,243 元为最高；以整体支出细项来看，娱乐、餐饮、交通支出以青年消费力最强，而住宿及购 物费则以乐龄族为主力。显见，旅客停留时间愈长，住宿、餐饮、交通、娱乐及购物等各 项消费皆同步增加，旅客更愿意将支出投入住宿、美食、文化体验、休闲活动及地方特色 等完整旅程。因此旅游人次虽仍是市场规模的重要基础，但停留时间与体验内容才是提升 观光经济效益的关键。 有出国的民众对国旅贡献更高 调查显示，有从事出国旅游民众，其至少从事国内旅游1次的比例(94.9%)高於没有出国旅 游者(87.3%)；出国者在国内的平均旅游次数(13.65次)较没有出国者(11.31次)多，且有 出国者在国内平均旅游支出为 2,961元，也高於没有出国者的2,233元。显示国人出国旅 游与国内旅游，两者具有共存与互补的特性；此外，自由行旅客平均国际机票支出约 18,410元，全体出国旅客有64.2%的旅次搭乘国籍航空；且民众出国前後於国内相关支出 为2,657元，全年推估约达503亿元；显示出国旅游相关支出并非全数流向海外，而是同步 带动航空运输、旅行服务、保险、零售、交通及通讯等国内相关产业发展，反映出国旅游 除创造海外消费外，亦能带动国内相关产业发展。 综合结果发现，台湾旅游市场已逐步由追求旅游规模，转向提升旅游价值；由吸引旅客到 访，转向提升旅客停留；由景点导向，转向完整旅程。未来真正具有竞争力的，是打造让 旅客愿意专程前往、值得多留一晚，并期待再次造访的完整旅程，透过国旅、出国及相关 产业的良性互动，共同提升台湾观光整体竞争力。 ※备注： 本调查采电话访问辅以行动电话、网路填答方式进行调查，根据全国22个县市12岁以上人 口比例进行分配，并以内政部户籍统计资料之县市、性别及年龄作为母体基准，在95%信 赖区间下抽样误差为正负1.27个百分点。国内旅游定义与国际标准(UN Tourism与经济合 作暨发展组织OECD)一致：个人离开其日常生活范围，前往国内某地从事旅游活动，旅游 期间不超过一年（包含当日来回）；若目的地为受雇企业所属且领取报酬者，则不计入国 内旅游范畴。 https://www.taiwan.net.tw/m1.aspx?sNo=0044519 心得/评论： 台湾住宿贵物价高 交通不方便又危险 也没有迪士尼游乐园或环球影城 更没有红灯区赌场 比日韩昂贵比泰越无聊不适合观光 上市柜旅馆业及观光餐饮业股票前景看? 有经营国外旅游的上市柜公司应该比较赚 -- 「在各种无知中，最差劲的是『政治无知』。他听而不闻、视而不见，他从不参与任何 政治活动。他彷佛懵然不知，种种生活费用：如大豆价格、面粉价格、租金、医药费 等，全都与政治息息相关。他甚至对自己的政治无知引以为傲，挺起胸膛，高声说 自己讨厌政治。 这愚人并不知道，基於自己的政治冷感，社会出现了淫业、弃童 、抢匪 －－更可悲的是出现了贪官污吏，他们对剥削社会的跨国企业阿谀奉承。 」 -- Bertolt Brecht --

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